第16届上海国际电影节新浪潮论坛昨日举行。由中国电影导演协会秘书长、著名导演何平担任主持人，与安乐公司总裁江志强、星美传董事长覃宏、华谊兄弟总裁王中磊、著名制片人李烈、李少伟等嘉宾，针对如何打造“中国制造”的“优质电影”展开讨论。对于当下最热门的“烂片高票房”话题，众嘉宾表示，这是中国市场仍不成熟，观众缺乏理性的表现。
热议《富春山居图》怪象
正在热映的电影《天机·富春山居图》口碑不佳，连主演刘德华也公开表示挑戏有问题，直言“对不起”，但该片的票房却逆势上扬，已经成为业内讨论的焦点。在昨日的论坛上，主持人何平就多次点名该片，“现在有一部片子形成了一个很怪的现象，口碑非常差，但又非常卖钱，观众一路不放弃，我觉得这个比较有意思。”
台湾影片《艋舺》的制片人李烈分析说，“一方面，可能大家进影院就是要看为什么一部电影要被讨论成这样子，你不看就跟不上流行，你不看就参加不进话题；另一方面，就是有观众把它当做喜剧片在看，从头笑到尾，因为觉得整个片子很荒谬、很好笑。”
王中磊则表示，观众希望可以持续消费，“花了30块可以聊一周，值了”，前一段比较成功的《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》，都是属于这个类型。他还分析，按照成功商业电影规律，如果上映当天票房4000万元，最终票房能够卖到5亿到8亿元，“我观察了一下，《富春》首映当天票房4600万，到昨天是2.61亿，20日就会有新的话题的电影上映，我们看一下，如果最终票房是这个数字，就证明它是非常成功的商业电影。”何平补充表示，《富春》作为一部号称投资1.6亿元的影片，宣传上也花了很多钱，如果最后没有拿到8亿元，在商业上还是失败的。
何平还强调，现场常常听到有业内人士称中国电影市场已经发展得很成熟了，但从这个例子上看，市场依然缺乏成熟度，“在一个成熟的市场，一个口碑这么差的电影，是不可能有这样的票房的。威尔·史密斯这么出名的演员、制片人，拍的作品口碑不好，美国观众照样不买账。现在只能说中国的市场还是非常不成熟的，中国的观众也欠缺理性。”
不能“唯票房论”
除了反思“烂片高票房”现象，现场的五位行业大佬也就如何出品优质电影出谋献策。被业内称为“江老板”的江志强去年出品的《寒战》、《北京遇上西雅图》都口碑票房双丰收，他也是行内公认的花费大量精力在扶植新人上的良心电影人。对于如何坚持投资在处女作不那么赚钱的新导演身上的问题，江志强表示，虽然薛晓路导演的《海洋天堂》票房不是特别好，但他感受到了她对电影的热爱，所以继续跟她合作了《北京遇上西雅图》，这个剧本她写了两年，“我永远说，一个电影赔钱，责任不是都在导演身上，老板也有责任的”。江志强强调，他投资电影主要看两点：“剧本够不够好，导演对电影够不够热爱。”
对此，王中磊说：“我很羡慕江先生。其实我们都是一样，非常喜欢跟年轻导演合作，也愿意帮助年轻导演实现电影的梦，但我的运气经常不太好，很多年轻导演的第一部片都是华谊投资、扶持的，取得了很好的口碑，但可能票房不太好，他们第二部卖钱的时候都没有跟我合作。比如说陆川导演、滕华涛导演，他们的创业作品都是华谊扶持的。”
相比有着《寒战》、《北京遇上西雅图》的江志强，有着《画皮2》、《西游降魔篇》的王中磊，星美老板覃宏就显得有些尴尬，他去年年底的两部大制作《王的盛宴》、《血滴子》都遭遇了票房口碑双失利。覃宏主动表示：“我就是一个反面教材。”但他强调，在艺术片和商业片之间，星美还是坚持以做高品质的电影为目的，“比如许鞍华导演、关锦鹏导演、陈可辛导演、管虎导演等，作为投资方，我会给他们一个宽松的运作环境。”他未提及曾经的爱将陆川。
星美对文艺片导演的支持，王中磊也十分佩服，“我不同意覃宏说自己是失败者。票房是对一部影片的重要衡量，但不是唯一标准。中国电影需要丰富结构，一种类型难以支撑行业，媒体不要总是强调‘票房没过5亿，不好意思说自己是导演’这种观念，应该说没有拍过一部好电影，就不好意思说自己是导演。”王中磊强调，文艺片和商业片应该有不同的评判标准，但他也对覃宏提出建议：“你唯一做错的事情，就是对文艺片投入的钱有点大。”