尚雯婕、Lady Gaga等明星跨界电商 潮流背后存危机？

　　羽泉“玩票”手游，投资开发休闲益智类游戏《龙之召唤》;

　　“5亿帝”吴秀波推出“自媒体+IM功能”的明星个人APP;

　　继崔健、韩庚推出个人专属品牌手机后，秉承“人至贱则无敌”的80后脱口秀表演者王自健，声称要打造最好的明星品牌手机。

　　明星跨界电商的优势显而易见。一是利用其本身的明星传播效应和身后的粉丝团体;二是可以充分利用娱乐界和时尚界的资源，让“高大上”的元素更贴近普罗大众。

　　电商利用明星的知名度进行产品推广，通过粉丝营销达到占领市场的目的，明星利用电商提高自己的内在价值，属于双向利用合作。明星跨界做电商，拉近了粉丝与明星之间的距离，短时间内会因为明星效应使得产品销量大增。

　　尚雯婕们较为深度参与产品开发或者说把自己的一些经历绑定产品的。从而给产品赋予了明星的血统，让产品一开始就是明星范，就是一个知名品牌，只要外部代工厂商等供应链把控好(这个最好请专业的职业经理人来打理)，那这个品牌可以做的很大。

　　一方面是，从长期来看，明星并不会真正的用心经营，而且明星更新换代的速度很快，很难仅仅依靠明星来支撑产品的长久发展。另一方面，也就是当产品出现质量问题或者明星本身出现负面新闻可能会对合作双方产生不良影响。

　　美国时尚界和娱乐界的名媛金·卡戴珊个性女鞋电商无奈被对手并购与“热爱投资、经常失败”的篮球巨星姚明参与投资的版权音乐订阅服务“巨鲸音乐网”停运，就是明星跨界电商失败的例子。

　　还需要注意的是，如果产品仅靠明星的粉丝消费，会过度消费粉丝，况且明星大部分是有时效性的，可能过一段时间就不红了，没有那么值钱了，也会降低其产品的市场价值。

　　无论是谁来做电商，想要真正发展壮大，依靠的只能是产品、管理、营销这些硬实力。要对市场有精准的定位，与同类产品相比要拥有自己的核心竞争力，要了解产品用户群体的需求以及重视体验。

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