春晚档案:褒贬无定论 微博让话题发酵

2013/3/14 18:06:53 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
2012年7月26日,春晚剧组正式成立,官方微博随之启动;至春晚直播结束,2013年央视春节联欢晚会微博发布了近千条微博,目前拥有115万微博粉丝。今年春晚微博无论是在张学友、赵本山等人退出剧组的时候、还是在“找力宏”事件发生的时候,都第一时间发布了官方声明。

  微春晚

  文/池何熠

  央视一套节目部主任许文广表示,今年春晚99%的欢乐来自于微博对春晚的各种引申和吐槽,春晚的最大成功,就是让观众也成为这一全民狂欢的参与者和创作者

  今年春晚不只存在于电视荧幕上,还存在于微博里。

  据统计,微博#春晚#话题七小时内讨论量高达1958万条。

  2012年7月26日,春晚剧组正式成立,官方微博随之启动;至春晚直播结束,2013年央视春节联欢晚会微博发布了近千条微博,目前拥有115万微博粉丝。

  微博成为了今年春晚对外宣传的正式窗口。自成立以来,春晚剧组将春晚筹备的过程都同步更新到微博上,包括与观众座谈会的内容,已确定的节目与演员名单,这与之前春晚神秘的姿态完全不同。临近播出前,春晚剧组还开始了倒计时微博与有奖转发活动,几番发布春晚节目单与收看攻略,炒热收视氛围。

  此外,今年春晚微博无论是在张学友、赵本山等人退出剧组的时候、还是在“找力宏”事件发生的时候,都第一时间发布了官方声明。

  身为“微博控”的哈文本来就有不少粉丝关注,担纲春晚总导演后,有不少热心网友@哈文,为其推荐春晚节目,其中一条名为“看傻眼了,这群妹纸太厉害了!”的视频成功吸引了哈文的注意力。出于好奇,哈文点进链接观看了视频,发现了南方舞蹈学校里学生们的才艺。随后,春晚剧组联系了视频中的表演者,最终创意而成春晚上的《剪花花》节目。

  2月14日,哈文做客微博与网友进行微访谈,不到一个小时内收到5400多个问题,网友的积极参与也体现了对春晚这一文化符号的关注度。

  相比往年网友的自发“吐槽”,今年特别明显的还有“微博大号”对春晚讨论的积极程度,他们继承了微博上一贯“吐槽”、揭秘的作风,又有总结与分析的意识,往往一条微博就能网友千百条回复与转发,甚至有许多网友笑言,如今讨论春晚的微博比春晚本身要好看。而对于网上各式各样的“吐槽”,哈文显得非常大方,她在微博上回应说:“春晚很欢乐,吐槽春晚也很欢乐。如果能给观众带来欢乐,也算是功德一件!”春晚的官方微博在某种程度上引导和迎合了这种“网友吐槽”的潮流。央视一套节目部主任许文广也表示,今年春晚99%的欢乐来自于微博对春晚的各种引申和吐槽,春晚的最大成功,就是让观众也成为这一全民狂欢的参与者和创作者。

  这些“微”举动既巧妙借力外脑,为春晚收获公众意见,也不断制造话题,让春晚持续发酵,这也体现了媒介多元化时代春晚姿态的改变。

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