400中国高管进戛纳：壕气冲天 夹缝求生

有料Vol.41四百中国高管进戛纳：壕气冲天 夹缝求生

　　女物娱乐讯“怎么这么多中国人都在戛纳，在北京都见不到的人，在戛纳都碰到了。”这是中国电影人在戛纳最多的感叹。

　　戛纳电影节开幕之前，外媒报道了400位中国电影高管奔赴电影市场的消息。据了解，今年市场中国人报名的数量比去年提高了40%，在全球位居第五。各种电影节场刊的报道中，有关“中国”的新闻层出不穷，不但《一步之遥》《我是路人甲》频频购买场刊封面，《三打白骨精》更是把封面、封底都抢走了。

　　戛纳电影市场主席热罗姆-巴亚证实了这些数字，他告诉女物娱乐，“中国的经济在快速发展，中国也在经历变革时代，同时中国也是一个开放的市场，我们很开心看到参加戛纳电影节的中国人变得越来越多。”

　　但是我们在戛纳现场却深切地感受到，中国电影本土票房虽然已经跃居世界第二，但依旧不能成为世界电影的主角，这里所有人都在谈论中国，但是没多少人知道怎么打开中国市场，中国电影虽然通过各种渠道进行全球发行，但依旧只能在海外市场夹缝生存。

　　所谓的400高管，其中有一部分是真正谈生意的，也有一部分人是来观光学习的。北京电影学院就在市场用6000左右欧元的价位租了一块展台，带着制片人班的学员来这里感受电影节气氛。一位电影市场的参与者说，“这些人大多是喜欢电影的富二代，一边可以旅游，一边可以感受电影魅力。”女物娱乐也试图和他们进行交流，但是站台始终空空荡荡，旁边的工作人员说，“除了第一天，从来都没有见过这里有人在。”

　　《太平轮》《一步之遥》《归来》等华语年度大片纷纷搭台宣传，你方唱罢我登场，组成了声势强大的华语军团。与此同时，也有很多在国内都没法公映的无名作品借着戛纳搞展销会。女物娱乐后方编辑收到一篇通稿的标题是，“电影《XXXX》戛纳受各国版权商青睐，称其中国版《女性瘾者》)。

　　合拍成为了今年戛纳最热的话题，索尼哥伦比亚、福斯、环球、狮门等全球知名电影公司都开始尝试和中国合作。不过一切还为时过早，中国电影无论从银幕数还是年票房，都还没找到可以和好莱坞公平竞争的机遇。《一步之遥》制片人马珂直言，“我们要靠电影建立标准，拿着所谓的中国标准去跟所有的老外聊，才可以有话语权，永远不要跟在人家后面走。”

　　戛纳阳光明媚，看起来很美好。正如博纳影业集团CEO于冬所说，“我们已经在这里指点江山了。”

　　在电影节短短的十几天里，女物娱乐遍访国内发行巨头，电影节中外买家、制片人、各国电影推广机构工作人员、各国记者，以及戛纳市场主席。通过这些人的视角和观点，勾勒出戛纳这个神秘海岸背后的商业密码，以及中国电影在这里到底算是什么。

　　监制、主编：陈弋弋

　　副主编：钱德勒

　　采访、主笔、统筹：王玉年

　　采访、撰稿：魏頔、康一雄

　　策划、编辑：梵一

　　项目编辑：很多张

杨澜和吴征搭背外国影人走红毯

　　【买片篇】引进片的困惑猜不透的指标

　　分账比例之变，中国人都没搞明白，更别提外国人了

　　“批片的版权方分账比例又缩小了，钱更难赚。”《蓝色骨头》的制片人王彧给女物娱乐算了这样一笔账，“以前版权方可以分到票房的32%，现在是阶梯分账比例，但是最高也只有20%。这是最新的规定，很多人都不知道，别说老外，中国人都搞不明白。”

　　这就意味着，如果票房达到一亿，不考虑零碎税费，电影版权方能分到的钱只有2000万，比之前少了1200万，生意难做多了。

　　于是一些本来是批片的电影就被运作成了分账片，因为分账片版权方能获得25%的票房。比如《安德的游戏》，虽然并不是好莱坞“六大”(哥伦比亚、福斯等好莱坞发行巨头)的电影，最终票房也一般，但是这样的电影预估票房比较高，通过各种关系搞成了分账片。王彧介绍，“如果你的影片够好，或者市场体量够大，那么你可以跟中影、华夏寻求这样的合作方式。这需要比较长的时间公关，同时还有影片的质量做保证。”

博纳老板于冬和老板娘金巧巧红毯自拍

　　分到的钱少了，成本却更高了，十年前一部批片的版权价格只有2万美元，甚至有的电影为了进入中国市场，只卖象征性的一块钱。随着《敢死队》等几部批片票房的辉煌，版权价格翻了数百倍，《饥饿游戏》卖到了300万美元。在今年的戛纳，据传把装甲车开到海滨大道上的《敢死队3》预付版权费高达1500万美元。《敢死队3》联合出品方乐视影业总裁张昭表示，这部电影采取的是全球市场分账的形式进行合作，收回成本根本不是问题。而乐视和海外公司，还将计划继续推出《敢死队4》，《女版敢死队》等新作，并且深入参与到选角和剧本故事创作中。

　　专门从事版权交易的中国买家L先生告诉女物娱乐，之所以那么多电影不能被引进，最大的问题就是指标有限。举例说明，发行进口片的指标被中影和华夏把握在手里，一部电影如果想要获得发行指标，就要经过中影或者华夏的评估，在这个评估体系里，电影是不是有明星，类型是不是吸引观众，票房会不会高，是不是符合中国国情……都是评价的重要指标。

　　但在这其中，艺术价值却被忽视了。

全场焦点妮可基德曼和坐在前排的章子怡

　　在戛纳有那么多电影，但是真正可以引进，和观众见面的却只有那么几部。今年戛纳官方各个单元的50多部作品中，目前只有《人质》《星图》等非常有限的几部有中国买家接盘，但是能不能和中国观众见面，到现在还是未知数。这当然就有前车之鉴，伍迪-艾伦的穿越电影《午夜巴黎》作为第64届戛纳的开幕片，并且口碑不俗，但最后还是没有和国内观众见面，最主要的原因就是指标不够。

　　而在台湾地区，每年都有200多部进口片公映，据不完全统计，《冬眠》《圣劳伦》《两天一夜》《搜索》《再见语言》《希尔斯玛利亚》《利维坦》等本届戛纳的竞赛片都有买家接盘，闭幕之后成交的电影很有可能更多。

　　韩国电影业巨头Showbox的工作人员忍不住吐槽，“在中国市场我们主要遇到3个障碍：语言，审查制度，政策不允许。”日本电影推广机构Unijapan的工作人员也表示，“我们认为中国市场很红火。但是中国电影市场的官方政策不允许，我们很难进。”

　　但并不是所有电影都不顺利，博纳在2014年计划发行三部“批片”，分别是《为奴十二年》、《庞贝古城》和《空中营救(之前翻译成《直航杀机》)。但也只有这样的大公司有如此“壕气”。

贾樟柯、赵涛和身后的外国记者

　　博纳影业集团总裁于冬透露了一个秘诀，就是尽量不占美国片的名额。比如《空中营救》是法国和英国合拍片，就是按照法国片的名额引进的。刚刚在电影市场，博纳还买了一部非美国的动画片，于冬表示，非常值得期待。

　　进入影院困难重重，如雨后春笋般兴起的视频网站成为了外片进入中国的新路径。这些网站除了大把烧钱买综艺节目和韩剧之外，也开始在付费频道大幅增加正版电影。爱奇艺高级副总裁杨向华告诉女物娱乐，今年他们已经从《摩纳哥王妃》联合制片人吴征手中获得了影片的国内视频网站版权，而且收购价位不低。

　　除此之外，比利时大师达内兄弟执导的竞赛片《两天一夜》也是重点收购目标，负责此次购买事宜的工作人员介绍，“我们之前觉得这部电影是大师作品，而且有玛丽昂-歌迪亚这样的明星加盟，就把电影加入到了购买意向中，也和他们通过邮件进行了联系，不过这部电影的片方一直不肯现在卖，因为电影品质好，他们等着拿奖之后坐地起价。”

　　除了官方单元的电影之外，一些因为审查等原因不容易进入中国的类型电影也是互联网站的追逐目标，比如恐怖片、***片。“相比起来，网络视频不需要经过审查，而且网络平台可以给更多的外国电影提供宣传的机会，这也是我们说服对方的主要理由。”杨向华表示，目前一部电影的网络版权价格在十几到几十万美元左右，相比起院线版权来说，还是比较划算的，特别是一些公司将片库中的电影打包售出，“批发”价格更实惠。

　　“批片在国内其实是相对不太透明化的行业，并没有百分之百的行规。如果你的影片比较好，拿到的筹码就会更多，你就可以争取更大的比例。如果影片中等，或者是大家的票房估值不够高，你拿到的钱就会很少。”《蓝色骨头》的制片人王彧表示，目前只有中影华夏有发行分账片的权利，也许未来中艺也有可能申请到这个权力，很多人观望着更多样化的市场模式。

　　不过于冬却不认为中艺可能分得一杯羹，“进口电影这块，还是要归广电总局，所以广电总局已经出来辟谣了。(中艺)没做成就先嚷嚷得满城风雨，做事不可以这样的。但将来一定会有公司出来(独立发行)，肯定是谁都不讲，最后突然拿到政策，再宣布，一定会有这一天的。”

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