【图】爸爸3冠名费卖出5亿  揭秘综艺节目为何火爆

　　一、综艺为啥这么火?大环境催生大繁荣

　　一档好的综艺节目不仅能带来高回报率，同时对提升卫视的品牌价值有着至关重要的意义——这一点，早就是电视人普遍共识。这两年电视综艺开始走向大繁荣，则和电视大环境的改变不无关系。

　　【热钱涌动】钱多，人少，速来!

　　据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广电蓝皮书：中国广播电影电视发展报告(2014)》透露，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。和已经接近饱和的电视剧市场不同，在广播电视产业发展中，综艺节目仍属于“蓝海”。

　　一位不愿透露姓名的资深电视人告诉搜狐娱乐：“文化产业的热钱已经到了一个非常恐怖的地步，业内有个笑谈，原来到山西看煤矿的企业都来投电视了。尤其是《中国好声音》让大家看到综艺节目是能赚钱的，一个节目就能让一个公司成长，社会化的公司就也想成为灿星，打造下一个‘好声音’。”

　　热钱大批涌入综艺产业，这么多钱，总要有人来花。但是，最会“花钱”的人目前仍在体制内。由于没有那么多专业团队来消化热钱，所以就会出现砸钱挖人的现象。该业内人士还爆料，“江苏卫视《非诚勿扰》团队出走，就是王培杰(节目总监)、王刚(节目制片人)他们的能力有资格谈条件，而且背后也有投资人和热钱支持。”除了江苏卫视人才的出走，天娱公司也开始与央视合作，黎瑞刚上台之后对东方卫视展开新的规划等等，体制内支配金钱的能力体制外差距明显，未来的发展趋势还是制播分离。

 

　　【制播分离】怎么盈利?模式有三种

　　《中国好声音》是一个分水岭，把社会化公司制作、卫视来播出的制播分离概念成功打入了国内。体制外的公司，自负盈亏、市场化运作，在创新和竞争力上更有优势，所以越来越多的社会化公司拿出更多的钱和资源来投资综艺，连央视也逐渐打开门与外边的制作团队合作。

　　华录百纳副总陈永倬介绍，现在市场上制播分离有三种盈利模式。一种是拿制作加工费，比如卫视做一档节目有4000万预算，制作公司拿了这预算，赚的是500万的制作加工费，这种形式的利润不高，而且完全依赖于电视台，通常做不大。

　　第二种是“好声音”模式，就是社会公司负责投资运作，电视台负责招商运营，两家对赌收视率，决定广告分成，这种模式风险高，且受制于电视台，如果节目没到现象级，赚的钱就不高，反之就能获得高利。

　　第三种则是买下时段做内容。比如蓝色火焰在北京卫视做的《最美和声》项目，给电视台付固定的时段费，相当于电视媒体虚拟运营商，全权负责节目投资、制作、广告运营，这种模式需要广告招商能力强。节目制作之初招商营收基本就能覆盖成本，剩下就是赚多赚少的问题。

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