下半年电影市场展望:国庆看宁浩、贺岁靠姜文

2014/7/18 20:27:07 作者:open 来源:女物娱乐网
今年宁浩移位国庆,从以上的分析来看,两人均有可能在各自档期有出色表现,刷新自己创下的票房纪录。国产片凭借国庆档和贺岁档的强势阵容,有望打赢这场“翻身大仗”,为今年完美收官。

  《一步之遥》、《心花路放》

  艺恩咨询7月18日报道 2014上半年最后一个月,在《X战警》、《哥斯拉》《变4》等一批大片的助力下,进口片以69.6亿的票房拿下53.5%的市场份额,反转国产片春节高票房积累下来的领先优势。今年是国产片大年,尤其大制作大导演集中于下半年发力,从目前已知要上映的片子和排片来看,国产片非常有可能 “重返荣耀”,夺回过半市场份额。

  从下半年开场局势来看,《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等中小国产片“唱主角”,暑期档抢先预热,随后《敢死队3》《驯龙高手》将注定反攻,在九月中旬之前双方基本持平,对今年国产电影票房最具保障的是两大核心档期——国庆档和贺岁档,观察这两个档期的要上映的片子,其阵容可能是史上空前的。

  国庆档、贺岁档影片一览表

  国庆档汇集两岸三地导演,既有陈可辛、许鞍华这样的“港派”,也有来自“宝岛”的蔡岳勋,内地方面,、电视剧“男神”赵宝刚将在九月交出首部电影处女作《触不可及》,当然最具票房实力的应该是名气一路上升,已经成为电影品质保障的宁浩导演与黄渤、徐峥“铁三角”再次来袭,。

  贺岁档传统“大导”们纷纷聚集,姜文、徐克、陈凯歌和吴宇森,类型和题材上也各有千秋,相比去年只有《私人定制》、《无人区》坐镇,被一票港匪片包围的贺岁档来说,实在让人期待良多。两大档期如此强势的阵容,国产片十分有望打出一个漂亮的翻身仗。

  《心花路放》引领国庆档,超强阵容野心勃勃

  也许契合了“国庆”的主题,国庆档也历来是国产片的天下。目前已知的定档国庆的已有11部影片,除了一部有“好莱坞血统”的合拍片《绝命逃亡》之外,其他均属华语片,在扎推儿的大片中,宁浩新作《心花路放》最具冠军相,甚至有提前看片的同行表示“至少拿走国庆档过半票房”。

  类型:唯一的“全民娱乐”电影

  《心花路放》是国庆档期中唯一的欢乐喜剧。同档的片子或“催泪”或悲情或动作,这让人不免联想到2012年的贺岁档,《泰囧》在一票“苦情大戏”中突围而出,成为票房赢家。事实上,类型喜剧片早就成为了近年国产片创造奇迹的主力军,《西游降魔》、《让子弹飞》都是这样的例子。

  国庆档还有一个特点,那就是其七天的长假只有春节可以媲美,一旦《心花路放》的票房跑步前进,很有可能再创《泰囧》奇迹。

  导演:“宁式喜剧”已成华语电影免检产品

  近年来,“冯氏喜剧”走高端路线,2012年的《一九四二》反思历史,而去年的《私人定制》讽刺现实主张环保,曾经最懂人民心的冯小刚,开始悲天悯人忧国忧民,其电影作品难免有些沉重。而凭借荒诞、黑色的搞笑风格,“宁式喜剧”一部一部拍下来,从“疯狂”系列、《黄金大劫案》再到《无人区》,宁浩一边坚持强烈的个人风格,也一边不停地突破自己。

  此次的《心花路放》片方更是提出了“宁浩S概念”:Save、“弯”和“复数”,Save即保有,以前的情怀、风格必然还将在此次电影中延续;“弯”喻意目标受众的微妙转变,影片中将加入更多爱情、女性元素,风格从完全的硬派变得柔软;“复数”即积累、增加,这次影片的突破不是另寻方向,而是之前的升级和进化。

  宁浩在《心花路放》中到底是“4S”还是“5S”,或者大踏步升级到“6S”,我们拭目以待。

  演员:“铁三角”再次出征,九女星隐身玩神秘

  国庆档的演员阵容确实也是近年来空前的,从主要三部影片主演的票房号召力来看,《心花路放》、《亲爱的小孩》和《黄金时代》各有千秋。然而,考虑到宁浩、黄渤、徐峥三人的“铁三角”组合,恐怕《心花路放》作为喜剧的优势就没有对手了。从“疯狂系列”到《无人区》再到这部片子,这已是三人第四次合作,徐峥近年在喜剧领域颇有成就,无论做导演还是演员都是票房保证,为了再次看到黄渤和徐峥这对“活宝儿”在大荧幕上耍贱对戏,观众们无疑是甘心掏腰包的。

  另一个让所有人都产生浓厚兴趣的是,“宁浩S”这次升级版中最大的不同就是:他导演的电影有史以来女演员最多的一部。9位女演员加盟,其中5位都是戏份相当的主角,这对过往男性色彩浓烈的宁浩电影,必然是一次创造性的升级——当然,也会有更多的好奇,宁浩故事中的女人,将如何帮助他实现“S”的升级。

  《心花路放》:整合顶级团队 营销投入创纪录

  在电影产业成熟的北美地区,一部影片的营销费用占比很高,有时甚至超过制作成本,与此相比,国内的影片在营销方面还有很大的增长空间,随着电影市场竞争的充分,重视宣传营销的影片必然有更出色的票房表现。此次《心花路放》的营销投入高达5000万现金,还有多个商业品牌参与营销支持,据了解这些品牌针对电影的市场投放总价值超过3亿元人民币。

  这对于一部中等成本的影片来说是具有表率意义的,据了解,影片的制作成本也是5000万,这应该是国内第一部制作和营销成本比为1:1的“概念大片”。而加起来的一亿元超越了宁浩之前所有作品的制作成本总和。据了解,多家行业内的顶级团队已经签约加盟《心花路放》参与营销工作,全案整合营销由近年独立营销过《致青春》、《小时代》系列电影的“麦特文化”负责,预告片则是有着行业第一剪的魏楠亲自操刀,海报、EPK、社会化营销、病毒视频全都是行业排名数一数二的团队。

  《心花路放》的制片方告诉艺恩:“我们用了最好的导演,最好的演员,所以我们也要用最好的营销宣发团队。这一次,我们只有一个目标,赢!”从目前放出的首款预告片来看,不少网友也直呼“期待”和“精彩”。

  《一步之遥》:独霸贺岁档,能超越姜文的只有姜文

  观察目前已定档贺岁的国产片,其阵容和制作也是“土豪”级别的。姜文的《一步之遥》,徐克的《智取威虎山3D》、吴宇森的《太平轮》、让-雅克-阿诺《狼图腾》,还有陈凯歌的《道士下山》。但这些预定了贺岁档的电影中,笃定12月16日公映的只有《一步之遥》,其他几部电影有传闻要延期,也有的在观望,最后让姜文独霸贺岁档也不是没有可能。

  《一步之遥》这是姜文的首部3D电影,其票房野心早就喊得响亮:20亿。其特效由《雨果》团队Pixomondo打造,日前IMAX已宣布与其合作。演员阵容方面,姜文携手票房“灵药”葛优再度来袭,加上舒淇、周韵、那英等女星“性感”加盟,配合其有节奏、有策略的营销,这部在5月戛纳电影节上就出尽风头片子,造《让子弹飞》那样的神话已经不是目标,创造国产电影票房冠军是惟一任务。

  这其中有意思的是,多部巨作之中,和国庆档的宁浩类似,姜文新作也是同档中唯一的喜剧,而两位导演,都是“无代”导演,独立于第五第六代之外。不过,他们倒也有着不少共同之处。首先一点,两人都既是导演也是编剧,所有作品都自编自导,且几乎不直接接手其他剧本,好的故事是电影的根本,有编剧能力的导演无疑具备先天优势,这点从华人最佳导演李安身上可以得到验证。

  其次,两者的电影都带有黑色幽默、荒诞主义风格,于商业性中透露着现实主义和人文情怀,别具一番味道,也许正因为这样,两人在国内导演中显得气质“独特”,口碑颇佳,吸引了一批忠实的观众。

  再次,两人的上一部影片都出现在近年贺岁档中,姜文的《让子弹飞》在2010年的贺岁档中拿下票房冠军,投资回报率位列第二,宁浩的《无人区》投资仅1500万,“监禁”四年后于去年贺岁档登上大荧幕并取得了2.6亿的票房,投资回报率高达7.42,远超同档期影片,这都证明了两人不俗的票房号召力。姜文和宁浩都不算高产的导演,厚积薄发,也许正是这样使得影片品质得以保障。

  今年宁浩移位国庆,从以上的分析来看,两人均有可能在各自档期有出色表现,刷新自己创下的票房纪录。

  “国庆”破八亿,“贺岁”重升温,国产片有望翻身完胜

  近年来,国庆档日趋成熟,其票房产出稳步上升,去年增长了58.6%,一举突破6亿大关,今年在《心花路放》引领的“豪华”阵容下预计冲破8亿,整个10月至少也有23亿以上的容量;贺岁档在2012年爆发式增长后,去年遭遇小年产出下降,今年多位“大腕儿”回归,再加上电影硬件设施的再度增长,有望重新回温甚至冲击30亿大关。

  再从下半年计划引进的进口片来看,除了《敢死队3》(8月20日)、《猩球崛起2》(8月29日)之外,其他几部北美上映的《星际穿越》、《饥饿游戏3》均未传出引进,整体来看远不如上半年的引进片有分量,且档期多集中在暑期档收尾,必然互相蚕食票房份额。国产片凭借国庆档和贺岁档的强势阵容,有望打赢这场“翻身大仗”,为今年完美收官。