视频网站“重口味”有望成过去

《囧人的幸福生活》剧照

　　自从新媒体——视频网站崛起后，“电视节”这两年不再是传统电视台唱大戏了，影视交易市场中的“威武”甲方里，来了更无时间与地域界限优势的视频网站。这两天，在上海电视节中，视频网站的活跃度依然保持着去年的势头，可是，种种迹象表明，各大视频网站想要在市场中站稳脚根收获更多观众的“粘着度”，还有很多门槛需要跨越。昨天，某网站副总裁对外透露，国家广电总局新媒体司将会出台对互联网视频节目的规范条例，目的就是抵制网络节目的低俗化。

　　电视剧：网站“团购”下了第一单

　　今年上海电视节的“影视节目交易市场”明显不如去年“疯狂”，这股“疯狂”的势力去年是由视频网站构成的。去年，想在短时间内扩大节目库的视频网站，在电视节上疯狂抢片，动辄上百万一集，把一些很受年轻人喜爱的演员的身价也大大抬升，据称，去年演员文章经此一役后，开价曾高达70万一集。

　　不过，视频行业烧钱烧了一年，终于有点寒意了。大家在购剧上开始理智起来。据记者了解，目前视频网站开始抱团取暖，尝试联合购片模式。记者获悉，正在江苏卫视播出《囧人的幸福生活》的网络版权破例由不同联盟的六家视频网站合伙买入，成就视频行业的首次“团购”。据记者了解，除了团购联播以外，视频网站的二轮播出有望在下半年正式施行。目前，网络版权热潮渐渐接近卫视购剧模式，谁有钱谁就能买到好剧。

　　综艺节目：“重口味”即将翻篇

　　相关影视的版权价格飞涨，视频网站也开始走起自制的内容，除了自制电视剧以外，自制的综艺节目现在也蓬勃发展。昨天土豆网CHANNEL豆在电视节上再推一档新的真人秀节目《明星斗地主》，该节目很创新全程录制明星一边玩斗地主，一边在聊八卦，颇有新意。而优酷网昨天则是为高晓松脱口秀节目《晓说》庆功，因为《晓说》推出三个月，点击率早早破千万，远远高于高晓松给优酷网签下的“收视保证书”。而今天爱奇艺更厉害，一口气将拿出10多档综艺节目向媒体推介，这包括郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、 旅游节目《小姐爱旅行》以及朱丹的访谈节目《青春那些事》等新节目。

　　由于网络自制综艺节目的相关政策规范较小，很大程度上属于“没娘管的孩子”，因此低俗化和狗血节目越来越多。例如，有一档自制女性节目播出了男主持教女嘉宾穿内衣的节目。节目中女嘉宾穿着很少，男主持不仅教女嘉宾穿内衣的方法，更是自己穿上了女性内衣。这些大尺度节目的出现，令很多网民纷纷感慨“重口味”。不过，这一季“无秩序”也显然要过去。

　　网络高层：噱头低俗节目没人投广告

　　面对种种视频网站“荒腔走板”的现状，昨天在“创赢东方——内容产业跨界与创新”论坛上，不少视频网站高层对此表达了自己的看法。某网站总编辑刘春就直接在论坛上说，互联网综艺节目应该“反低俗、反狗血、反碎片化。”据他表示，这些节目事实上对视频网站长远发展并不是利好的，“太过低俗的节目会影响视频网站的形象，而广告商也不会认同，资本市场也不会认同，大家都不喜欢脑残、影响自己形象的节目。”刘春指出现在视频网站自制综艺节目首要解决的就是专业化。“从数据上看就知道，之前一些噱头低俗的网络综艺节目点击率并不高，能够破千万点击都没有。”持同样观点的也有爱奇艺首席执行官龚宇，他接受记者采访时说，“其实低俗不是主流，不用广电总局来规管，靠纯用户选择就会淘汰那些低俗的节目，低俗节目广告商也不会选择投放这样的节目。”

　　优酷网总编辑朱向阳说，“拿高晓松《晓说》来说，这个节目是我们在饭桌上聊天时说起的，晓松在饭桌上永远是滔滔不绝的主角，我一直觉得他适合做脱口秀节目，然后不到一个多星期就把节目做了出来，这就是互联网的自由和快速，这是我们要珍惜的。通过低俗来换取点击率，这些节目是没有生命的，我们《晓说》就是要维持高晓松的品质，节目没有任何宣传，开播四期点击率破千万，网友的评论也是近10万条。”昨天高晓松也在采访中表示，视频脱口秀节目的成本非常低，只有一集150元的成本，他全年在此上的收入相当于“6级电视剧”的价格。土豆网原创视频中心总经理刘思铭也告诉记者，土豆网接下来主推的《明星斗地主》在台湾已经实验过，已经得到很多观众的喜爱，“这种节目是很接地气的，我相信做接地气的节目，比光做噱头节目会更受欢迎。”

　　特派记者 张漪 上海报道