【图】爸爸3冠名费卖出5亿  揭秘综艺节目为何火爆

　　二、创收的秘密：综艺节目只赚不赔?

　　很多人并不知道，综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目从开机那天起，就是盈利的!一位电视节目制作人向搜狐娱乐详细介绍了综艺节目的制作流程：电视台开发一档新节目，方案往往由制作人和广告部一起出，从一开始，这个方案就要充分考虑广告植入，再由广告部和客户接触，达成初步赞助意向后，节目才启动制作。也就是说，这样的策略基本上保证了电视台只赚不赔。综艺新时代的到来，则是在原有盈利基础上，扩展了一档节目的创收空间。

　　【广告植入】明星资源是“硬通货”

　　广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。要解决冠名大户，明星资源是“硬通货”。北京卫视在《最美和声》第二季总决赛之后宣布赵本山和姜文加盟《造梦者》的消息，就是用着两个大腕的名声来招商。浙江卫视宣布邓超主持《奔跑吧，兄弟》也是一个道理。而深圳卫视的《来吧孩子》，由于没有明星，即使节目内容不错，也比较难招商。

　　而综艺节目的广告油水到底有多丰厚呢?一组来自广告界的数字说明一切。一直以来，乳业公司是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。伊利、蒙牛、光明三大乳企2013年上半年的广告费合计达到40.91亿元。

　　此外，由于越来越“豪”的广告主们花钱渴望日益增长，正常冠名和在节目中插播广告早已无法满足需求，为了让金主们更好地投放广告，综艺节目各出奇招。有的节目见缝插针，在广告位置上大做文章，还有的节目像电视剧一样，直接在内容中植入广告。比如江苏卫视《一站到底》，经常会看到诸如此类的题目：“我们经常使用的飘柔洗发水是美国哪家公司的产品?”“瑞星杀毒软件的标志是什么动物?”“金穗卡是哪家银行发的卡?”

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