曹华益：“一剧两星”后谁会赔钱？

新丽传媒董事长曹华益

《大丈夫》

《虎妈猫爸》

　　编者按：曹华益领军的新丽传媒近年来异军突起，一方面是各大电视剧颁奖礼上的获奖大户，另一方面是收视三甲榜上的常客。在尝试过各种投资量级，试验过正剧和嬉闹风格，合作过市场宠儿和实力主创之后，新丽选定了以剧本开发为中心，搭配实力导演、明星演员的精品大剧战略。不过，就在《辣妈正传》《大丈夫》《一仆二主》等大剧横扫市场之时，“一剧两星”的政策从天而降。面对市场变化，新丽是按既定方针办，还是改弦更张？董事长曹华益回答了独舌的提问。

　　独舌君：有人统计过，2014上半年，省级卫视50城单台收视没有一部破2，这是否意味着电视剧这门艺术形式的衰退？

　　曹华益：这个提法并不是特别专业。省级卫视50城单台收视无一部电视剧破2，并不代表没有具备破2实力的作品。因为现在一些台选择独播的电视剧往往不是最优秀的作品，它们本身就不是特别具有竞争力，所以说单靠它独立支撑收视率破2 就比较难。而像上半年的《大丈夫》，以及现在热播的《离婚律师》这种四家联播的剧，如果它们选择独播的话，它可能会是破3破4的收视率，而不是破2的问题。所以说，“一剧两星”政策落闸之后，大剧收视份额集中度增加，未来的收视格局的变化，还是值得大家拭目以待的。

　　独舌君：新丽传媒的剧本孕育体系是怎样的？为什么总能开发出好的剧本？

　　曹华益：新丽在剧本培育方面也没有什么特别的诀窍，说老实话还是有很大运气的成分，在合适的时期，碰到了一些年富力强的、正处在上升期的好编剧，同时又正好赶上他们个人创作力旺盛、状态特别好的阶段，因此就创作出了一些好的剧本，仅此而已。创作需要方法和勤奋，但灵感也很重要。

　　举例而言，《大丈夫》里的老少恋、姐弟恋都不新鲜，但编剧确实很好。最初我们确定了一个方向，然后就找来李潇写大纲、分集，很顺利，但看不出什么特别的功力，后来她一口气交了五集剧本，我一看就彻底折服了，感觉淘到宝了。可以说，《大丈夫》已经武装到牙齿了——它在各方面都是无所不用其极，创作上、商业上、风格上，都非常非常饱满，不管是人物、情节、情绪、情感、冲突，都非常饱和。其次，这部剧的人物、情节、台词、冲突上都是相当匹配的。很多电视剧有了一个概念或者人物关系，就开始各种穿凿附会，元素随便堆砌，《大丈夫》人物关系说新不新，情节冲突也并不罕见，但所有情节都是贴着人物关系走，所有台词都是角色赋予的，这才是真正的好剧。

　　独舌君：“一剧两星”政策出台以后，听说开机率大为下降，你感觉到这种寒意了吗？对公司的创作有无影响？

　　曹华益：我没有感觉到寒意。我觉得无论是一剧四星也好，还是一剧两星也好，对于电视剧创作和生产来说依然还是内容为王、好剧为王。所以，新丽会继续坚持创作好剧，用优质的电视剧作品在市场上说话，相信好作品依然会有很好的市场反应。

　　独舌君：怎么预测“一剧两星政策”落闸前后的市场，哪些剧会赔钱，明年会不会出现剧荒？

　　曹华益：一项政策的出台，肯定伴随有一个过渡期、阵痛期、适应期，也难以避免地会出现一些无法适应政策变化的公司和剧集。尤其在“一剧两星”政策出台这种大浪淘沙的背景下，我个人认为那些特色缺乏、题材老旧、定位不准的电视剧，容易受到很大的冲击，甚至是赔钱。所以，我们新丽电视也在努力地适应政策的变化、市场的变化，不断创作品质过硬的电视剧来迎接“一剧两星”时代的到来。

　　我觉得明年可能不会出现单纯的剧荒。剧荒的问题需要辩证地来看，对于电视剧的生产，它在数量上，一直都处于供大于求的状况，明年也如是；另一方面，从剧作品质和质量上来看，好剧的市场一直是供不应求的。明年受限于政策的改变、成本的限制等诸多问题，“好剧荒“的现象依然还是会出现的。这种辩证的市场供求格局，实际上不会随着“一剧两星”政策的出台而有所改变。

　　独舌君：电视剧产业观望气氛浓郁，而电影产业形势大好，为什么？

　　曹华益：主要还是因为“一剧两星”政策的出台，使得未来的电视剧市场供需关系、价格体系，包括演员的片酬等诸多元素都变得不太明朗，所以大家整体处于一种相对观望的状态。但是，我认为这个时间也不会很长，大家很快就又会投入到火热的、繁荣的电视剧创作和生产当中。

　　电影市场形势好，主要还是因为一些小成本的国产爱情、喜剧电影的票房成功，诱导了很多人来投入到电影创作生产之中，显得就比较热闹，但是我认为它也会有一波惨烈的洗牌的过程，不可能人人拍电影都赚钱。中国电影还是要在艺术质量、创作水准上下功夫。时间长了，还是优质电影才会胜出。

　　独舌君：电视剧制作成本和明星的片酬落了吗？

　　曹华益：制作成本稍有下降，明星片酬也稍有回落。

　　独舌君：你怎么看待明星改剧本的事，是不是所有改动都应该通过编剧？

　　曹华益：我觉得演员对剧本提修改意见，是一个天经地义的事情，因为演员本身跟导演、编剧一样是电视剧的三大主创之一。但是，我们新丽遵循的一个原则是，在开机之前的剧本讨论和修改阶段，把大家的意见都反馈收集整理起来，形成共识，然后再交由编剧统一改好。这个阶段，大家的意见可以充分的表达、讨论，甚至争辩，至于开机以后，原则上就不要大改剧本了，还是需要严格按照最终版剧本拍摄。如果一边拍摄一边修改的话，确实是容易影响作品的质量。包括《大丈夫》、《辣妈正传》、《悬崖》，这些剧目都是有完整的剧本之后才开始拍摄的。

　　尊重编剧不能光停留在嘴上，要有实际行动。我觉得对编剧的尊重就是全心全意的对待她们的作品。有了好的本子，就要找合适的导演、合适的制作团队、摄影、美术、造型、灯光……我们尽量不给剧本减分，最大程度还原剧本——编剧写了剧本就像生了个孩子交到你手里，你得善待它、爱护它、把它弄得漂漂亮亮的。李潇是我们公司总策划李晓明老师的学生，他很早就给我推荐，当时我还没有特别当回事，后来《婆婆遇上妈》非常受欢迎，我就开始关注李潇。《辣妈正传》的编剧秦雯是沈严导演推荐的，她以前没有写过剧本，只是说自己想写这么一个题材，我一听觉得还不错，然后就逐渐成型了。

　　独舌君：《虎妈猫爸》预售锁定明年“剧王”，高举高打的投资战略能否延续？

　　曹华益：新丽电视剧的风格不能简单地说成高举高打。与优秀的编剧、导演、演员合作，是每一个电视剧投资人的梦想，如果能够促成这三者的联手，最后的结果一定是非常值得期待的，大饱眼福的一定是观众。我们只能说是希望能够遵循电视剧创作和商业运作的规律来办事，而且我们很多剧也并不是投资非常大，所以把我们的风格简单地归纳为高举高打是不准确的。

　　独舌君：怎样看待业界的上市和并购潮对创作的影响有多大？一旦上市，财务纪律严明、股民盯防也紧，为什么还要上市？

　　曹华益：在中国，企业上市最主要的诉求还是一个解决融资渠道的问题。尤其是对于民营的影视企业，确实是需要通过上市来融资，降低融资成本，扩大再生产。现在的电影、电视剧投资金额越来越大，靠公司的自有资金是无法满足的，所以上市的主要目的还是为影视剧的创作生产服务，为优秀作品的诞生提供资金的支持。

　　独舌君：2014年以来，最有感触的从业心得？

　　曹华益：一是国产电影市场的持续繁荣，二是互联网视频的崛起。

　　文章来源：《影视独舌》