“造星”终结 春晚从制造明星到营造氛围的转型
文/胡 里
2013年央视春晚，赵本山退出，郭德纲加盟，这被外界视作春晚新旧更替的信号。与此同时，9个语言类节目中，只有《想跳就跳》中的蔡明、潘长江，《搭把手不孤独》中的冯巩、郭冬临、闫学晶是春晚老熟人，其余均为新鲜面孔，有的更是首次亮相春晚舞台。
“创新”这个词一直是春晚的老大难，新不仅意味着导演新、演员新、舞台新，还意味着要对春晚所承载的期望和被赋予的意义有新的认知。过去的30年间，春晚特殊的平台效果一直被视作演员一夜蹿红的跳板，也因此，围绕“怎样上春晚”有各种明枪暗箭。
随着媒介渠道的多元，娱乐消费方式的增多，这种局面悄悄发生着变化。
春晚总导演哈文说，现在的春晚对于观众来说更多是一种精神需要，是一种习惯，所以春晚的主要任务是伴随大家过年，家里打着麻将也好，吃着年夜饭也好，聊着天儿也好，电视开着，春晚就在那里，喜欢的节目就看两眼，不喜欢的就跳过去，没必要强求观众一定认真看。
从过去的“制造明星”转变为现在的“电视伴侣”，春晚从“前台”到“背景”的变化，反映着春晚向单纯文艺晚会、娱乐产品的回归，也让导演在创作上更加轻松、自由。哈文表示，虽然无论怎样都无法让13亿人满意，但还是会尽最大努力让更多人喜欢，“我尽心尽力去做是我的工作，我的责任，努力不努力的区别就是问心无愧。”
大叔，再见
“傻样儿！”，1990年央视春晚，赵本山、黄晓娟表演小品《相亲》，这是赵本山第一次在央视春晚舞台亮相，《相亲》的火爆一下子就把赵本山推到了全国最受欢迎的演员之列。随后的1991年至2011年间，除了1994年，赵本山每年都会在央视春晚表演小品。
尽管在赵本山看来，还是第一年让他印象最深刻，之后的表演都是一种习惯，但在观众看来，只要在春晚上能看到赵本山，这个春节就有了年味儿，什么节目都无所谓。观众的厚爱与期待既让赵本山成为了当之无愧的“喜剧之王”，也让春晚对赵本山不敢轻言放弃。
2012年央视春晚，赵本山没有出现，官方披露原因是其“带病坚持排练，身体疲惫，状态欠佳。” 2013年赵本山不仅再度缺席，还表示今后将退出春晚的舞台。对于“哈文做了两年春晚，赵本山两年都没来”的议论，哈文的解释是，尽管赵本山是一个很好的表演者，但来了，没有好的本子，真的也很难，也很累，好作品才是硬道理。
2013年，赵本山走了，郭德纲来了，还有以开心麻花为代表的新锐年轻人登台，春晚的语言类节目依然保持了较高水准。同时，因为节目的选定、排序没有以明星腕大腕小为依据，春晚的节目选择范围更广，整体质量也更加稳定，最后呈现时也有一种编排上的连贯感。
明星与春晚
不只赵本山，过去30年间，有太多人因为春晚迅速家喻户晓，并由此迎来演艺生涯的高峰，比如李谷一、朱明瑛、张明敏、费翔、宋祖英、赵丽蓉、范晓萱、董洁、小沈阳、刘谦??支撑春晚“造星”神话的缘由是中国人对“电视年夜饭”的忠诚，以及春晚“高的吓人”的收视数据。也正因此，谁上谁不上，成了每年春晚最大的悬念，近日就有前央视春晚总导演披露早年某届春晚选拔演员的内幕，一度成为新闻热点。
如今，演艺平台的增多，让春晚的号召力出现下降。2012年龙年春晚的开场《东西南北大拜年》打明星夫妻牌，但并不是所有的获邀明星最终都亮相舞台，其中文章、马伊琍夫妇退出的理由是“为了带孩子一起过年”。人各有志，但能向春晚说不，也反映了艺人发展途径的多元。
2013年蛇年春晚，张学友有望登台一度让人期待。然而不久后，央视春晚剧组和张学友经纪人发布联合声明称张学友将遗憾退出，声明称虽“从今年春晚建组开始，剧组便向学友发出了邀请??春晚剧组在整场晚会的编排和串联中，一直为学友保留着表演的时间和位置；学友本人，也为参与春晚直播预留了时间和档期。”但最终“未能寻找到一个达到双方心理预期的表演内容和形式。”此事件也可看出春晚更需求“作品”而不是“明星”的转变。
今年是郭德纲第一次上春晚，可惜其首秀让不少人感到失望。但郭德纲似乎对此并不介意，在接受央视《面对面》采访时，他表示“我在这个行里边呆了几十年了，鼓励和谩骂伴随我的成长。”春晚的争议还未散去，大三初三，郭德纲即奔赴天津开始他所擅长的剧场演出，或许对他而言，春晚只是露个小脸，全年的商演更加重要。对于是否再上春晚这类话题，郭德纲表示：“我是有工作的人，不指着春晚这一个活儿活着。”
草根上春晚
“开门办春晚”是近几年央视所倡导的理念，“开门”意味着不唯名流、不看关系、不看面孔，只重品质，也就是说，春晚舞台既邀请明星大腕儿，也欢迎百姓达人。
2010年9月，央视综艺频道《我要上春晚》开播，正如其名，节目最后评选出的人气王有望亮相春晚。2012年11月，《我要上春晚》推出特别节目《直通春晚》，来自央视和全国10家卫视的12档节目36组选手展开了春晚名额的激烈争夺。对全国知名综艺节目进行资源重组，这种模式在央视春晚史上尚属首次，最终来自《中国好声音》的平安、《天籁之声》的许艺娜、《中国红歌会》的阿普萨萨直通春晚。
据《直通春晚》总导演、《我要上春晚》制片人魏党生介绍，春晚剧组对《直通春晚》三甲选手进行了量身打造：《我爱你中国》是平安的代表作，也与蛇年春晚的“中国”元素相匹配，许艺娜在8进5的比赛中演唱过《我是一只小小鸟》，这首歌凸显了她的高音特点，只有阿普萨萨在春晚的歌曲没有在《直通春晚》中演唱过，考虑到他的声音带有民族地区原生态，所以最后选择了《山路十八弯》。最后许艺娜、阿普萨萨以和音的方式与平安互动，既展示了不同的声音特点，也增强了节目的画面感，而之前他们在《直通春晚》中并没有过合作。
除了《直通春晚》3位歌手，今年《我要上春晚》还有3组选手圆梦春晚舞台，他们是来自河南的农民魔术师丁德龙，以及小演员邓鸣贺、邓鸣璐兄妹，创意儿童节目《剪花花》中的舞蹈演员是2011年《我要上春晚》的选手，她们来自南京舞蹈学校。
《星光大道》也为春晚输送了张学敏、张尧、张玉娇等人，明星+草根的《梦想合唱团》冠军队同样获得了春晚的邀请函。“草根”选手的放大，不仅为春晚注入了新鲜血液，也让春晚对“明星”的需求进一步弱化。