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地方卫视春节档逆袭央视广告稳增长

2013/2/25 12:06:41 作者：nvwu 来源:女物娱乐网

元宵节已过，蛇年春节电视档期的争夺大战也将落下帷幕，央视春晚毁誉参半，地方卫视春晚和综艺节目继续办得风生水起，记者调查发现地方卫视整个春节档期不但内容超越央视，收视率和广告收入也持续走高，地方卫视叫板央视的底气越来越足。

　　地方卫视春节档逆袭央视广告稳增长

　　◥央视优势变弱，地方卫视底气十足

　　近日，央视公布了春晚收视数据，虽然之前总导演哈文一直声称春晚收视率“高得吓人”，但最终春晚在央视一套的收视率仅为11.362%，比去年降低了6个点左右，成为近年来收视率最低的一届。相比央视的颓势，地方卫视蛇年春节档却办得风生水起，不管是各台的春晚还是春节期间自制的综艺节目，收视率都创下多个新高，不断逼近央视保持多年的骄人纪录。

　　来自搜狐视频的数据显示，央视蛇年春晚比2012年春晚播放量下降了28.6%。而地方卫视春晚的总流量占据搜狐视频蛇年春晚总内容的53.6%，创下历年新高。有着赵本山封山之作、郭德纲相声、白娘子三人组合、F4重聚等诸多看点的江苏卫视春晚颇受好评，收视率达到了3.982%，与央视春晚的差距不断缩小。此外，湖南卫视2.969%、辽宁卫视2.848%的春晚收视率成绩，和往年相比也在继续进步。

　　除了春晚以外，地方卫视春节档自制节目成绩也很喜人，湖南卫视《我是歌手》、东方卫视贺岁剧《极品大作战》等都颇受好评，而央视往年的春节王牌节目，像《过年七天乐》等今年收视率也不及往年。“央视春晚和春节档节目的绝对垄断地位被逐渐弱化，20多家地方卫视都在崛起，和央视的差距正在逐渐缩小。”一家地方卫视工作人员告诉记者，这种趋势今后肯定还会更加明显。

　　◥船小好调头，地方卫视更精彩

　　“地方卫视春晚和春节档非常精彩，都是观众最想看到的。”东方卫视春晚导演侯捷告诉记者，像今年东方卫视春晚请到了鸟叔、林志玲，其他卫视的怀旧风、青春风都各有特色，观众想看的几乎全囊括了，可以根据自己的需要选择。地方卫视的实力不断增长，驾驭大型晚会、策划和整合能力都在加强，经济实力也很强，请大牌已不是什么难事。

　　记者从多家地方卫视了解到，由于要照顾所有观众以及播出平台的限制，央视的发挥余地不大，而地方卫视船小好调头，各攻一处，加上平时的综艺节目办得越来越火，资金实力也在不断增强，对央视的冲击越来越大。

　　浙江卫视营销广告中心一位负责人告诉记者，央视春晚过去一直处于收视和广告双垄断的地位，但现在央视春晚的垄断地位正在瓦解，观众的吐槽也越来越多，而地方卫视则进入了卫视春晚和春节档发展的好时期，所以就敢于砸重金办春晚和春节档，双方力量此消彼长，差距肯定会越来越小。

　　□记者观点惆怅后，　正视现实吧

　　比起昔日独霸江湖，如今的央视面对春晚和春节档，可能有种“欲说当年好风光”的惆怅和心酸。除了多个地方卫视自办春晚，而且办得更加有声有色外，不办春晚的地方卫视也不再转播央视春晚，而改播其他节目。三十年河东三十年河西，央视在地方卫视的猛烈攻击和观众“王小二过年，一年不如一年”的感叹中，逐渐失去了霸主地位。

　　20多年来，央视用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会，这种方式正在激烈的竞争中丧失优势。其实，这未必不是一件好事，打破垄断，跳出利益链，颠覆央视对春晚的垄断，好过失望的观众在一年年的期待后吐槽，也只有现实能给央视深刻的教育和鞭策。放下架子，正视观众的需求和地方卫视的强大，尊重对手并敢于参与竞争，变革自身，才能再创辉煌。

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