尚雯婕、Lady Gaga等明星跨界电商 潮流背后存危机？

　　电商利用明星的知名度进行产品推广，通过粉丝营销达到占领市场的目的，但明星跨界做电商，也会存在一定的隐患。无论是谁来做电商，依靠的只能是产品、管理、营销这些硬实力。要对市场有精准的定位，与同类产品相比要拥有自己的核心竞争力，要了解产品用户群体的需求以及重视体验。

　　尚雯婕以联合投资人身份与潮流电商YOHO!有货合作将推透明旅行箱mapuce6，与京东合作推纯铜耳机，利用粉丝效应，踏上了跨界电商的道路。

　　勒庞在《乌合之众》中阐述过，群体是盲目的易跟从的。娱乐化时代，粉丝群体是最容易被洗脑被营销的。明星跨界从不鲜有，只不过传统模式下，明星跨界到传统渠道，比如李宁。资本时代，明星跨界做投资人。互联网时代，明星跨界转向了电商。利用明星的人气和号召力，做电商有其天然的优势，这在项目的初期尤为明显。

　　将视野放大到全球，明星跨界电商的例子有很多。

　　曾获世界最性感女星之称的西卡-阿尔芭创立的环保日用品电商Honest融资7000万美元拟IPO;

　　荧幕上的“乔布斯”——艾什顿-库彻因为先后投资了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成为好莱坞的“明星风投教父”，目前已经投资了40多家科技创业公司的库彻，是各大创业项目大赛上的常客;

　　“蜘蛛侠”托比-马奎尔、莱昂纳多-迪卡普里奥和“小威廉姆斯”曾经合作给以色列图片视频共享平台Mobli投资了650万美元天使资金，Mobli在去年底完成的新一轮融资中估值升至10亿美元左 ;

　　Lady Gaga与谷歌(微博)施密特旗下的风投公司共同投资了Backplane，这是一款专门针对各类狂热粉丝设计的社交网站，并在A轮融资中获得450万美元;

　　奥斯卡影帝、中国已故笑星赵丽蓉“一辈子最想与之牵手合作的”汤姆-汉克斯前不久设计(别人帮忙开发)了一款“复古打字机输入法”，并在App Store中获得了相当不错的排名和反馈。

　　而在国内，明星跨界投资近年来也逐渐成为风潮。

　　李冰冰、黄晓明和任泉联合成立风投机构——Star VC，提出了“五不投”理念，其中一项是“不投资影视公司”;

　　360成立蒲公英孵化器项目，周鸿祎(微博)拉着“菀小主”(孙俪)的老公邓超、导演愈白眉打造“中国好声音式”APP开发选拔大赛;

　　功夫皇帝李连杰和爱打太极的马云(微博)结盟，前者成为阿里巴巴影业集团的独立非执行董事;

　　“最有互联网思维”的中国女主持李静，将旗下乐蜂网投靠唯品会，李静一票人在“拐点”到来前成功“脱身”，唯品会被分析人士称为“妖股”，并成为电商行业的“异军”;

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