好莱坞开始对植入中国品牌有兴趣

　　电影《偷天换日》被观众称为Mini Cooper的定制片，据介绍，电影播出后，Mini Cooper销售额增加了25%。

　　早报记者 曹虹

　　6月18日，包括20世纪福克斯、索尼影视、派拉蒙等在内的好莱坞大制片厂集体亮相上海电影节，宣讲旗下电影的品牌植入及合作推广。昨日，好莱坞非常活跃的品牌营销公司Terry Hines & Association (THA)及瑞格传播集团相关人士均向早报记者表示，中国品牌的反响很好，对好莱坞大片表示了极大兴趣。

　　好莱坞电影对

　　植入中国品牌产生兴趣

　　与中国高速增长的票房收益相比，美国虽位列全球票房市场第一，达到100亿美元，但已多年未见增长。在电影中进行品牌植入，除为片方带来直接收益外，品牌所提供的产品赞助还有可能为制片方节省成本。如在《偷天换日》里，宝马公司提供了29辆Mini Cooper，而汽车本来就是剧情的需要。对植入的品牌而言，带来的则可能是品牌美誉度，甚至是销售额的直接提升。据《偷天换日》制片人唐纳·迪·莱恩介绍，电影播出后，Mini Cooper销售额增加了25%。

　　目前中国即将成为全球第二大票房市场，也存在大量欲借娱乐营销打造世界品牌的潜在广告主。隶属于新闻集团的20世纪福克斯电影公司产品植入执行总监凯文·阿诺德就表示，以前做产品植入的时候，只会考虑美国的公司，但是现在会考虑更多的美国以外的公司，而此次来到中国，则接触到了TCL、腾讯、联想等公司，“福克斯已经意识到中国是一个非常重要的市场，我们今后一定要重视。”

　　去年7月在中国大陆上映的《变形金刚3》中，四大中国品牌(联想、伊利、TCL、美特斯邦威)集体植入该片引起轰动，《变形金刚4》已定于2014年6月北美上映。该系列的制片方派拉蒙影业的代表表示，品牌植入合作一般分为两种形式，一是提供产品或现金，二是一起做营销。

　　索尼影视娱乐有限公司全球市场合作资深副总裁玛丽·戈斯·罗比尼奥也说，“任何可能合作的片子都可以谈，我们在上海有一个非常好的办事处”。

　　既创造电影艺术

　　又让品牌受益

　　不过，瑞格传播集团执行董事戢二卫昨日向早报记者表示，好莱坞对中国公司是“又爱又无奈”，因为很多中国公司会提出很多让好莱坞“不习惯”的要求，比如过于苛刻的品牌露出要求。

　　在中国电影的广告植入领域，败笔已经数不胜数。即使在国际大片的植入中，中国品牌的一些植入也让人感到“不自然”，比如去年伊利舒化奶植入《变形金刚3》就引来很多非议，而当时伊利舒化奶尚未在美国销售。

　　联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷表示，做娱乐营销必须首先想清楚三点：一是品牌内涵和电影状况是不是相关，是否符合品牌诉求；二是品牌植入应该匹配线下推广，联想的做法是100万元投资要配套300万元的推广；三是娱乐营销需要长时间的积累。他认为，只有“在和许多导演的合作中，你才会知道哪个导演、哪种类型才能带给你最大的收入”。

　　魏江雷还指出，品牌植入的第一个档次是品牌跟产品的露出，如产品的品牌在电影当中有多少秒，LOGO的清晰度、摆放的位置、跟剧情的互动；第二个档次是把产品独特的特点，深度植入到一个剧情中去；“第三个层次我们是讲品牌的定制剧。这要求我们不光在一开始跟剧本、导演制片方有深度配合、讨论，更多的是需要找到一个跟我们品牌非常相符，利益非常吻合的机会。” 魏江雷说。

　　漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁鲍勃·萨布尼表示，他需要平衡创造性和商业，既保护导演，也保护品牌不受导演太多影响，既创造艺术，也让品牌获益，“对我来说，最不喜欢的时候就是，有一些人会搞一个秒表来计时，我就不会跟他再合作了。”