卫视改写新版图 群雄并起逐鹿荧屏
近日，某知情人士爆料了湖南卫视2012年7月节目编排表，《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目严重缩水
晚报记者 轩召强 报道
回望昔日荧屏，《还珠格格》、“超女快男”的火爆曾让湖南卫视独领风骚十余载，卫视霸主地位几乎无人撼动。但今年以来，这只领头羊的状态却明显低迷，收视持续下滑，甚至在5月底的全国卫视收视排名中跌出了前五名。与此形成鲜明对比的是，从今年4月起，曾被戏称为“千年老二”的江苏卫视成功登顶，取代芒果成为新霸主，而浙江、天津、东方、安徽等多家卫视则不甘示弱，收视排名紧咬不放，让上演多年的“江(苏)湖(南)之争”，正在步入 “群雄并起逐鹿荧屏”的“战国”时代。
现状
芒果遭遇“滑铁卢” 荔枝趁势“登顶”
“江(苏)湖(南)之争”虽然暂告段落，但对湖南卫视而言却才是“梦魇”的开始。因为除了被江苏卫视迅速赶超外，浙江、天津、东方、安徽、山东卫视等“后起之秀”的奋起直追，同样让芒果人坐卧不安。从昔日的独步江湖，到后来的“江湖之争”，再到如今的“群雄并起”，一线卫视与二三线卫视的收视差距正在逐渐缩小。根据CSM42城发布的2012年初至今排名前六的卫视全天收视率周排名走势(数据截止至5月30日)，湖南、江苏卫视分列前两名长达12周，但从第12周起，收视战场则可用“硝烟弥漫”来形容——湖南卫视从第14周开始一路下滑，截至5月底，只能排在东方、山东卫视之后，以第六名垫底。而江苏卫视则从第15周开始，连续7周占据首位，浙江卫视则紧咬其后位居次席，天津卫视上升明显，已从年初的第五位蹿升至第三位，使得近一个月的卫视荧屏上，暂时形成较为稳定的江苏、浙江、天津卫视“三国大战”。
在收视下跌的各种猜测和质疑声中，作为昔日霸主的湖南卫视自然不会 “坐以待毙”，近日已经正式打响“反击战”，不仅在业内广泛发起节目创新方案征集，更召集全台员工举行动员大会，全面冲刺7月1日的全新改版。 “台里目前处于高度运转的战备状态，台领导提出要连续奋战50天，中间停止任何周末和休假。办公楼上下甚至挂出了推出新节目的倒计时表。 ”有芒果台员工向记者透露。据了解，湖南卫视从电视剧和自制节目两方面，酝酿重夺收视宝座的“大逆袭”——由王志文、张国立两位视帝联袂主演的商战大戏《青瓷》，已于本周一晚率先吹响反击号角。此外，从7月1日起湖南卫视将取消“双剧场”中的“金芒果”，转而将持续7年在晚间10点档播出的 “金鹰独播剧场”提前至7点30分。而晚10点档将播出各种综艺节目，其中包括刚刚研发的多档新节目。
趋势
卫视版图重新洗牌 芒果“绝地反击”
湖南卫视收视排名下滑，最明显的数据便出现在曾经独步晚间十点档的“金鹰独播剧场”上。 2005年播出《大长今》时，该剧场收视率曾超过4%，而去年的 《宫》、《回家的诱惑》、《步步惊心》均当仁不让地拿下收视冠军宝座，其今年冠名广告招标额超过14亿元。今年以来，湖南卫视新开辟“金芒果剧场”，意图让电视剧在黄金档和十点档“双赢”。但万万没有预料到的是，从第二季度开始，收视率却持续下滑。 《太平公主秘史》由于收视率不乐观，45集的长片被压到28集收场；接档的韩剧《逆转女王》并未实现“逆转”，惨遭腰斩；之后被视为救场之作的《笑红颜》同样收视率未能破1%；随后于正新剧《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4%左右。更让芒果人难堪的是，王牌节目《快乐大本营》也被曝出收视率跌至不足2点的消息。
这边旧人哭，那边新人笑。湖南卫视的收视大幅下滑，让“千年老二”江苏卫视终于等来翻身机会。根据央视索福瑞收视数据显示，早在今年4月CSM42城全天收视排名中，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。而最新公布的5月CSM42城全天收视排名则显示，无论是先前以全国收视第一落幕的 《薛平贵与王宝钏》，还是现在正在热播的《金太狼的幸福生活》，都让江苏卫视继续保持新晋霸主地位，而湖南卫视则继续下滑，收视排名已经下降至第六位。
说法
得好剧者得天下 节目创新是关键
早在去年限娱令尚未出炉前，便有业内人士预言，卫视将被打造成电视剧频道。果不其然，今年，“得好剧者得天下”成了各大卫视排名的关键因素。由于新政策规定每家卫视每周黄金时段只能保留两档综艺节目，这对以综艺节目见长的湖南卫视无疑影响最大。为此，湖南卫视豪赌电视剧，不仅保留了早已打出品牌的晚间10点档金鹰独播剧场，还恢复了晚7点半至9点半黄金时段的 “金芒果剧场”，希望能以“双剧场”战略来应对其他卫视的冲击。
可惜的是，坚持独播的“双剧场”同时带来的是成本的增加，使得湖南卫视在购剧时难以与其他卫视的四星联播式采购相抗衡，因此与今年以来最大的热门剧《甄传》、《心术》失之交臂。上海剧星传播副总裁俞湘华就表示，“别的台有《甄传》、《心术》等，湖南卫视依然是在播家长里短的家庭剧。还有湖南卫视现在有两个剧场，我们调查过部分观众看完晚上7点半的剧场就没有再看十点档，毕竟看电视剧很累。”相反，从今年第一季度来看，原本处于二线军团的黑龙江、山东等卫视，因播出《乡村爱情5》、《樱桃》等几部品质不高但收视雷点多的热剧，迅速将全天排名提升至第一阵营。
不过，尽管电视剧成为今年以来左右收视排名的重要因素，但对各大卫视而言，增加自制节目的创新力度却是另一重要增长点。某省级卫视总编室负责人则直言，湖南有《快乐大本营》、《天天向上》，江苏有 《非诚勿扰》、《非常了得》，东方有《中国达人秀》、浙江有《中国梦想秀》，正是这些优秀的自制节目支撑起全台的整体收视，卫视要想“崛起”，必须在节目创新上找到突破点，打造出契合自己气质的“镇台之宝”节目。
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