中山大学博士生导师李炜做客珠海文化大讲堂

　　中山大学博士生导师李炜做客珠海文化大讲堂

　　“创意是需要文化的，而且是需要文化积累的，更重要是要有人文情怀，人文追求……”，那么，如何抓住中国文化创意产业“黄金十年”?昨日下午，中山大学中文系教授、博士生导师李炜做客格力电器·珠海文化大讲堂，给观众带来了一场关于文化创意的“头脑风暴”。

　　关于文化

　　“它更有美感、更富智慧、更强调综合性、更富人情”

　　文化可大可小，无处不在。但比较稳妥地概括，是指人类在劳动过程中所创造的物质文明和精神文明的总和。它分为物质文化、制度文化、心理文化三个层面。

　　物质文化，包含着人类的智慧。比如说苹果，对于烟台来说苹果绝对是它的文化，但如果是山上的野果，就跟文化没什么关系。制度文化就更多了，还包括一些行为规范、理论体系，甚至细微至饮食习惯，比如说广东人先喝汤，就是一种文化，还有道德、宗教、法律、政治等等。心理文化层面就更加深层，因而也就更加隐性。比如思维方式，审美情趣和价值观念。

　　在李炜看来，相对于知识和技能，文化更有美感、更富智慧、更强调综合性、更富人情。他认为，文化从行为的角度来说就是人与人、与社会的游戏规则。有的人有知识，就像高等院校的教授，他们可能不太懂做人，可能有点自私。反之，一个农村老太太从没读过什么书，但全村人都说她好，什么事都去找她，那么老太太可以说是有文化没知识，或者叫缺知识的。而掌握知识技能特别厉害的人一旦没了文化，对社会的伤害会更大。从而，“文化里边比较高尚的部分，或者更高的一个构成就是所谓的人文情怀、人文追求。这种综合的东西、宽阔的东西、温暖的东西，甚至柔软的东西就是文化。”

　　而当今的中国最缺文化。李炜分析指出，首先人们对自己文化的了解和继承令人堪忧。其次是借着文化的事干着没文化的事，挣着没文化的钱，比如国学被商品化。事实上，中华文明绵延数千年，有其独特的价值体系。中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心，潜移默化影响着中国人的思想方式和行为方式。有两个人至今令李炜念念不忘，作曲家雷振邦和建筑学家梁思成。前者创作了《五朵金花》，传唱至今，这就是文化的力量、感染的力量。后者写了一部《中国建筑史》，又用英文写了《中国建筑与艺术》，在他的眼里，每一个古代的经典建筑就是一首美妙的歌，“他们太有人文情怀了”，他们二人都是先读私塾，然后留学，从小就打下了传统文化的基础。

　　关于文化创意

　　“创意是需要文化的，而且是需要文化积累的”

　　文化创意产业大概包括电影、网络、音乐、表演艺术、出版、软件、游戏、广告、媒体、建筑、时尚，但它比较专注于知识，独创性。随着后工业时代的来临，文化创意产业成为了发达国家经济转型创造就业的新方向。比如《阿凡达》，男女主角的肢体语言是芭蕾的，蒲公英被做成一个树精灵，以及可以震撼到每一个人的信仰的力量;还有《功夫熊猫》，把憨态可掬的熊猫和拯救一方生灵的勇士捏合成一个新的形象就是创意，而且是用东方的影像来展示美国的东西。再如日本的《八公犬》，故事很感人，它的头像成为日本东京的精神文明之一，并被拍成宣传片。“反观之，国内的城市也会有甚多类似的故事，但哪个城市以狗做形象宣传?”

　　李炜说，虽然国内也有好的文化创意，但不多。“创意是需要文化的，而且是需要文化积累的，更重要是要有人文情怀和人文追求才能驾驭好。”

　　令人忧心忡忡的是，现代社会普遍不尊重文化，不仰视文化，另外还有一种“伪文化”创意，一是以文创之名x.f地产商业贸易，二是巧妙地剽窃、盗用和模仿别人的文化创意。就像广东某镇的领导，居然不以为耻反以为荣地说，“意大利今天哪一款最新的，明天走在街上这里就有了”。

　　关于文化创意与人文教育

　　“文化创意强调人文积累和人文追求”

　　“今年是文化创意元年。”李炜始终强调，目前，国家的文化产业政策重点已经从传统的文化产业规模扩张转向了壮大文化产业创意内容，转向了提升文化产业整体实力和内容竞争力，转向了依靠内容产品真正提高国家文化软实力和树立中国核心价值观，以创意为核心的文化创意的发展时代刚刚来临。2014年-2024年是中国文化创意产业的“黄金十年”，今年是文化创意元年，如果把握住国内市场的发展和国家政策支持的机会，无论是中大还是珠海，中国的文化创意产业将会有真正的重大突破。

　　李炜认为，“文化创意”低于经典的人文学科的无用之学，但又略高于一般意义上的应用学科，强调人文积累和人文追求。具有独创性的生产一直是中国文化创意产业的短板，而符合当代文化创意产业需要的人才又严重不足，在人才培养方面美国却有成功案例，美国南加州大学的电影艺术学院，近20年的人才培养已经涉及到了文化创意产业的各个环节，学院针对好莱坞电影产业的需要，有针对性地培养文化创意产业的人才，加大了学生人文社会学科基本素养的培育，培养出了斯皮尔伯格、科波拉卢卡斯这些顶级导演。

　　■ 互动

　　珠海有海洋文化的包容

　　听众：北京有一个798，请问，珠海建设文化创意产业园，相对于北京798如何继承发展?

　　李炜：这个提得非常内行，但文化创意分不同的东西，因为它太大了，我们要找出一个城市个性的东西。北京的积淀是不一样的，它有历史，有人说越是城市脏兮兮的角落，它越能够搞出另类的创意。我觉得珠海不是这样，珠海有它原始的东西，它是渔村式的，有海洋文化的宽阔、包容、放松。但也可能是太过于放松了。气候也很好，我总感觉到到珠海来人会变得比较慵懒，但是它从现代意义上说是一个很新的城市，一切都那么清新现代。所以我觉得，珠海应该发展不受时空限制的文化产业，比如联网，它不受时空限制，时尚年轻，它所有的个性都适合于这个年轻的城市。

　　听众：中国人在文化自信这一块好像底气不足，比如我们的飞船叫神舟飞船，但是美国飞船叫“龙飞船”，我觉得中国的飞船应该叫龙飞船。我们的钱叫人民币，人家都叫美元韩元，我们为什么不叫华元呢?为什么我们的文化自信缺乏?另外，还想问问文化创意元年什么时候招生?

　　李炜：如果一个核心价值被摧毁或者被动摇了，新的价值信念建立不起来，或者建立不够牢固这就比较麻烦。我对习近平主席说的话很感欣慰，就是社会主义核心价值观要接地气，不是跟中华文明对着干的一个价值观，而是在很大程度上重合的，他也说了，结合得好，才能容易接地气，才能让大家容易接受。这个我觉得是万幸的事情，这才叫中国的文化创意元年，我才有底气代表读书人、代表文化人勇敢地站出来，我们也要做市场，我们也要培养人才。

　　另一方面就是书与人文教育，刚开始恢复高考的时候有句话，“学好数理化，走遍天下都不怕”。首先这句话就很可怕，等于把人文教育和人文信仰系统一扔就扔掉了半个世纪。希望在座的家长们明白，孩子们的人文教育真的太重要，就像润物细无声般的教化，教化出来自然会形成一种信念，他就会自在其中。所以我们说原点、原创、取法其上就是这样。

　　至于招生，尽可能从明年开始吧，我将在珠海建立一个新的学院，也希望得到市民、政府的关注和支持。

　　■ 精粹

　　中山大学文化创意学院及产业园有意落户珠海

　　在中国文化创意的关键十年，中山大学会做什么?组建“中山大学文化创意学院”，以原点、原创、取法其上为定位踏踏实实做原创内容。李炜介绍说，中山大学将以基本的文化创意能力教育与本校原有的人文学科优势相结合，融合传统与现代，创建高文化含量、高科技含量的人文应用复合型人才为培养目标的学院。并强调学生基本的人文学科的素养，特别是加强文史经典的学习，让学生们融合传统与现代文化。

　　而该文化创意学院有意落户珠海，与软件学院、移动工程学院、金融学院、旅游学院等等实现资源整合，并与中大文化创意公司，以及未来的文化创意产业园建立协同发展机制，形成以文化创意学院为核心力量的大系学科学院，具有极强的国际竞争力，能积极介入未来的信息产业。

　　此外，李炜表示，在这关键的十年，中大文化创意学院可以与珠海的影视基地和横琴的广告基地形成产业库，占领南中国的创意产业高地，其中广告业可以衔接澳门的科研市场与人才市场。同时，学院所处的高新区要大发展，移动网络技术和创意内容的智慧动力支撑是急需的，而这也是中大文化创意学院的主打。

　　“除了文化创意学院，还希望中山大学文化创意产业园能实现学研产一体化。”李炜说，学院的教师、学生可以为产业园提供人才支持和内容资源，产业园成为学生的实训平台，产业园聚集的业界精英可以担任学院的部分技术性、实践性兼职教授，这些优势将会使中山大学文化创意产业园成为南中国最具有竞争力的文化创意产业园区，在教育与市场互动的基础上，形成真正的文化创意产业的核心竞争力。