“大公司”试水动画
文/李 璇 [2013-06-26]
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2013年暑期，不少国内知名电影公司不约而同地将眼光“瞄准”了动画电影。
5月31日上映的《魁拔2之大战元泱界》（以下简称《魁拔2》）由博纳影业发行；即将于6月28日上映的《开心超人》发行方为小马奔腾影业；计划于7月中旬上映的《赛尔号3战神联盟》的发行则由今年“大火”的光线影业操刀。
其实早在几年前，大制片公司就已开始涉足动画电影项目，博纳影业曾先后发行了两部“喜羊羊”，光线影业于2010年拿到了《阿童木》的国内发行权，华谊兄弟也于2010年前后与日本东宝株式会社合作了一部画风酷似《蜡笔小新》的动画电影《老夫子之小水虎传奇》，并于2011年年初上映。但除“喜羊羊”之外，后两者的市场表现并不理想，《老夫子之小水虎传奇》甚至只有两三百万元的票房。也许正因如此，使得这些大公司不免有些心灰意冷，在动画领域曾一度“保持沉默”。今年突然“集体发力”，又是为何？
动画片的想象力
“在成熟的电影市场，动画电影是很重要的一块，光线也不想放弃这部分市场。”光线影业发行总经理李海鹏对记者表示。博纳影业制片部策划总监郑叶也认为：“国内动画电影市场目前大部分被好莱坞动画片占领，国产动画几乎全部主打低幼市场，所以国产动画未来的想象空间非常大。”
小马奔腾的想法与前两者不约而同：“动画片在类型片中是很重要的一类，好莱坞每年排名前十的影片当中，一定会有好几部动画电影。作为专业的制片、发行公司，自然不会放弃这一环。”据小马奔腾影业常务副总经理郭燕透露，小马奔腾于前两年已经成立了自己的动画片制作公司，目前正在筹备一部“年兽”题材的动画电影，“希望能够达到好莱坞动画的水准”。而小马奔腾此次发行《开心超人》，有一部分原因也是为这部自主制片的动画电影积累发行经验。
“动画片的想象空间是无限的，产业链非常庞大，无论是图书、玩偶、舞台剧等都可以长线盈利，相较于真人电影投入产出更稳定、盈利更持久。”《魁拔》制片人、北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青分析大公司“突然”青睐动画的原因。
与此同时，国产动画电影票房一路走高，除了“喜羊羊”之外，其他动画品牌也能够在市场占据一席之地，不少可拿到五六千万元的票房，这也使得这些大公司看到了“入手”的时机。
但做生意讲究的是“情投意合”，专业动画制作公司与大公司合作，自然心中也打着自己的“小九九”。
“《魁拔》本身的定位就不是低幼动画，而是面向青少年，甚至成人。所以寻求与发行成人类型片经验丰富的博纳合作，主要是为了能够更大限度地扩展《魁拔》非低幼观影人群。”武寒青对记者表示。小马奔腾的郭燕也告诉记者，这次小马奔腾希望能够将《开心超人》包装成“合家欢”类型片推向市场。
牛刀杀鸡？
今年首部由“大公司”发行的国产动画《魁拔2》，目前的市场表现已经可窥一斑。首周末约2000多万元的票房，相较于《魁拔1之十万火急》可谓上佳，但相对于同期上映的《潜艇总动员3》5000多万元的票房，以及《辛巴达历险记》3000多万元的票房，《魁拔2》的成绩还是不免让人感到可惜。
《魁拔》的成败有太多值得分析与借鉴的元素，仅就发行而言，博纳不可谓不卖力，但这些大公司在发行自己不算熟悉的动画电影时，往往会感到“有劲使不上”。
“真人电影有明星出演，可以借势明星的号召力。动画电影没有明星，拿什么来宣传？”博纳影业郑叶感叹。小马奔腾的郭燕也有同样的苦衷：“孩子们的心中没有明星，没有偶像，最多是少儿频道的主持人能够对孩子有一些影响力。而且孩子们接触到的传播渠道太狭窄，几乎只有电视和图书，我们策划再多的营销花样，也可能都影响不到孩子。真有一种有力使不上的感觉。”
“其实这些大公司发行动画片，可能有点‘杀鸡用牛刀’了。”拥有丰富动画片发行经验的卡通先生影业总经理陈英杰对记者表示，“虽然‘杀鸡用牛刀’是有些‘大材小用’，但‘牛刀’还不一定适合‘杀鸡’，所以现在这些公司才会有点头疼。”
前景需观望
美国有迪士尼、梦工厂，日本有东宝株式会社，和宫崎骏的吉卜力工作室。中国未来的迪士尼与吉卜力将由谁来打造？
虽然看好国内动画产业这片“蓝海”，也有意从中分一杯羹，但这些大公司目前还只是将动画电影作为类型电影的一部分来尝试，并没有打算将其作为主营。“未来小马奔腾不会成为专业的动画公司。”虽然成立了自己的动画制作公司，郭燕依然如此告诉记者。
“目前国产动画的这块蛋糕还太小，和动辄几亿元票房的真人商业片相比，实在是‘小巫见大巫’，所以大公司是否真正有兴趣将动画当成一笔买卖，并坚持做下去，还需要观望。”陈英杰分析说。
相对于低幼题材的动画片，大公司对于动画的想象更接近于好莱坞式的“合家欢”电影。“不排除未来与国外合作的可能。”光线影业李海鹏告诉记者，而且目前光线对国外的动画公司也在了解当中。小马奔腾的“年兽”题材动画片初始定位便是“合家欢”电影，并预计花费几年时间打造，且“很有可能会引进国外的技术与资本”。
当然，除了寻求与国外合作，与国内专业的动画公司合作也不失为另一条发展之路。
“大公司的加入可以提高国产动画的投资水平、影片质量，也能增加公司本身的利润增长点。从两方面来看，都不失为一件好事。”北京其欣然影业总裁袁梅总结。奥飞动漫董事长蔡东青也表示认同：“随着大型专业影视集团的介入，大量资深影业专业人士也逐渐进入，从而驱使国产动画电影更加专业化、市场化、大众化，从而慢慢走向成熟。这是非常有利的事情。”