姚明代言虚假宣传代言 细数明星的冤枉代言

　　因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，北京市市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。冯长顺表示，“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。

姚明

　　明星因为代言产品被起诉，这样的情况并不多见。那如今的“姚明被诉”，则完全可以当成一个现实的范本来分析与阐释。“姚明被诉”摆到台面上来探讨，就是对明星代言价值观的一种普及与警示，即明星应该学会怎么去代言产品。

　　明星作为社会的一个特殊群体，他有着自己耀眼光环，背负着众人的期待和信任，是被广大人群所敬仰和爱戴的。他的作为更是影响着众人的观念和行为。或正确引导社会舆论，传递正能量;还是宣扬恶俗，传递邪恶?这都直接体现在明星的举动之间。明星是由国家支撑、民众的仰慕加个人的努力而诞生的，主观上他是个体的成就和辉煌;客观上，他更是国家的辉煌，民众的辉煌。

　　事件中，姚明代言的汤臣倍健鱼油软胶囊在其《国产保健品批准证书》中批准的内容是:保健功能是辅助降血脂和适宜人群为血脂偏高者，而实际宣传中却出现了“适用于脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群。记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者。少吃海鱼或不吃海鱼人群”等虚假附加信息。这足以导致消费者对这些产品功效的误解，当然这种误解来自两个方面，其一是对产品本身虚假宣传功效的误解;其二是对于代言明星的信赖附加于对产品的信赖

　　姚明一直有着良好的公众形象，此消息一出，立即引发热议。但细看新闻便会发现，姚明属于“躺着中枪”。消费者冯长顺在北京百姓阳光大药房有限公司下属门店购买汤臣倍健产品，这些门店向消费者做产品介绍时，存在虚假宣传--汤臣倍健鱼油软胶囊的适宜人群只是血脂偏高者，而这些门店却宣称适宜三高人群、心脑血管疾病人群以及脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群，误导了消费者。而且，这种虚假宣传还被放在网上，2012年7月，北京市工商局对相关网站进行了处罚。将虚假产品以及代言的明星告上法庭，这绝不是迁怒，而是明星在接受代言时就应明了的责任。明星接商业代言，在拿到了不菲的代言费的同时，也该问问自己，对要代言的产品了解吗?产品可靠吗?你能为自己在广告上说的每一句话负起相应的责任吗?什么都不清楚就拿起一盒药将功效吹得神乎其神，已经不仅仅是遭受道德和舆论谴责的问题了。

　　明星因为代言被告上法庭的，鲜有，是因为法律存在空白。虽然之前我们有关部门已明令禁止名人做医药广告，但在巨大利益的诱惑下，很多明星还是把持不住，急着把自己的知名度和影响力变现，面对舆论的批评，有的还振振有词地为自己辩护。光靠明星自重显然是不行的，法治社会，还得通过法律来说话。在欧洲，明星很少去做代言广告，因为如果代言人做了虚假广告，身败名裂且不说，还可能遭受牢狱之灾。