热波音乐节七月亮相上海金山沙滩

亚洲舞王罗志祥

棒棒堂LOLLIPOP F组合成员威廉、阿纬

　　作为SMG涉足大型户外音乐产业的有益尝试，去年星尚热波音乐节观众人数超过十万创下新纪录。今年明星阵容也是同样强大，近二十组国内外艺人及知名乐队将轮番在大地舞台、天空舞台热力开唱，每组艺人都将献上将近40分钟的超长演出时间：素有亚洲舞王之称的罗志祥，快歌热舞必将引爆全场；型男黄立行将用劲歌金曲掀起阵阵“音浪”；原创音乐人曲婉婷，作为签约加拿大Nettwerk旗下的首位华人女歌手，此次也是首度登上上海舞台。此外，杨宗纬、棒棒堂LOLLIPOP F组合、GROOVE COVERAGE舞动精灵(德)、MONGOL800(日)、蘑菇团乐队等中外艺人都会各自带来精彩表演。

　　为期三天的音乐节，除了大地舞台、天空舞台将带来多元化的音乐，非音乐活动依旧亮点迭出：美食区、泰式泼水节、极限运动、沙滩派对、市集活动，以及虾米弹唱会、音乐课堂等全新项目，还将推出“海洋公益保护 YOU&ME”的主题，号召大家一起保护海洋公益。最特别的是，主题活动中还有一场大型婚礼。昨日现场，一对特别的情侣也现身，女主角周丹青是去年参演乐队CRAZY STREAM的主唱，她与男主角Thomas在去年音乐节中结缘、相恋。在今年他们将参加现场举办的“沙滩婚礼”，众多艺人也将加入到婚礼中，作为见证浪漫的证婚人。发布会上，阿纬、威廉就成为了他们的“伴郎”。对于沙滩婚礼，“伴郎”们显得比准新人还兴奋，本次音乐节的“脱光”主题也让LOLLIPOP F成员们“跃跃欲试”：“我们正好趁机认识一下‘漂亮新娘’，要知道，棒棒堂LOLLIPOP F成员都是单身！”

　　值得一提的是，去年星尚热波音乐节遭遇台风而不得不延期，本次音乐节为此做了充分预案。主办方在现场透露，今年的时间比往年要提前，他们请来了气象部门相关人员，根据几十年的晴好天气选择了历年来台风概率最低的日子，“去年经过台风的洗礼，今年一定会阳光灿烂，就算台风再次捣乱，我们也做好了充分的准备！”

　　深度思考

　　音乐节，明星不是唯一看点

　　星尚热波音乐节启动之际，却爆出不久前举行的成都大爱音乐节巨额亏损，大批艺人滞留无人善后的新闻。星尚传媒有限公司总经理鲍晓群、热波传媒总裁李岱以及中共金山区委常委、宣传部部长张权权在采访中反思了如今音乐节的整体环境与蓬勃发展带来的问题，与此同时，也极有信心地强调完全没有“大爱”的忧虑：“音乐节不是名人扎堆就能成功，请了那么多大牌艺人，但有这个市场吗？艺人、现场管理、招商、媒体推广，几个重要环节缺一不可，还需要丰富经验和地方政府的支持，这是我们所具备的优势。”

　　明星不是音乐节的救赎

　　出现资金断裂而演变为一场闹剧的大爱音乐节，演出阵容实在太过豪华，包括欧美的极端乐队、山羊皮乐队，港台的谭咏麟、罗大佑、蔡健雅、苏打绿、范晓萱、陈冠希、张震岳、卢广仲、林宥嘉、杨宗纬、齐秦，内地的崔健、汪峰、韩庚、朴树、郑钧等100组艺人。据主办方介绍，他们花了6000多万元的成本，但票房却是惨败，只有可怜的300万元。如今不少音乐节成在排场，败也是败在排场，鲍晓群对此表示：“从整个运作环节来说，某些音乐节六七千万元的投入，都可以拍电影了，不是瞎搞吗？你请了很多大牌艺人，但是你有这个市场吗？整个市场的运作、回报、经营是个系统，不是说我这么大的排场，市场就有这么大的消费能力。”

　　相比大爱音乐节以大批一线艺人作为卖点，热波却有自己不同的方向。鲍晓群表示，如果把所有最大牌的艺人请来，反而可能会变成第二个“大爱”，让自己面目不清晰，因为不是名人扎堆就能让音乐节成功的，“国外成熟的大型音乐节是娱乐生活的体验，是一种生活方式，星尚热波是城市白领的生活体验，因此增加了美食、游玩、婚礼，强调嘉年华的特性。”

　　热波传媒总裁李岱认同这一观点，她表示，目前音乐节最大挑战就是内容同质化，所有音乐节都很类似。热波音乐节寻求的突破就是提出“音乐节就是音乐嘉年华”的概念，不是只把眼球盯在艺人表演上。“当然艺人表演是很重要的一部分，但节日氛围更重要，我们想让热爱音乐的人和想参与节日的人都能来到金山沙滩玩3天。而不是说请了什么艺人。”李岱说，“在任何项目的初期，艺人并没有为演出创造价值，真正好的演出是帮助艺人创造价值的。”

　　行业蓬勃中的泡沫现象

　　像大爱音乐节这样的闹剧如今并非个案，这也已经导致大众对音乐节信心有损。李岱称，大爱音乐节其实正反应了整个环境的变化，也是行业在蓬勃发展中必经的一个过程，“在2009年我们刚做音乐节的时候其实市场非常小，经过4年的时间，全国音乐节已经呈现井喷的状态，大大小小有几百个。出现状况也是很正常的，音乐节的成功是多方面的协力合作。现在市场过热有泡沫，市场好是好事，也带来了考验。”

　　那么，一个能给人信心的音乐节到底应该在哪些方面进行努力？鲍晓群认为，做音乐节，艺人、现场管理、招商、媒体推广，几个重要环节缺一不可，也需要丰富经验和地方政府的支持。“去年星尚热播遭受台风而延期，搭台的成本包括艺人双倍来回的费用造成巨大压力，可就是因为我们具备这几个条件，去年还是盈利的。”鲍晓群回忆道，自己当时和李岱一边决定延期一边算钱，“尽管艺人非常支持，回去了又再来，出场费不用乘二，但基本的吃住行费用还是双倍的，而且艺人通常都有很大的团队跟过来，是一笔很大的开销。但我非常负责任地说，去年音乐节我们还是盈利的，这很不容易。”

　　此外，他们还都强调，音乐节的场地尤为重要。张权权部长表示，星尚热波音乐节落地金山有多重优势，“本身我们金山有城市沙滩，有在上海少见的蓝色海水，层次丰富区域宽广。其次，每年一度的国际沙排赛中国站带来了大型活动的基础。此外，在金山新城的生活岸线上，我们有新城的城市依托，方便大家来感受滨海气息，服务也比较齐全。”