对话2012电影人 王中磊：敬畏观众脚踏实地

　　华谊兄弟总裁，投资发行多位知名导演作品，冯小刚是华谊旗下的王牌。华谊是国内首个上市的民营电影公司，也是目前电影民企中的“龙头”。

　　2012年是华谊兄弟电影年度总票房创纪录的一年，超过21亿的成绩也创下了民营电影公司的新纪录。但耀眼的成绩往往伴随着诸多话题和争议：《画皮2》拍3D被质疑圈钱、两部《太极》和冯小刚的《一九四二》都未能达到票房预期，由此引发的舆论漩涡甚至覆盖了华谊全年所取得的一切成绩。对此王中磊一一梳理了自己的思考，也很坦诚地反思了在决策和判断上出现的问题，并做出两条总结：一是观众的选择非常值得敬畏，二是继续脚踏实地。

　　作品

　　《逆战》《Love》《画皮2》《太极1：从零开始》《太极2：英雄崛起》《一九四二》《十二生肖》

　　成绩

　　累计票房超过21亿元，创中国民营电影公司纪录。

　　计划

　　《私人定制》《西游降魔篇》《狄仁杰前传》《杨家将》《撒娇女人最好命》等。规划是以后华谊无“小年”，每年都会推出七八部电影。

　　【院线之争】

　　：去年片方与院线的分账比例之争是热点话题之一，但最终片方没能实现提高分账比例，对此你怎么看？

　　王中磊：这是内容提供商和内容播出商在市场上的博弈，目的都不是想占对方的便宜，而是为了生存。以前我们的政策是倾向于放映平台的，现在内容跟上了，我觉得也是要得到市场的回馈，这只是时机的问题。

　　《一九四二》 莫以票房论成败

　　当时有人提出想用艺术片宣传包装《一九四二》，但这并不适合冯小刚。张艺谋《山楂树之恋》能成功是因为他是以文艺片出道，观众心理能接受，但在舆论上，冯小刚与文艺片无关，你宣传也没用。

　　：去年华谊创下民营电影公司纪录，但随之引发的话题似乎超过了大家对华谊成绩的关注，尤其是《一九四二》未能达到票房预期。

　　王中磊：2012年对我来说似乎印象特别深刻，这是华谊成立以来第一次这么高频度地发行电影，而且每一部的用力都很均匀。其实每部过亿、总票房达20亿是华谊在2011年发布“H计划”时定下的目标，所以这个成绩不算惊喜，而是完成任务。但是为什么大家会觉得华谊去年的话题特别多？归根结底问题还是出在《一九四二》上，这个也没什么可避讳的。

　　《一九四二》一直都很被关注，但也因为过度被关注导致了大家对这部电影出现了很多的解读，让它陷入了很多个漩涡里。而最终这部电影是成功了还是失败了的标准，都归结于它的票房没能达到预期，也由此影响到了对华谊年度总成绩的不够关注，对华谊这个企业甚至是资本上也都出现了很多声音。中国电影发展到现在这个阶段，似乎票房就成了判定电影成败的唯一标准，比如说，如果《泰囧》票房没有成功，会有多少板砖扔过去？而票房好了，即便是存在的一些问题也都成了好的一面了，这不是一个正常的常态。静下心来想，我有了两个总结：一是观众的选择是非常值得敬畏的，二是还是要脚踏实地。

　　：《一九四二》首日票房出来时，你是不是已经感觉到票房不会太理想？

　　王中磊：是有预感，不过当时有个很有意思的现象，影片上映首周的评论，是我投资冯小刚电影以来好评率最高的一次，所以我还抱有期望，觉得之后会有一个口碑带动票房的延续。但是期间发生了一些不可控的因素，比如所谓霸占IMAX事件，对《一九四二》的打击非常大，让观众觉得华谊和冯小刚怎么这么强势啊？由此产生了逆反心理。

　　：对于《一九四二》的票房，冯小刚对你说过什么吗？

　　王中磊：当票房已经成为一个既定事实的时候，他一直在安慰我，他怕我和中军着急。让我们在商业上有一些压力，他心里是不舒服的。对我来说，因为一部电影而掩盖了华谊全年成绩的光芒，我心里肯定是不那么爽，甚至会有一些挫折感。但是回过头想，是不是自己也给了《一九四二》太多的包袱？这些日子我在看做宣传时我曾说过的一些话，我说这部电影拿到通过令就是胜利，说小刚圆了我这么多年的电影梦，我也要帮他圆一回，还有我认为这部电影在中国影史上是很有价值的。我问自己，这三点是否是真心话？答案是肯定的，那我就不要再去遗憾什么，如果还要期待高票房，其实就是额外给它的包袱。

　　新鲜血液 扶持年轻导演，找回盼头

　　我有段时期觉得干这行没盼头，因为我看到的人都是庸才，好不容易看到有才华的，人品又有问题。其实中国市场这么大，最后造就的一定是本土导演。

　　：《太极》两部系列的票房也没能达到预期，对此又有什么想法？

　　王中磊：《画皮2》的票房佳绩多少影响到了我们的判断，因为《画皮2》后华谊才决定《太极》要加码，包括连拍两部。但作为一个公司的决策者，不管中间发生了什么，一切结果都要由我来承受。

　　：那么《太极》第三部还会拍吗？

　　王中磊：现在的计划还是会拍，为第三部我们已经做了很多准备了，但是怎么拍，什么时候拍，我觉得还是需要总结和思考。

　　：华谊近年一直在与新导演合作，给他们提供很好的资源和资金保障，有赔有赚，跟他们合作给你带来了什么样的感受？

　　王中磊：前不久我看那张华谊在公布“H计划”的发布会上十几个导演的合影，我有一种强烈的自豪感。对于已经完成作品的青年导演，我觉得至少我帮他们达到了以前没有达到的高度，比如乌尔善、钮承泽，甚至冯德伦，华谊让他们成为了亿元票房导演。近两年青年导演屡创票房奇迹，又让我对这个行业充满希望。

　　市场乱象 同行选档期，好似在赌气

　　2010年的贺岁档就很合理，陈凯歌、冯小刚、姜文三位大导演之前商量好给彼此留有空间，最后都有了一个很好的结果。

　　：去年多部影片不断更改档期也成为了一个话题，华谊在这方面遇到了哪些问题？

　　王中磊：这个问题是值得所有电影公司去总结。去年华谊“躺着中枪”的事儿特别多，《画皮2》是华谊第一次做3D，先是被人说这是为了圈钱，票房火了又有人说华谊太牛了，可以被国产片保护月“保护”。这个保护月哪儿是我们能定的啊？这种说法太让我们啼笑皆非了。十一档的《太极1》也遭遇到了《环形使者》，后者提前两天才公布不改档期，拿走了一个多亿票房。所以我认为引进大片的档期应该透明，这样才会避免国产片档期混乱的现象。

　　我觉得大的商业片在去年的档期排片上是不够理智的，有一点江湖乱战、甚至带一点赌气的感觉。其实我们在宣布“H计划”时就已经公布了每部影片的档期，但没人理会。如果每部有实力的电影能够彼此保证有完整的一个首周，给市场留有检验时间，才是比较合理的。

　　：去年星美有两部电影都是跟华谊的片子同一天上映的。

　　王中磊：我觉得覃宏(星美老总)是中了一个毒(笑)。因为前年贺岁档《龙门飞甲》和《金陵十三钗》是同期上的，结果造成巨大的话题，票房实现双赢，覃宏就觉得这样的排片会有效果。但是张伟平和于冬是因为打架，谁都不让谁故意绑在一起较劲的，理性分析这是不合理的。