下半年电影市场展望：国庆看宁浩、贺岁靠姜文

　　《一步之遥》、《心花路放》

　　艺恩咨询7月18日报道 2014上半年最后一个月，在《X战警》、《哥斯拉》《变4》等一批大片的助力下，进口片以69.6亿的票房拿下53.5%的市场份额，反转国产片春节高票房积累下来的领先优势。今年是国产片大年，尤其大制作大导演集中于下半年发力，从目前已知要上映的片子和排片来看，国产片非常有可能 “重返荣耀”，夺回过半市场份额。

　　从下半年开场局势来看，《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等中小国产片“唱主角”，暑期档抢先预热，随后《敢死队3》《驯龙高手》将注定反攻，在九月中旬之前双方基本持平，对今年国产电影票房最具保障的是两大核心档期——国庆档和贺岁档，观察这两个档期的要上映的片子，其阵容可能是史上空前的。

　　国庆档、贺岁档影片一览表

　　国庆档汇集两岸三地导演，既有陈可辛、许鞍华这样的“港派”，也有来自“宝岛”的蔡岳勋，内地方面，、电视剧“男神”赵宝刚将在九月交出首部电影处女作《触不可及》，当然最具票房实力的应该是名气一路上升，已经成为电影品质保障的宁浩导演与黄渤、徐峥“铁三角”再次来袭，。

　　贺岁档传统“大导”们纷纷聚集，姜文、徐克、陈凯歌和吴宇森，类型和题材上也各有千秋，相比去年只有《私人定制》、《无人区》坐镇，被一票港匪片包围的贺岁档来说，实在让人期待良多。两大档期如此强势的阵容，国产片十分有望打出一个漂亮的翻身仗。

　　《心花路放》引领国庆档，超强阵容野心勃勃

　　也许契合了“国庆”的主题，国庆档也历来是国产片的天下。目前已知的定档国庆的已有11部影片，除了一部有“好莱坞血统”的合拍片《绝命逃亡》之外，其他均属华语片，在扎推儿的大片中，宁浩新作《心花路放》最具冠军相，甚至有提前看片的同行表示“至少拿走国庆档过半票房”。

　　类型：唯一的“全民娱乐”电影

　　《心花路放》是国庆档期中唯一的欢乐喜剧。同档的片子或“催泪”或悲情或动作，这让人不免联想到2012年的贺岁档，《泰囧》在一票“苦情大戏”中突围而出，成为票房赢家。事实上，类型喜剧片早就成为了近年国产片创造奇迹的主力军，《西游降魔》、《让子弹飞》都是这样的例子。

　　国庆档还有一个特点，那就是其七天的长假只有春节可以媲美，一旦《心花路放》的票房跑步前进，很有可能再创《泰囧》奇迹。

　　导演：“宁式喜剧”已成华语电影免检产品

　　近年来，“冯氏喜剧”走高端路线，2012年的《一九四二》反思历史，而去年的《私人定制》讽刺现实主张环保，曾经最懂人民心的冯小刚，开始悲天悯人忧国忧民，其电影作品难免有些沉重。而凭借荒诞、黑色的搞笑风格，“宁式喜剧”一部一部拍下来，从“疯狂”系列、《黄金大劫案》再到《无人区》，宁浩一边坚持强烈的个人风格，也一边不停地突破自己。

　　此次的《心花路放》片方更是提出了“宁浩S概念”：Save、“弯”和“复数”，Save即保有，以前的情怀、风格必然还将在此次电影中延续；“弯”喻意目标受众的微妙转变，影片中将加入更多爱情、女性元素，风格从完全的硬派变得柔软；“复数”即积累、增加，这次影片的突破不是另寻方向，而是之前的升级和进化。

　　宁浩在《心花路放》中到底是“4S”还是“5S”，或者大踏步升级到“6S”，我们拭目以待。

　　演员：“铁三角”再次出征，九女星隐身玩神秘

　　国庆档的演员阵容确实也是近年来空前的，从主要三部影片主演的票房号召力来看，《心花路放》、《亲爱的小孩》和《黄金时代》各有千秋。然而，考虑到宁浩、黄渤、徐峥三人的“铁三角”组合，恐怕《心花路放》作为喜剧的优势就没有对手了。从“疯狂系列”到《无人区》再到这部片子，这已是三人第四次合作，徐峥近年在喜剧领域颇有成就，无论做导演还是演员都是票房保证，为了再次看到黄渤和徐峥这对“活宝儿”在大荧幕上耍贱对戏，观众们无疑是甘心掏腰包的。

　　另一个让所有人都产生浓厚兴趣的是，“宁浩S”这次升级版中最大的不同就是：他导演的电影有史以来女演员最多的一部。9位女演员加盟，其中5位都是戏份相当的主角，这对过往男性色彩浓烈的宁浩电影，必然是一次创造性的升级——当然，也会有更多的好奇，宁浩故事中的女人，将如何帮助他实现“S”的升级。

　　《心花路放》：整合顶级团队 营销投入创纪录

　　在电影产业成熟的北美地区，一部影片的营销费用占比很高，有时甚至超过制作成本，与此相比，国内的影片在营销方面还有很大的增长空间，随着电影市场竞争的充分，重视宣传营销的影片必然有更出色的票房表现。此次《心花路放》的营销投入高达5000万现金，还有多个商业品牌参与营销支持，据了解这些品牌针对电影的市场投放总价值超过3亿元人民币。

　　这对于一部中等成本的影片来说是具有表率意义的，据了解，影片的制作成本也是5000万，这应该是国内第一部制作和营销成本比为1：1的“概念大片”。而加起来的一亿元超越了宁浩之前所有作品的制作成本总和。据了解，多家行业内的顶级团队已经签约加盟《心花路放》参与营销工作，全案整合营销由近年独立营销过《致青春》、《小时代》系列电影的“麦特文化”负责，预告片则是有着行业第一剪的魏楠亲自操刀，海报、EPK、社会化营销、病毒视频全都是行业排名数一数二的团队。

　　《心花路放》的制片方告诉艺恩：“我们用了最好的导演，最好的演员，所以我们也要用最好的营销宣发团队。这一次，我们只有一个目标，赢！”从目前放出的首款预告片来看，不少网友也直呼“期待”和“精彩”。

　　《一步之遥》：独霸贺岁档，能超越姜文的只有姜文

　　观察目前已定档贺岁的国产片，其阵容和制作也是“土豪”级别的。姜文的《一步之遥》，徐克的《智取威虎山3D》、吴宇森的《太平轮》、让-雅克-阿诺《狼图腾》，还有陈凯歌的《道士下山》。但这些预定了贺岁档的电影中，笃定12月16日公映的只有《一步之遥》，其他几部电影有传闻要延期，也有的在观望，最后让姜文独霸贺岁档也不是没有可能。

　　《一步之遥》这是姜文的首部3D电影，其票房野心早就喊得响亮：20亿。其特效由《雨果》团队Pixomondo打造，日前IMAX已宣布与其合作。演员阵容方面，姜文携手票房“灵药”葛优再度来袭，加上舒淇、周韵、那英等女星“性感”加盟，配合其有节奏、有策略的营销，这部在5月戛纳电影节上就出尽风头片子，造《让子弹飞》那样的神话已经不是目标，创造国产电影票房冠军是惟一任务。

　　这其中有意思的是，多部巨作之中，和国庆档的宁浩类似，姜文新作也是同档中唯一的喜剧，而两位导演，都是“无代”导演，独立于第五第六代之外。不过，他们倒也有着不少共同之处。首先一点，两人都既是导演也是编剧，所有作品都自编自导，且几乎不直接接手其他剧本，好的故事是电影的根本，有编剧能力的导演无疑具备先天优势，这点从华人最佳导演李安身上可以得到验证。

　　其次，两者的电影都带有黑色幽默、荒诞主义风格，于商业性中透露着现实主义和人文情怀，别具一番味道，也许正因为这样，两人在国内导演中显得气质“独特”，口碑颇佳，吸引了一批忠实的观众。

　　再次，两人的上一部影片都出现在近年贺岁档中，姜文的《让子弹飞》在2010年的贺岁档中拿下票房冠军，投资回报率位列第二，宁浩的《无人区》投资仅1500万，“监禁”四年后于去年贺岁档登上大荧幕并取得了2.6亿的票房，投资回报率高达7.42，远超同档期影片，这都证明了两人不俗的票房号召力。姜文和宁浩都不算高产的导演，厚积薄发，也许正是这样使得影片品质得以保障。

　　今年宁浩移位国庆，从以上的分析来看，两人均有可能在各自档期有出色表现，刷新自己创下的票房纪录。

　　“国庆”破八亿，“贺岁”重升温，国产片有望翻身完胜

　　近年来，国庆档日趋成熟，其票房产出稳步上升，去年增长了58.6%，一举突破6亿大关，今年在《心花路放》引领的“豪华”阵容下预计冲破8亿，整个10月至少也有23亿以上的容量；贺岁档在2012年爆发式增长后，去年遭遇小年产出下降，今年多位“大腕儿”回归，再加上电影硬件设施的再度增长，有望重新回温甚至冲击30亿大关。

　　再从下半年计划引进的进口片来看，除了《敢死队3》（8月20日）、《猩球崛起2》（8月29日）之外，其他几部北美上映的《星际穿越》、《饥饿游戏3》均未传出引进，整体来看远不如上半年的引进片有分量，且档期多集中在暑期档收尾，必然互相蚕食票房份额。国产片凭借国庆档和贺岁档的强势阵容，有望打赢这场“翻身大仗”，为今年完美收官。