《蜘蛛侠》“哀兵”式宣传被批太不专业

《超凡蜘蛛侠》

　　目前电影市场的两部重头电影当然非《蝙蝠侠》和《超凡蜘蛛侠》莫属，两片形成PK之势。但昨日上午，《超凡蜘蛛侠》官方微博却发布消息称，“下周，蜘蛛侠就不得不逐渐淡出大家的视线，做出暂时的别离。”一时间令网友议论纷纷——《超凡蜘蛛侠》上映不到一周就要下，如果属实，这大概是最短命的好莱坞大片了。但是，昨日记者了解到，南京各大影院和院线均未得到《超凡蜘蛛侠》将要下的通知。

　　“没听说蜘蛛侠要下，我们这里的上映一切正常。”东方院线陈总告诉记者。他透露，《超凡蜘蛛侠》因为沾了3D和片长的光，在东方院线旗下的影院总票房整体强过《蝙蝠侠》百分之二三十。“放映情况还不错，《超凡蜘蛛侠》的放映密钥(指影院放数字电影时所需的密码，由发行方提供)到9月底，这意味着影片一直可以放到9月底。如果市场有需要，院线还会申请延长密钥。”至于有无可能提前中断密钥，陈总想了想说：“到目前为止我还没碰到过。”

　　既然如此，《超凡蜘蛛侠》的官微做此发布的原因何在？到目前为止，《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》上映五天来的总票房均未正式公布，其原因不言自明，那就是《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》没有想像中火爆，没能把暑期档最后一把火烧起来。在此情况下发布要别离的消息，不言自明是一种刺激票房的“宣传”。

　　意识到自己的话语不当，昨日中午时分，《超凡蜘蛛侠》官微对“淡出视线，暂时别离”做出了修正，“《超凡蜘蛛侠》逐渐淡出视野是目前市场正常的规律。周日3D新片上映，蜘蛛侠上映空间将受到严重挤压；下周二开始更有重量级新片上映，蜘蛛侠将进一步缩减到目前的20%以下。伴随9月中旬前各类影片投入市场，蜘蛛侠将结束在中国短暂而辛苦的旅程。”9月2日3D《普罗米修斯》上映，9月4日《敢死队2》上映，“蜘蛛侠”官微说的“重量级新片”大约即指这两部。

　　随着各种新片逐步上映，“蜘蛛侠”的排片逐渐减少，也属正常。可是，将自然市场规律变为一种“哀兵策略”来宣传，可就不正常了。尤其是还用了“不得不”、“受到严重挤压”、“在中国短暂而辛苦的旅程”等煽情词语，引发网友的“迫害联想”，从而试图把观众拉进影院，这实在不够专业、且令人反感的营销策略。

　　记者 马彧