刘洋:设计的价值就是把产业变成"中国创造"

　　中国的产品应该是真正满足中国人需求的、合理的、生活化的设计产品，要从软件、硬件、外观、结构等方面，去更深层次的满足东方人的心理和需求，去体现中国的文化——刘洋（北京工业大学艺术设计学院产品设计专业主任）

　　北京工业大学艺术设计学院产品设计专业主任刘洋接受新华网文化频道专访。新华网图片 朱雪瑞 摄

　　人物背景介绍

　　刘洋, 资深工业设计师，是难得的“产学两栖”工业设计师，北京华新意创工业设计有限公司创始人及艺术总监，北京工业大学艺术设计学院产品设计专业主任。曾获得奖项：工信部2012中国优秀工业设计奖金奖；民政部优秀设计一等奖；中国创新设计红星奖5项大奖；中国国际艺术设计博览会金奖；北京礼物旅游商品设计大赛金奖、银奖、铜奖；2012年中国工业设计业十大杰出青年；2012年海淀区创新领军人才称号；中关村核心区文化创意产业最具网络影响力十大人物；全国旅游纪念品设计大赛金奖等。

　　“设计就是让人们的生活更加美好与方便，无论是用新的技术，还是旧的技术，或是发掘地方特色和本族文化，设计就是让人们更多更好的去体验生活。”刘洋对于设计的热爱使他在工业设计领域摸爬滚打了21年，而生活就是他最好的老师。

　　刘洋的工作室位于新街口外的北京市工业设计促进中心，他的办公室和公共办公区域只用一层厚厚的玻璃作为划分——与其说是办公室，不如说是一个大的创作间与会客厅，设计师的作品被拿到这里来探讨更深层次的改造，并加工成更成熟的作品面向大众。无论是展示公司作品与成就的显示屏、粘贴满颜色样本的黑板，还是橱柜中的模型、运动员投篮的电子表，这里处处弥漫着设计的味道。

　　初见刘洋，他热情的向到访者们介绍着自己公司的设计作品及设计初衷。他为人谦和，尊重每一位设计师的作品，关注时下最流行的设计趋势，对工业设计和工业设计人才的培养方面有着自己独特的见解。

　　领衔设计首架能在6000米以上平稳飞行的民用无人航拍飞机

　　“好的设计应该是把产品做的更便宜，运用基础的技术，通过组合来满足人的一种新的体验与需求，设计的价值就是真正的把产业由中国制造变成中国创造。”

　　身为华新意创工业设计有限公司总经理兼艺术总监的刘洋说，运用独特的创意思考，深层次体现客户的商业与文化价值，运用创新的材料和工艺，打造不一样的产品，运用最新的工业设计方法，合理有效的控制生产成本，运用系统整合方式，将品牌、功能、趣味、形态、材料、包装、运输融合于一身，是公司一直在关注的方面与前进方向。

　　在更加注重产品形象与文化价值的今天，工业设计也愈加的被人们关注起来。它和一般的艺术品最大的不同就是，它比较理性，同时兼有激情和感性。工业设计是以批量化产品为界限的，然而批量化产品就意味着设计师必须要换位思考，既要坚持又要迎合，坚持自己设计的初衷，迎合消费群体的需求，抓住一个共性的规律。

　　“很多地方的旅游商品都比较雷同，风格较守旧，谁规定表达吉祥寓意的礼品一定要用严肃的载体来呈现？”刘洋如是说。他认为剪纸、青花瓷都是中国的象征符号，而中国元素不是中国符号，随着中国的日益强大，人们的生活愈加美好，设计可以让人们的生活更有品质。

　　2010年4月14日，青海省玉树7.1级强烈地震，2010年8月7日甘肃舟曲特大泥石流，引来了全国人民的关切目光，但是此时已经受灾严重的地区根本无法提供更全面的图像信息，那么出现在电视频幕上整个受灾地区的画面是哪里来的呢？这还要多亏于华新意创设计的中国防灾减灾无人驾驶飞机，出色的完成了航拍任务，为抗震救灾提供了清晰可靠的影像资料。

　　这款飞机是中国第一架能在6000米以上高空平稳飞行的民用无人航拍飞机，刘洋的设计团队通过工业设计研究的方法，钻研整合了空气动力学、仿生学、美学、材料学的应用原理，结合三维数字化以及工业设计的技术，验证和体现了工业设计的精确性。全碳纤维材质机身，双螺旋桨动力，以及具有出色空气动力性能的“翼身融合”的设计，这些优势不仅出色地完成了玉树大地震、舟曲泥石流以及我国西南边疆地形地貌考察的航拍任务，亦填补了我国小型无人机在防灾安全监测领域的空白。

　　同时该飞机还获得了2012年工信部中国优秀工业设计奖金奖。“中国优秀工业设计奖”是我国工业设计领域首个经中央批准设立的国家政府奖项。该奖项由工业和信息化部主办，2012 年第一届评选由苗圩部长亲自主持，中国工程院常务副院长潘云鹤担任评委会主席，清华大学美术学院、西北工业大学、中国工业设计协会等单位参加评奖，欲打造成国内最具权威、国际具有影响力的奖项。

　　说到无人机项目获奖的感触，刘洋表示，工业设计师不能只关注产品设计的美学，还要通过设计去研究材料，去研究结构与外观的组合，这样才能更有效地通过设计来提升产品。正是刘洋对设计的认真，使得这款飞机在性能、技术和外观结构上，都具有很好的领先性，成为运用工业设计手段提升产品性能的典型案例。

　　“海淀礼物”引领北京礼物新浪潮

　　“无论是中国的老字号，还是中国的一些传统企业，有一部分产品应该去多加反思，观察时尚，放下身段，善于改变，与时俱进。应该大胆一点去多做一些尝试，这样并不会涉及到中国产品的本质，只是去做一个产品。”

　　刘洋不仅有自己的设计公司，同时也是北京工业大学艺术设计学院工业设计系产品专业主任，他在教学的同时会在学生之间做一些关于设计的调研，如今的年轻人并不喜欢那些用传统形式表现传统文化的礼品，更喜欢与西方设计相融合的产品，而他也常会反思自身设计的不足。

　　他从1993年开始学习工业设计，公司创建之初，刘洋用“闭门造车”来形容自己的发展情况，开始的两年他们只服务于外国客户，经济危机过后，回归中国设计市场，他发现在外国人身上学到的一些新的体系在中国是完全不受用的，刘洋就这样一边学习着中国设计的精髓，一边发展着自己的公司。

　　如今，在设计领域学习与实践了21年的他看来，真正的设计应该满足于柜台与销售，设计创造的价值是市场价值，产品能否热卖，能否卖得一个高价格，是它的提升价值，它服务于人，同时为人类创造更合理的生活方式。

　　也许你在北京的地铁上，大街上，景区里看到过一些人穿着的衣服，背着的环保包印有一个系列的画面，色彩鲜明，处处体现着北京的特色风貌，这就是华新意创设计的“海淀礼物”。该设计获得了2012年北京礼物旅游商品大赛金奖，这是他们执着于设计所收到的成效。

　　刘洋说，作为设计师应该有处女座较真的精神，要有开放的性格，在针对自己的设计作品的时候能够从不同的角度去审视。用最严格的标准，要求自己和自己的作品，只有这样才能最真实最细微的发现所有东西的细节之处。正是本着对于自身严格的要求，华新意创在“海淀礼物”的应用性上也下了很大的功夫，为了完成“海淀礼物”的设计他们成立专门的项目组，围绕技术与文化融合、市场主导、品牌化提升等创新的工作思路，逐步建立起规范统一的视觉形象与特色鲜明的产品体系，打造出互动体验式的售卖环境。

　　刘洋介绍说，“海淀礼物”中的主视觉中包括海淀旅游的三大方向：皇家园林（圆明园、颐和园），自然山水（香山），科教人文（清华、北大、中关村），这也成为了本次设计的最大亮点。设计风格清新爽朗，表达了旅游时那种轻松自在的心态，表现形式具有可扩展性，内容可根据时尚潮流的趋势增减画面中的元素，组合方式也可根据不同的用途而变换。

　　“我们宣传一些政府的行为，以前只是做一个标志或者写一个宣传语，这样的标志很规范，印在任何地方可能都很难被老百姓接受，而海淀礼物用鲜明的色彩，加入海淀区旅游景区的所有元素，把它变成视觉形象，印成衣服，环保包，衍生成雨伞，这样一来游客买回家去既实用又有纪念意义。”刘洋如是说。

　　如今有些工业设计公司沿用统一的设计风格，把一个领域的设计做精做细，赢得良好的口碑，形成品牌，将更多的钱财揽入腰包。但刘洋却恰恰相反，他不忍心放下任何一个设计方向，凡是在他看来有趣味的，好玩的都会去设计，他认为单纯的为了某一个目的，每一年只做一个东西，或者专注一个方向，只是中国制造而非中国创造。他说：“这种思路并不符合设计的概念，如果设计师每天都在做着同样的事，恰恰不能设计出新颖的产品。每个产品的设计风格不同，相互之间才会有可借鉴之处，而创作的初衷相同便是产品之间兴奋点的交融之处，如此，才能创作出更好的产品。”

　　他始终坚持设计的理想化，不以经济效益优先，而以社会效益优先，不盲目追求规模和项目数量，而是有选择性地设计出精品，只做具有代表性或是能够体现产品本身价值的设计。

　　见招拆招，应对设计人才就业压力

　　“设计师的任务就是改变生活，它不必须做“高大上”的科技，或是运用最新的技术手段。工业设计在产品里不需要最贵的技术，只需要满足人们的需求，它的本质是用最简便的方式完成最复杂的功能，去探索人类如何在短时间内识别一个功能。”

　　2013年曾被称为史上最难就业年，应届毕业生的人数达到了690万，而2014年的毕业生人数只增不减，让新一代的毕业生面临着更加巨大的就业压力，导致很多学生选择了非对口专业就业，工业设计方面的人才也同样的流失着。看到这样的现象，身为北京工业大学艺术设计学院工业设计系产品专业主任的刘洋，觉得甚是可惜，针对工业设计人才断代现象他也提出了自己的设想。

　　第一，增加设计工作者的评职称体系，留住还在坚持做设计的人才，为他们提供就业机会；第二，提高全民对于设计价值的认可度，只有更多的人承认了设计的价值，它的前景才会更加明朗，工业设计人才队伍的壮大才会指日可待。

　　工业设计专业学生的数量正在与日俱增，对于那些还没有走出大学这座象牙塔的学生们，刘洋也在尝试着给他们提供更多的支持与帮助，关于人才培养方面的一些问题与现象他也有着自己的独特见解。

　　首先，无论是高年级还是低年级的同学，一定要以实践为基础，一二年级的学生在基础课训练时要练好基本功，训练好自己的美术基础，设计最终不能脱离实践。

　　其次，设计来源于生活，设计师应该多观察生活，满足多数人的需求。尽可能的掌握社会、经济、文化等多方面的知识，否则设计就只能用来表达自我，而不能设计出别人喜欢的东西。

　　最后，高年级的学生应该培养自己市场的意识，以市场销售去研究人的消费行为以及受欢迎的设计，善于跳出自己的设计看待自己的作品，听取不同意见，促使自己成长。

　　只有培养了好的设计人才，才会有更多的优秀设计师出现，中国设计才能走向更美好的未来。

　　欲建造首个制作产品的设计师品牌

　　“设计公司不应该规模化经营而是精品化经营，设计企业一定要为将来着想，要可持续发展。”

　　刘洋要求自己的员工每年在专业上都要有新的建树，用自己的专业水准去做事，他们希望培养一支技术精良的团队，为公司坚持走在专业设计的路上打好基础。

　　力求创新是所有公司的目标，刘洋的华新意创自然也不例外，他大胆设想在原有公司经营模式的前提下，利用设计师的思维，重视包括流程、规划、和产品战略在内的每个细节的设计，以及设计师的管理手段，通过这种方式去管理一个品牌，开发出审美、造型、色彩、材料、质感、机理都可以满足的衍生产品，打造一个制作产品的设计师品牌。

　　采访刘洋的下午，他也迎来了来自非洲内罗毕大学艺术与设计学院的几位专家学者，在交流的过程中，刘洋说他要求自己及员工高水准高质量的去对待每一个项目，而现在他们的生活状态就是用好的设计师，对接好的项目或是他们认为有意义的项目。

　　机会从来都是给那些有准备的人，相信在设计领域有着丰富经验与独到思维的刘洋，也一定会抓住那个属于他的机会，将产品设计的更加精细，在设计的道路上越走越好，做出属于自己的品牌。（文/朱雪瑞）