《萧红》票房尴尬引文艺片冷思考

小宋佳扮演的萧红

　　讲述作家萧红传奇一生的电影《萧红》已于8日在全国上映，即便小宋佳倾尽全力出演，影片在本市却连院线“一日游”的机会都没有。据记者调查后了解，上海地区的主要影院几乎都没有排映该片，环艺影城仅有的一场也出现零票房的情况。虽然《萧红》遇冷有其特殊原因，但不少电影人认为，文艺片遭遇如此境况令人担忧。

　　与上海颇有渊源

　　《萧红》是为纪念上世纪30年代的著名女作家萧红诞辰百年而创作的，导演霍建起一向以文艺气质见长，善于在日常生活柴米油盐中展现人性之美。该片讲述了萧红的传奇一生，以及在其短暂的31年生命里，分别与汪恩甲、萧军、端木蕻良、骆宾基展开的4段轰轰烈烈的爱情。导演霍建起曾经对该片在上海的票房充满期待，因为上海是萧红的成名地，她的代表作《生死场》就是在上海由鲁迅先生推荐最后才成功发表，随之奠定了她在文学史上的地位。影片《萧红》在去年杀青后，也曾成功入围去年的上海国际电影节，霍建起入围了金爵奖最佳导演奖，而主演宋佳则入围了最佳女演员。

　　“一日游”都捞不到

　　记者了解到，电影《萧红》3月8日正式上映当日，有10多部新片同日争夺票房，上海仅3家影院有排该片，其中2家在郊区，1家只安排了一场。而如今，全上海的影城几乎已经全部下片。记者浏览格瓦拉等知名电影售票网站，《青春雷锋》等主旋律影片尚有场次，可《萧红》却已踪迹全无。环艺影城的马经理告诉记者，影城在3月8日排过一场《萧红》，上座数为零，“所以现在不安排场次。”而UME新天地国际影城、上海影城、永华影城、大宁CGV影城、博纳银兴影城、世纪大上海等市内主要影院从上映首日起就无排片，上海影城的韩经理表示，连团体包场都没有人选这部影片，所以影院不排。浦东正大星美影城在昨日下午4时安排了一场，但13日起也下片了。

　　市场遇冷有原因

　　一些院线经营者认为，影片《萧红》市场遇冷的原因有很多，首先是“萧红”知名度不高，受众对其的关注度不够。“一般以人名命名的影片，如果这个人物不是众所周知的话，观众对其不会有观影欲。”其次，他们认为，《萧红》的扮演者小宋佳号召力不够，“文艺片如果能有一个大牌明星压阵，例如《观音山》有范冰冰，《桃姐》有刘德华，那票房就会好很多。”但深层次原委，还是偏文艺气质的影片现在受商业大片挤压的因素越来越大。

　　文艺片生存之道

　　为了给文艺片在市场中寻求一席之地，北京于2009年成立了中国大陆第一家艺术影院——北京当代MOMA百老汇电影中心。而上海的艺术影院却失却了曾经的辉煌，去年11月，因为人员调整的原因，由上海联和院线牵头发起的“艺术电影放映联盟”(AFA)的放映也终止了。

　　导演王小帅认为，国内的艺术院线运作尚不成熟：“有一些国家也没有艺术院线，但是能在网络电视台上播放艺术片，给艺术影片一个更具景深的发展空间。”艺术电影放映联盟的发起人吴鹤沪认为，对于文艺片来说，政府才是最大的支持，“国外的艺术影院并不靠票房运营，它们背后都有政府的支持，靠降低税收、津贴让利等手段来补贴。” 本报记者 张艺