选秀收视法宝：选秀想大卖 全靠评委怪

　　从2004年湖南卫视第一届《超级女声》算起，今年中国内地选秀节目已经走过了9个年头，不可否认的是，选秀节目从一开始就是靠评委带火的，那些让选手失声痛哭的毒舌、那些让人大跌眼镜的雷人教母、那些让观众无所适从的煽情高手都深深地印在了大家的脑海中。不管观众对这些人是褒是贬，这一个个鲜明生动的评委在选秀节目进程史中都功不可没。

　　毒舌派

　　在选秀节目最早发生的年代，伴随着全新节目形态推广流传开来了一个词汇——毒舌，顾名思义就是口舌带毒，这一派的代表人物包括黑楠、柯以敏。二人的“柯南组合”曾坐镇2005年《超级女声》广州赛区、杭州赛区以及总决赛的前半程，黑楠的毒舌语录包括“你这是泼妇唱法”、“你要手纸吗？我觉得你在闹肚子”、“那你准备再糟蹋谁呢”。柯以敏的“你要赶快减肥，没有人愿意看到一只母猪在台上唱歌”和她的“Very Very Very……Good”一样在当年广泛流传，而正是因为舌头太毒引发了万人签名要求柯以敏“下课”事件，在当年的总决赛还有四场的时候柯以敏突然请辞。毒舌派的成员还有巫启贤，语录之一是“你本来是应该去菜场买菜的”。

　　雷人派

　　雷人派与毒舌派有重合的部分，杨二车娜姆则可谓当中的集大成者，“你要这个样子站我家门口，我拿扫把把你扫出去”——看到不对味儿的选手，杨二车娜姆总是毫不留情，但如果选手正合她的胃口，态度则急转180度，“我真的想把你种到我家后花园”。

　　强硬派

　　选秀评委的阵营中历来不乏强硬派，评委之间或评委和选手之间“杠上了”的情况也算常见。2007年4月《快乐男声》西安赛区预选赛第二场时，评委郑钧和杨二车娜姆直接开战，令比赛中途停止。郑钧愤然离席，态度强硬地表示只要有杨二车娜姆这种评委，《快乐男声》就不是在选拔“男声”，而是在选拔“男色”，那么他也没有再留下来继续当评委的必要。2009年6月，在《超级女声》全国20强第二场比赛过程中包小柏在直播中质疑创作型选手曾轶可没资格晋级，他认为沈黎晖“偏帮”曾轶可晋级的做法对不起之前被淘汰的那些实力派的选手，“我以我25年做音乐的专业经验来保证整个比赛的标准，今天她(曾轶可)留下的话那我就走！”说完之后不顾现场所有人惊讶的目光愤然甩袖离场。

　　煽情派

　　现如今选秀赛场上的评委多是一线大牌，这些人仅是在节目中亮相就赚足了眼球，但他们却并没有止步于此，卖力展示自己的十八般武艺。煽情派和卖萌派属于选秀场上的兄弟派系，章子怡和黄晓明称得上是该派系的掌门师兄师姐。在《中国最强音》全国十二强诞生过程中章子怡几番哭花妆。章子怡“如果回到16岁一定会爱上”的选手宾俊杰当天被淘汰，宣布这一决定时章子怡眼含热泪，“这一次我没有办法带你继续往下走，我还是很喜欢你。”而后两人相拥而泣，章子怡帮宾俊杰擦泪的一幕被网友称为偶像剧桥段，而在刘文杰遭淘汰时章子怡又再度落泪。

　　卖萌派

　　相比煽情派大师姐章子怡一哭再哭。卖萌派的大师兄黄晓明在《中国梦之声》节目中卖萌放电的招式则丰富得多，包括吐舌头、扮鬼脸、与韩红拌嘴、被韩红强吻。对此，黄晓明有自己的说辞，“人家来比赛，很紧张，应该调节一下气氛，气氛一松弛就好了。我展现出来的都是真性情，我就是随便high，瞎玩瞎闹，编辑不喜欢可以剪掉。”

　　此外，黄晓明的着装也成就了他的“萌点”，亮色西服夺人眼球，20进12首场录制，黄晓明更以一身碟中谍特工造型引得一片赞叹。

　　评委皆大牌 就能赢收视？

　　暑期是电视选秀节目的黄金档期，当下有多台选秀节目都加入到了比拼“大牌评委”的队列中来，可谓家家手中有王牌：东方卫视的《中国梦之声》主打王伟忠、韩红、李玟、黄晓明，山东卫视的《中国星力量》亮出了王杰、杨钰莹、韦唯，浙江卫视《中国好声音》第二季集合了那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰，而选秀大户湖南卫视更是显得财大气粗，先有罗大佑、章子怡、陈奕迅、郑钧坐镇《中国最强音》，如今《快乐男声》又握着陶晶莹、彭佳慧、谢霆锋、陈坤、黄绮珊等满手好牌，这些大牌评委们让疲倦了两三年的选秀市场一时间变得流光溢彩。“拼评委”源自选秀节目的基本属性，但其背后也隐藏着“选手荒”的诱因，而即便当下捏住一手“大牌”，也不意味着未来就一定能赢得收视率。

　　选手荒

　　观众口味变得刁钻

　　近几年乐评人丁博已经先后出任了《快乐女声》、《名师高徒》、《花儿朵朵》、《中国梦之声》、《快乐男声》等众多选秀节目的评委，谈到选秀节目“拼大牌评委”的原因时，丁博认为这是选秀节目的基本属性决定的。“如果把选秀单纯看成一种音乐比赛，拼评委当然没必要，但选秀除了‘选’，还有一个‘秀’，选秀要追求收视率是电视节目的基本属性决定的。”丁博认为从某个角度上说，近两年来选手的表现不足以让观众满意，所以电视台会请来大牌评委出镜搏收视率。《音乐周刊》主笔、乐评人卢世伟今年出任了《中国梦之声》和“快男”的海选评委，在接受记者采访时也认为“选手荒”在一定程度上催生了“拼评委”，“选秀选了这么多年，观众的口味刁钻了，选手必须唱到一定高度才能让人有惊艳的感觉。七、八年前选秀节目刚在中国内地兴起时意外型选手比较多，有些人发现搞怪就能晋级，而现在搞怪大家也看多了。如果选手不能期待太多，要保证收视，就只能从评委身上做文章。”

　　拼评委

　　表现真实才能讨巧

　　从去年的《中国好声音》开始，评委有了另外一个名字——“导师”，今年更是“导师”遍地开花。“本质没变，都是节目保证收视的重要因素，不同点在于评委的选择性上，”卢世伟梳理了过去七、八年来选秀节目评委的变化脉络，“以前比较注重娱乐性，评委席上既有朱桦、丁薇这种理性的技术唱将，也有杨二车娜姆这种天马行空、不按常理出牌的人，还有擦边球型，比如让作家当评委。从去年开始大家公认的唱将型评委比例变大，比如那英、刘欢、韩红、李玟、彭佳慧、黄绮珊等。”今年的评委席上也有黄晓明、章子怡等非唱将型评委，丁博认为不管哪种类型都必须真实，“不管是谁当评委，观众都喜欢真实的，如果你本身就是毒舌型的，表现得淋漓尽致大家也会喜欢。陶子喜欢帅哥、金星话狠、黄晓明很活泼善于融入气氛，这些都很真实。陈奕迅本身是个很棒的音乐人和歌手，个性上也有很多招人喜欢的地方，但这些特点并不能决定他成为一个好评委，因为他不是一个张扬的爱表现、爱说教的人。”

　　请明星

　　消费过度观众会腻

　　近年来，内地娱乐节目“一窝蜂”式的发展路线令昙花一现式的东西越来越多，“你做我也做，选秀火了、伪娘多了、大牌来了，市场就被哄抬起来了。但节目过后，选手出路不佳、巡演遇冷，这些状况令电视台第二年必须要更换思路。而大牌评委们发现自己上了节目收视率却并不高，没有达到预期的效果，明年可能也不会再来了。”

　　“拼评委”与当下电视节目“消费明星”潮流也不无关系，卢世伟表示“消费明星”不能用绝对的好或不好来评断，“能通过这种手段产生广告效应和收视率，让老百姓笑起来了，这就是好的。但如果明星资源开发过度，把明星全部消费过一遍了，接下来再玩什么呢？‘消费明星’的手段和方式很重要，明星可以强调亲民性，契合大众化口味，但观众还是要看到明星美的、高明的一面，如果明星比大众还低、甚至搞出恶趣味，那就会打击大家对美好的理解。”丁博认为 “消费明星”趋势能发展到什么程度不是由电视台决定的，而是观众，“当观众们发现有些人滥竽充数、装花瓶抹眼泪，对这些看腻了的时候，热度就会渐渐降低。”

　　■对话

　　李玟：对选手说“NO”不好受

　　今年夏天，出道19年的李玟首次出任选秀节目评委一职。《中国梦之声》的评委席让李玟感触良多，她表示做评委让她认识到另一个自我，“把‘NO’说出口并不好受，但这也让我成长了很多。”

　　：为什么会接受评委的工作？

　　李玟：去年我曾经做过一次《中国好声音》的梦想导师，我很愿意花力气去教他们，比如告诉他要把某一段故意拖长点、要记得那个抖音，当看到他们在舞台上按照我的意思去做时，我很有成就感。今年我接受了《中国梦之声》评委的工作，因为我曾经也参加过选秀比赛，而现在的我很有经验，我很了解要怎么唱歌，所以我想用我的经验去栽培那些优秀的学员，让他们能在舞台上发光。

　　：有人认为当下的选秀节目是在靠大牌评委增加热点和关注度，你怎么看待这种说法？

　　李玟：把王伟忠、韩红、黄晓明和我四个人放在一起，大家的个性都很强、都有自己的特点，这样就很有效果，确实是可以让电视节目更好看。但节目的本质还是歌唱比赛，我们看了几百个学员，就是要把唱得真的好的人选出来。节目接下来会怎么样我不知道，评委之间会有什么样的互动我也预计不了，我只知道我们是没有剧本的，我们想到什么就说什么。

　　：你评判一个选手时用什么标准？

　　李玟：有时候韩红和黄晓明两个都喜欢某个选手，伟忠哥不过，决定权就在我手上。那一刻我会考量，这个人有没有未来，他能不能担得起“中国的好声音”这个称号。这个人长得不一定帅、不一定美，因为不是每个人都可以长的像黄晓明那样，在长相上顺眼、有观众缘就可以了。接下来就是必须唱得好。某个人一站出来就压得住台，他是个可以得到大家崇拜的偶像，他唱歌能感动人，我真的是用这个立场去寻找的。如果他就是不行，我就说“宝贝，对不起，你没有过”。

　　：对一个选手说“NO”的时候是什么感觉？

　　李玟：我特别不喜欢说一些难听的话让别人难过，当评委这项工作就是在挑战自己。首先我要求自己一定要说真话，如果真的觉得他唱得不好，就不能给他假的希望。有时候我回到家会一直想我有没有毁了这个人的未来，会因此睡不着。这种状况虽然让我很难受，但我感觉说“NO”让自己成长了很多，找到了另外一个自我。

　　：新人通过选秀节目真正进入歌坛之后，应该做什么？

　　李玟：永远要有上进心、不断学习，在比赛结束后他们应该去找一个歌唱老师，把自己的声音以及他的乐器练好。另外，面对工作永远要认真，不能懒惰、不能马马虎虎。我以前做新人的时候，坐八个半小时火车从台北、去台南赶一个节目通告。节目做完再坐火车回去，还是站票，因为最便宜。从晚上十二点一直站到早上六点，只有一个宣传人员跟我一起，我当时永远都是一手拿着化妆箱、一手拿着服装。六点钟学生开始上火车，有人会认出我，因为那时候《我依然是你的情人》已经红了，真是很尴尬。但那段日子锻炼了我的吃苦耐劳。所以现在不管多辛苦都完全没问题，长时间工作也没问题。我在这19年从来没有一次马虎过，我不知道那是什么样的感觉，我会把我自己百分之百地放在工作里，希望他们也是这样子。

　　：现在的华语歌坛跟当年不同，歌手应该保有何种心态？

　　李玟：网络帮助了音乐，同时又伤害了音乐。我很幸运，遇到市场很丰盛的时候，比如《嘀嗒嘀》曾经卖到180万张的成绩，现在真的不可能了，所以我做《盛开》这张新专辑根本没想过商业的问题，现在作为歌手不要去想这些，有人喜欢你的专辑就好了，有人去欣赏你的音乐就够了。