5月上旬,又有四个中国巨幕厅投入运营,分别在云南昆明、四川重庆、山东威海等地。“到5月底,已经运营的中国巨幕厅将达到25个。”中影数字巨幕(北京)有限公司副总经理陈京民告诉记者。
据陈京民介绍,到今年年底,预计中国巨幕厅的数量将超过50个;到2014年底,这个数字将达到100。制版方面,2012年中国巨幕共为53部影片制作了巨幕版本。截止目前,这个数字上升到62,其中国产影片35部,进口影片27部。此后每年计划制版影片数量不少于52部——平均每周都能有一部中国巨幕版影片上映。
相比中国巨幕推广初期,目前中国巨幕在市场上已经形成了一定的影响力。“品牌推广初期,很多人都不知道中国巨幕,往往是我们主动找到院线或地产商,现在则有很多院线和影院投资公司主动与我们联系,洽谈合作。他们看好的不仅是中国巨幕的性价比,更有我们丰富的节目源。”陈京民介绍说,“今年下半年,中国巨幕计划推出第二代产品,并计划择机将中国巨幕推出国门,走向国际电影市场。”
对话陈京民
《综艺》:中国巨幕对于合作影片在视听效果方面有何要求?
陈京民:首先,要对影片的原素材进行审核,如果原素材不好,即使重新做版,也很难立即提高到理想水准。其次,我们还要对影片内容进行审核,以判断其视听效果是否适合做成巨幕影片。此外,我们还倾向挑选口碑较好的影片。目前中国巨幕已经与国内外很多片商达成合作。可以说IMAX有的影片,我们有,IMAX没有的影片,我们也有。
《综艺》:中国巨幕在初期推广阶段都是免费为片方做版,以后会收费吗?
陈京民:当市场达到一定规模后我们才会考虑收费,但不是向影院以票房分成的形式收费,只是向片方收取一定的制版费用,毕竟制版本身也需要成本。此事目前还在筹划当中,可能在今年内实施,费用标准会按照2D与3D有所区分,一部影片大概在15万元-25万元之间。
其实收取制版费用从另一个角度来讲对片方和观众都是利好消息——不仅可以提高影片巨幕版的质量,为观众提供更好的视听享受,也可以促使制片方考虑影片是否适合与值得做成巨幕版本,从而减少盲目追风带来的损失。毕竟,不是所有影片都适合做巨幕版。
《综艺》:目前与影院方的合作模式有新的改变吗?
陈京民:有变化,但并不大,直接购买技术与设备的合作模式还是400万元的设备购买费;租赁则以票房偿还租金,根据影院的实际票房收入制定偿还比例,5年偿还不少于425万元。维护费用第一年免费,从第二年开始每年收取6万元的系统维护费。维护包括每年两次巡检、设备清洁维修等。
《综艺》:听说中国巨幕在尝试4K放映机?
陈京民:中国巨幕在技术研发方面一直在尝试并研究新科技,比如4K、激光、高帧率等。但目前还没有进入大规模推广阶段。
到现在为止,除了广州飞扬影城的中国巨幕影厅使用了4K放映机,其他影院都还未尝试。4K放映机的推广不单单是技术方面,还受到制片环节的影响。4K影片的制作成本非常高,即使在好莱坞,出品的4K影片也很少,目前国内市场上的节目源基本都是2K的。并非使用4K放映机就一定放映4K影片,这需要足够多的片源。但不可否认4K放映是一个趋势,我们也在积极研究4K放映机与中国巨幕技术的结合。
《综艺》:中国巨幕的第二代产品有哪些特点?
陈京民:第二代产品的放映系统会更加轻便,内容安全性也更强,适合向海外推广,今年就有望推出。具体信息还有待正式推出时才公布。
《综艺》:目前国内市场出现了很多自主巨幕品牌,你对国内巨幕市场有何看法?
陈京民:据我了解,目前国内其他巨幕品牌,无论是4K放映还是2K放映,都只是简单的双机物理重合,没有中国巨幕的图像优化器和制版技术。其实单纯的物理重合,任何影院用两台放映机都可以做到。
目前国内的巨幕市场深受观众欢迎,也是未来的观影趋势。其实国内其他拥有自主品牌的巨幕也在和我们接洽,希望能够合作。他们看重的不只是中国巨幕的技术和设备,还有我们的版本。中国巨幕的版本不仅质量好,而且片源丰富。比如去年我们就做了《画皮II》的巨幕版本,IMAX就没有做。
《综艺》:中国巨幕公司目前的经营情况如何?
陈京民:我们目前尚处在发展阶段。我们更多地是为了打破垄断,将实惠返给影院和片商。中国巨幕的设备价格要比其他国际巨幕的价格低一半,这也增强了一定的竞争力。在票价上,其他巨幕品牌的票价可能要定到150元,中国巨幕只卖到120元,观众也得到了实惠。所以现在中国巨幕才这么受追捧。
《综艺》:到目前为止,在推广方面遇到过哪些困难?
陈京民:最大的困难还是品牌知名度有限。虽然看过中国巨幕的观众对其视听效果非常认可,但还是有很多没看过中国巨幕的观众并不知道我们的品牌。目前的状况是,中国巨幕在业内的知名度已经很高,但由于起步较晚,在观众当中还有待普及推广。随着中国巨幕数量的增加,以及片源数量的增多,大众对中国巨幕的品牌认知度已经比以前高出很多。
《综艺》:在推广过程中具体使用过哪些方式?
陈京民:有落地活动,比如媒体场、口碑场等,还有平面、网络等各种广告,以及国际上的一些活动。2012年,我们参加了一个韩国的数字内容国际大会,在会上提到了中国巨幕目前在中国的发展和应用,引起了很多参会人员的兴趣。一些韩国知名院线也主动和我们商谈合作。2012年12月份,我们还参加了香港的亚洲电影设备展览会,很多东南亚的客户表示出浓厚兴趣,并愿意在当地推广。
今年,我们计划带领中国巨幕走出去,率先在东南亚市场落地。韩国、包括欧美等一些国家的合作也都在洽谈。中国巨幕将来还会有一个国际名称、国际LOGO,专门在国外使用。