揭秘电影取名助力票房 专家：找准受众

《廊桥遗梦》

盗梦空间

　　近日，在台湾创造票房奇迹的影片《赛德克·巴莱》在大陆公映后，首周即遭遇排片锐减和票房低迷的打击。对于这一现象，导演魏德圣反思后得出的首要结论，就是检讨该片的片名。香港电影人向华胜在谈到电影票房时也曾说，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是“电影名”。给电影起个好名字，就好比画完龙之后的那点睛一笔。怎么点好这一笔，里面的学问可大着呢。

　　新闻背景

　　票房遇冷导演检讨片名

　　《赛德克·巴莱》5月10日在大陆公映后遭遇挫败，但却因此罕见地激发了媒体和业内人士对该片自发性的呼吁和宣传，其中一部分目光就集中到了该片的片名上。

　　《赛德克·巴莱》片名出自赛德克语，意为：“真正的人”。对于没看过本片的观众来说，理解和记忆上均有难度，韩寒在最新发布的一条长微博中就谈到朋友记不住这个片名，觉得《彩虹桥》(注：《赛德克·巴莱》台湾版下集的副标题)更顺口。

　　对此魏德圣表示，“我原本一直觉得电影改了名字就不是《赛德克·巴莱》，但大陆市场上的挫折让我有一些反省。我也在想，也许改个辨识度更高的名字，但保留‘赛德克·巴莱’为副标题会更好。其实在台湾上映时，大家也都不知道‘赛德克·巴莱’是什么意思，但台湾宣传期是2年，而大陆宣传时间不足一个月，这也是个很重要的原因。现在说改名字也改不了了，只是检讨一下。”

　　拖后腿派

　　故弄玄虚：《东风雨》

　　点评：文艺类影片最爱在片名上犯此毛病。其实“东风雨”是片中密电暗语，有着深厚的历史背景。只是，普通观众有几个能够提前知道？该片的导演和主演是以电视剧占据各大卫视八点档的柳云龙，其走红大江南北正是凭借着谍战剧《暗算》的功劳，转战大银幕的他如果直接用类似《暗算》这样既有吸引力又通俗易懂的词语做电影名，不但更具“谍战意味”，还能吸引电视剧粉丝，何乐而不为呢？

　　不接地气：《月满轩尼诗》

　　点评：轩尼诗是香港一条街道，许多内地观众并不了解，估计更多人想到的是某洋酒的名字。如此费解自然不讨好观众，不如叫《大龄青年的爱情故事》这样放之四海而皆准的名字。毕竟，一部拍给“部分人”看的电影又怎能从“所有人”口袋里挖钱呢？某种程度上来说，《赛德克·巴莱》犯的也是这样一个忌讳。

　　不知所云：《魁拔》

　　点评：要是朋友突然问你看《魁拔》了吗？你第一反应能准确地定位到一部电影而不是修鞋工具么？这个片着实把不少观众弄得摸不着头脑。有网友指出，一部影片快速消费周期大致在7天左右，整个推广期其实就是一个建立片名品牌的过程。电影毕竟是大众艺术，尤其是在院线上映的电影，就更应把“老百姓喜闻乐见”几个字从头做起了。

　　识别度低：各种“总动员”

　　点评：稍微有那么点儿热爱电影的观众，恐怕也能数出2个以上不同的“总动员”。《玩具总动员》《机器人总动员》《危机总动员》……还有那数不清的“玩命”系列：《玩命飞车》《玩命快递》《玩命魔术》……难道这两个词语的表达含义之广真到了海纳百川的程度么？对于名字的混淆，常能让观众产生曾看过该片的想法，也阻挡了他们走进电影院的脚步。还有比还没比赛就被淘汰更冤的吗？

　　贴金派

　　直奔主题：《唐山大地震》

　　点评：所谓类型片，一般都有着普遍吸引力的标准情节。如果用原著小说名《余震》作为电影名，想必《唐山大地震》的观众会流失不少。而现在的片名，令人一听就“类型感”十足，乍一听都以为是灾难片。实际上《唐山大地震》只是一个家庭伦理片，2小时的电影真正包含“大地震”的镜头也就3分钟不到，但片名取得聪明，这票房自然也给力。

　　吊人胃口：《孤岛惊魂》《心中有鬼》

　　点评：上面这两部电影有个共同点，那就是都是惊悚片，这可能也是这种题材电影的天然优势。尽管不少观众在看完之后用一个“烂”字来形容《孤岛惊魂》，但丝毫没影响人们“前赴后继”掏出荷包里的钱去电影院里体验惊悚的心情，就算看完后大呼上当受骗的声音此起彼伏，可依然有观众说，冲着这片名就想去看看，究竟怎么“惊魂”了！

　　入乡随俗：《盗梦空间》

　　点评：引进片要进入中国市场，也得经历改名字这一关。除了按照有关规定必须规避一些措辞外，如何将引进片的片名取得符合中国人的习惯，里面也是大有讲究。Inception在网络上被翻译为《奠基》，当然有种文艺范儿，不过片子究竟要讲个啥，大家都说不清，于是在引进时就改名为《盗梦空间》，这样的名字预示着有稀奇古怪的事会发生，让观众十分好奇。

　　忠于原著：《哈利·波特》系列

　　点评：许多根据热门畅销著作或者漫画改编的电影可谓是“含着金钥匙出生的”。为什么？因为人家群众基础好呀！所以畅销作品改编的电影有一个共同特点就是：电影名基本和原著一致。因为吸引观众走进电影院的就是这份熟悉的感觉。《哈利·波特》系列一共7本，电影也一连拍了7部，那片名更是跟书一模一样，聪明的制片方和导演不仅省了自己的事，也符合了粉丝的愿望，自然赚得盆满钵溢。

　　新闻调查

　　既然电影片名如此重要，那么打个比方说，它就像给一部电影与观众牵线的“媒人”，这当媒人的水平有高有低，片名发挥的作用也一样参差不齐。名字是招牌，有的片名直接给电影脸上贴金，招徕观众，有的名字却拖了后腿，让人望而生畏。

　　翻译佳的电影片名TOP10：

　　1.《人鬼情未了》

　　2.《她比烟花寂寞》

　　3.《阿甘正传》

　　4.《廊桥遗梦》

　　5.《乱世佳人》

　　6.《末路狂花》

　　7.《这个杀手不太冷》

　　8.《似是故人来》

　　9.《魂断蓝桥》

　　10.《勇闯夺命岛》

　　翻译烂的电影片名TOP10：

　　1.《三傻大闹宝莱坞》

　　2.《刺激1995》

　　3.《洋葱电影》

　　4.《机器人总动员》

　　5.《午夜牛郎》

　　6.《麻雀变凤凰》

　　7.《V字仇杀队》

　　8.《后天》

　　9.《玩命追踪》

　　10.《铁甲钢拳》

　　(数据来源：)

　　本报记者聂宽冕