《变4》成被告 重金砸进超级大片划算吗？

《变形金刚4》在重庆武隆取景拍摄

　　《变形金刚4》(以下简称《变4》)自上映以来，关于它的各种消息就不曾间断过。昨天，对于《变4》来说是悲喜交加的一天，截止到昨天中午的票房统计数据显示，《变4》以超过14亿元人民币的成绩登顶中国影史票房冠军，怒超2010年上映的《阿凡达》创下最高票房13.8亿元人民币。

　　而它在成为票房冠军的同时，也因违背了与重庆武隆签署的广告植入合作协议，于昨天14:30在北京举行的“变4违约·武隆维权”新闻发布会后，被重庆武隆正式告上法庭。

　　武隆将《变4》告上法庭

　　昨天14:30，“变4违约·武隆维权”新闻发布会在北京举行，重庆武隆(以下简称武隆)方面首次公开了与《变4》协拍方1905电影网(以下简称电影网)所签订的部分协议细则，并宣布将正式起诉电影网及派拉蒙公司(《变形金刚》系列电影的制作公司)。

　　《变4》上映以来，就因为植入了诸多中国元素广告饱受诟病，而因为植入过程中出现的诸多问题，也让《变4》的上映之路并不平坦，包括武隆在内，已经有多家中国公司状告《变4》，原因基本都是“植入效果未达到预期”。

　　据武隆方面负责人黄道生介绍：“根据双方约定，影片最后决战的拍摄以武隆天坑三硚为背景，展现武隆天坑地缝等神奇景观，并同时在电影画面中以地标牌的方式醒目地呈现‘中国武隆’字样，但最后没有实现。”电影网负责人梁龙飞说：“目前双方协定有包括对外信息公布的情况如何处理，以及后续的经济损失赔偿等，都需要进一步解决。我们代理武隆做这件事，也会去跟派拉蒙协商。”

　　大片植入是商家必争之地

　　尽管如此，面对全世界范围内观众接受程度最高的超级大片，诸多商家也是拿着大把钞票准备在片中分一杯羹。《变形金刚3》上映时，当韩裔演员拿着某品牌牛奶出现在电梯间里并说了一句该品牌名称的相关台词后，一大批国内产品商家，都开始挤破脑袋要进入这些史上最卖座的电影，产品种类包括服装、食品、楼盘等，哪怕只能在影片中有一个画面。据悉，《变4》在启动中国招商之后，很多品牌都找到相关的娱乐营销机构，表示想要在电影中露脸，最后我们看到的就是成功植入的那些品牌。尽管这些广告植入，在后期的电影上映过程中饱受诟病，有些品牌在片中的露脸，如果不加以各种新闻报道的解读和介绍，普通观众甚至根本看不出来。尽管如此，能植入超级大片，也确实达到了提升品牌关注度的效果，至少在影片上映前后，品牌的曝光率和提及率是很高的。

　　商家普遍不满意电影植入

　　品牌商家对于大片植入的效果满意吗？单说《变4》，就先后传出至少三个商家对植入效果不满的消息，昨天刚刚状告过《变4》的武隆、上映前说要告片方的北京盘古大厦以及武汉周黑鸭，都表示对植入效果并不满意。周黑鸭公司的副总经理郝立晓就透露，公司并不满意此次植入：“电影开拍前约定周黑鸭的出场是比较明显的方式，比如演员手拿着，但在电影公映的正式版本中，却变得非常难找。”这样的露脸方式，与他们付出的巨额广告费相比自然不划算，据郝立晓介绍，“像《变4》这种级别的电影，植入广告费至少7位数美金。”据悉，盘古集团的广告费在180万美金左右，武隆当地政府则是掏了1000万。

　　对此，专门接洽好莱坞电影团队的瑞格传播娱乐的营销负责人夏楠在接受媒体记者采访时表示，客户不满非常正常，“今年我们正好做了《变4》中周黑鸭和汇源的广告植入，通常电影刚上映时，客户对植入效果不满意，这都是很正常的。但我们会通过第三方数据来衡量植入的价值，这些数据不会假。”

　　再说回武隆，武隆负责人表示：“影片对很多观众有误导，认为武隆就在香港周边。”据某旅游网信息透露，目前武隆的各大景区接待游客人次在稳步上升中，同比增长近20%，天坑三硚更是同比增长了40%。看来，武隆并未因植入效果不理想而影响游客率，只是这些增长是否与《变4》中的广告植入有关系，还有待接受市场的考验。 媒体记者朱秦冀