上海电影节市场受追捧 着力打造三个平台

　　除了最耀眼的金爵奖评选以及最普及的国际影展之外，对于不少电影界的业内人士来说，产业板块可能是上海国际电影节最吸引人的部分。作为近年来电影节发展的战略重点，6月17日到19日举行的第16届上海国际电影节的电影市场获得了前所未有的追捧。

　　着力打造三个平台

　　从去年始，电影市场正式由电影交易市场与项目市场两部分组成。2013年，受爆发式增长的中国电影市场的影响，上海国际电影节的电影市场也呈现出前所未有的受追捧局面。截至发稿，本届电影节电影交易市场共有近850家影视公司参展，1617位买家注册，境外展商比例占42%。电影项目市场共收到224个项目报名，选出8个极具潜力的“中国电影项目”与21个“合拍项目”入围。从创立初始上海影城地下室的7个展台到2007年独立的交易市场的重新设置，经过7年的发展，上海国际电影节在第20个年头，在为产业服务的专业性与规模化方面日趋成熟。不少境外媒体已经提前对交易市场的火爆、项目市场的质量以及论坛嘉宾的规模化呈现表示出兴趣，报道踊跃。对此，上海国际电影节产业部分负责人表示：“在运营过程中，始终提醒团队置身产业环境中，去发现产业最亟需的服务，思考产业的一些缺失，亲历各种感受，着力打造三个平台：即以营销为重的交易市场、以孵化为主的项目市场和以观念引领的电影论坛。多重平台服务产业链的不同环节，以带给业内参展人一站式体验，从而放大平台的多赢功能，为参与各方不同类别的亮相骤加成色。平台规模一旦形成，不仅是对参展个体的包装，同时也是是对整个行业的推动。这是我们的最终目的。”

　　交易市场推广新作

　　“三月有香港影视节目市场，四月有北京国际电影节电影洽商，五月有戛纳电影节电影市场，基本上境内外公司到六月不仅宣传成本基本用完，宣传热情也陷入疲软，六月上海的交易市场能否再热，对于招展人员是个严峻的挑战。”上海国际电影节的交易市场经理在年初的招展中就流露出极大的压力。为此，交易市场从一开始就摆正位置，找准方位，更想尽办法。在方法上，交易市场工作人员不仅通过不同时期梯度式优惠吸引展商，更是凭借专业服务手段与影展结合的方式，给参展公司的影片增加面向普通观众与专业人士的双重播放通道，为其提供业界与公众全方位的市场反馈。同时还打通另外项目市场与电影论坛两个平台，为参展公司呈现不同的新闻宣传层级。此外，市场午餐会、企业路演、市场酒会、各种新闻发布会也都成为展商能够通过电影节得到呈现的手段。从结构上，参展公司和机构基本覆盖产业链各端，这种格局在去年已经初显。本届交易市场由于在前期招展中有意根据产业链各端的推广需求，拜访一些重点公司，几大新媒体公司，如爱奇艺、乐视网、迅雷、航美甚至手机视频端天翼视讯等都设特装展台参展。此外，在爆发式增长的中国电影市场诱惑下，本届电影节第一次出现了工商银行、上海银行文化产业部等金融机构的参展，而一些为影片做宣传的娱乐营销公司也纷纷设展台。当然，博纳影业、万达影视等电影内容与发行公司仍然是展会的主力。另一个可喜的现象是，欧洲几个大牌的电影发行公司，如Wild Bunch和Films Distribution等，都将在本届交易市场设展。中国电影市场的体量打开，本土影片市场能力的增加，也让美国和欧洲的电影公司开始重视在这里的宣传，这也是与整个产业以及宏观市场的发展状况相符。

　　项目市场多元创作

　　作为上海国际电影节孵化生产力的核心平台，电影项目市场去年集合中国电影项目创投与合拍片项目洽谈正式推出。两个子单元雏形产生于2006年的中外合拍论坛，之后发展迅速，为众多新锐导演和项目找到匹配的资源和机遇。张猛、陈正道、韩杰、权聆等导演更是借助这个平台，为国内外电影人关注。电影节项目经理最近都忙于统计投资人在网上预约的项目时间，“网上预约一打开，就有很多投资人开始预约项目。大家已经养成了参展默契，了解了我们固定的一些时间节点。目前网上预约的项目会议已经有两百多个。”

　　可以说，每届项目市场经常是创作生态的一个投射、创作方向的一种预示。在年初《北京遇到西雅图》、《致我们终将失去的青春》的成功为业界开启了一种更有效率也更具内驱力的创作模式，即有经验的权威制片人、导演做监制来推新人导演或跨界导演之后，本届项目市场中国电影项目创投也出现了很多以老带新的项目。其中既有张元监制著名影评人李霄峰导演的新作《少女哪吒》，关小惠带领罗冬《摩登时代》，《泰囧》制片人陈祉希力挺高博《跑火车》等项目；也有才女演员田原首次公开导演新项目《水之彼岸》，《泰囧》编剧查慕春携未来导演项目《热血天团》等首次跨界亮相“新导演”。为了给这些年轻生产力更好的扶持，项目市场一直坚持从极少的预算中拿出资金邀请国际顶尖培训师为年轻导演及其项目陈述做一对一的培训，今年更是力邀重量级导演与制片人，著名导演孙周、著名制片李烈和《云图》、《卧虎藏龙》的制片之一李少伟。他们除了会担纲本届创投评委外，还将现场专门为新锐导演担任一对一的导师。项目市场正在调动平台的各种元素，全力整合一个真正具有内驱力的孵化平台。