张艺谋御用制作人魏楠

　　　预告片—广告行为，“忽悠”的艺术

　　为魏楠拿下大奖的《画皮2》的预告片同样动用了诸多对中国电影预告片来说开天辟地的创意。为了突出影片的魔幻色彩，魏楠团队特意为预告片中的字幕“画皮”二字做了很多火光并用三维动画的形式展现，这些工作是由专门的法国团队完成的。“我一直特别强调预告片的广告属性，就是说预告片是负责兜售产品的，是个商业行为，是要达到一定传播量的。”

　　作为懂艺术和技术的销售专家，魏楠认为预告片和电影产品的属性不同，作为广告产品，预告片有时候需要脱离电影本身，这需要一定的空间。刚刚播出的《龙门镖局》的预告片就是这样的范例，魏楠表示：“宁财神懂营销，他知道这个东西是怎么操作的，《龙门镖局》的预告片打破了原有的电视剧预告片模式，以一种全新的创作理念呈现出来，效果也挺好。”合作下来，魏楠与诸多导演建立了这样的信任，张艺谋、陈凯歌、陆川、高群书等多位知名导演都对他的专业性无条件肯定。

　　国际化“大拿”团队在中国

　　作为中国电影“100部，100亿”的创造者，追踪者文化传媒不仅是亚太地区第一家专门制作电影营销物料的公司，更是中国唯一提供电影整套宣传物料制作的公司。这与魏楠的营销理念和诸多坚持分不开：“不是说做个预告片就完事了，每次都要结合市场和观众需求，结合宣传理念来做整体视觉物料的包装，要跟好莱坞完全接轨，比如之前预告片的很多手法是国内没用过的，但好莱坞已经很成熟的。还有就是版权，做事情拿出专业的态度很重要，我们的音乐、画面包括设备所有涉及到版权的都坚持正版，与好莱坞完全一样，所以我们才有能力和资格做国际化的电影。”

　　好莱坞模式启动的同时，魏楠的团队还请来了国际大拿，有三个顶级法国大咖负责特效，这些人此前是吕克·贝松和王家卫的合作者，操刀了诸多国际大片。迄今，魏楠团队已细分了剪辑、音乐、二维动画、三位特效、海报、花絮、制片管理等部门。“什么叫专业，什么叫负责，我们绝不能是那种东拼西凑找来的烂东西，要拿出专业的态度和先进的制作方法。为了这些就算花费再高也值。”魏楠说。

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