国内电影：市场井喷 半月票房12亿多元

　　进入5月，《致我们终将逝去青春》(以下简称《致青春》)和《钢铁侠3》携手引爆观影高峰，二者更是合力贡献近10亿元票房，占比市场份额的80%以上。再加之口碑强劲的《疯狂原始人》和新上映的《遗落战境》，市场井喷，半月票房冲向12亿多元高位，环比4月下增幅达25%以上。

　　截至5月15日，国内电影票房迫近80亿元，与去年同期相比，增幅高达40%。尤其是《北京遇上西雅图》《致青春》等一批中小制作的类型影片，以精准的观众群定位，赢得观众的欢迎。

　　半月票房同比增近一倍

　　5月1日，历尽波折的《钢铁侠3》在小长假的最后一天正式开画。与该系列影片的前两部不同，《钢铁侠3》因有中国演员参与而备受国内观众期待。影片开画当日排映场次超过2万场，力压《致青春》，占比市场份额的35%左右，产出票房1亿多元。首周结束，该片的票房已达4亿元。但由于影片口碑一般，后续乏力，首周过后又被《致青春》迎头赶上，至截稿时票房在6.3亿元左右。

　　反观《致青春》，凭借同名小说和赵薇的观众基础，以及上映后的口碑优势，在“五一”过后重新收复被《钢铁侠3》抢走的“失地”，再收3.6亿多元，累计票房约6.5亿元，略高于《钢铁侠3》。在《致青春》)和《钢铁侠3》的市场角逐中，被称为“零差评”的《疯狂原始人》不声不响地逆袭成功，这半月再进账近1.3亿元，累计票房已近3亿元。

　　5月10日，由环球影业出品、汤姆·克鲁斯主演的科幻大片《遗落战境》开画。尽管该片在中国以外的市场表现抢眼，但这次中国观众对“阿汤哥”的颓势，显然远不如《碟中谍4》。影片上映至今票房不足1亿元，让业界大感意外。其实，今年市场上，好莱坞大片已屡次显出“水土不服”的情形，这与同期大卖的国产影片形成强烈反差。同样“水土不服”的还有5月12日上映的《被解救的姜戈》。该片曾在国内影迷之间引发极大关注，但这种关注看来并没有有效地转化为影院观影，上映以来表现平平，至5月15日累计票房不足100万元。新上映的其他几部影片中，《钢琴木马》《亲·爱》和《倾城》等，均惨遭市场湮没，各收数十万元不等。

　　在几部中外强片的力推下，市场曲线迅速上映——5月上，尽管国内影院共排映105多万场，环比上半月略降5%左右，但观影人次和票房继续呈高涨之势，其中观影人次达3300万，环比放量近500万，增17%；产出票房12.2亿多元，环比增近2.5亿元，增幅达25%以上。与去年同期相比，国内影院的放映场次放量35万多场，增幅达50%以上；尤其是随着观影氛围的日益高涨，观影人次和票房增幅惊人，分别达102%和93.4%，几乎增了一倍。

　　新增影院29座

　　市场的火热极大地调动起院线和影院的排映热情和促销激情，除了片长等客观原因，各院线的放映场次略有降低外，观影人次和票房均继续保持快速冲高的势头。其中，万达电影院线5月上半月票房攀升至近1.8亿元；观影人次突破400万高位。而中影星美电影院线这半月的票房也突破1亿元，环比上个半月增幅超过31%，与排在榜单第二的上海联和电影院线不相上下。

　　受益于多座新影院开业，金逸珠江电影院线这半月的多项数据增幅明显，观影人次和票房均追平中影南方电影新干线。榜单上变化比较大的还有大地院线和北京新影联院线。尤其是北京新影联院线，半月观影人次和票房已经连续多次被浙江时代电影院线超越，目前已经跌出榜单前七的位置，与排在其后的浙江横店电影院线之间的距离也在一步之遥。大地电影院线则让出榜单前五——在非节假日，众多二三线市场的观影氛围趋于平淡，这为当地影院的经营管理带来严峻考验。院线之间的激烈竞争促使渠道资源向规模化方向发展，已经有多家院线开始着手重组合并，尽管目前仍处于保密阶段，但很快将会见分晓。

　　全国影院票房榜单上的变化也很明显：位于北京的耀莱国际影城依然稳居榜首，但众多万达影城和UME、金逸、星美等具备连锁功能的品牌影院纷纷上位——市场对影院经营管理，尤其是对营销策划能力和服务意识提出更高要求。如今，影片放映同质化，市场竞争白热化，影院必须靠特色经营吸引观众。5月上，国内又有29座新影院开业，终端市场仍在稳步拓展。至此，国内在营业的影院总数已近4000座，银幕总数已经超过1.5万块。

　　进口大片再度来袭

　　暑期的脚步渐行渐近，好莱坞大片开始摩拳擦掌。尤其在6月上半程，诸多较有实力的国产片纷纷押宝高考和中考结束的6月底，进口片则成为市场上绝对主角。其中《侏罗纪公园》和《速度与激情6》均为重量级选手。而国产影片中只有《天机：富春山居图》颇具卖相，其他影片则很难有大作为。

　　6月市场的第一个亮点非《侏罗纪公园》莫属。看到经过3D包装的《泰坦尼克号》在中国市场的热卖，环球影业忍不住将史蒂芬·斯皮尔伯格1993年的经典之作《侏罗纪公园》再度请出山。对这样一部全靠视听奇观征服观众的好莱坞科幻大片来说，3D视效的震撼效果是其最大卖点，相信很多观众难以抗拒这种诱惑。发行方还故意在预告片中打出“铭记”“重返”等字眼，吊足观众的胃口。

　　另一部值得期待的影片当属《速度与激情6》。在北美市场，该系列的前三部均选在强片如云的暑期档上映，但票房成绩一般，之后改在4月份上映。《速度与激情5》曾凭良好口碑，在全球大卖，累计票房接近6亿美元。而且该片在中国市场上也战绩显赫，一度引发观众的观影狂潮，并被男性观众称为“最过瘾”的电影。相信此番一帮硬汉再度出征，仍会激起中国观众的观影热情。

　　国产片中，惟一可以称得上“大片” 的是《天机·富春山居图》。该片的取材、故事、类型，以及豪华的主创和明星阵容，均奔“大片”而去。影片的主要出品人兼导演孙健君更是把该片定位于“中国式商业大片”。但从去年年底开始，观众对国产大片突然变得异常挑剔。从目前该片的试映效果看，完全有可能出现“口碑两极化”，能否在《侏罗纪公园》和《速度与激情6》的前后夹击中胜出，实难预料。

　　其他即将上映的新片中，《逆光飞翔》《杀戒》和《大片》等，虽各有看点，但很难与上述三部影片展开正面角逐，只能在细分市场寻求各自的观众。