韩寒和郭敬明都做手游,谁会更成功?

　　小四都推出手游了，韩寒会紧跟其后吗？如果韩寒也出来做手游，两个“冤家”谁的游戏会比较受到市场追捧，这两位大咖背后的群体是否能成就他们的手游？

　　11月17日下午，郭敬明在个人微博上透露，《小时代》将推出同名手游，其本人也将亲自担任《小时代》手游监制。从公布的手游视频显示，这款手游延续了一贯的“郭氏”浪漫色彩，是给广大女性定制的明星类养成手游。

　　没错，抓住的依然是粉丝经济。撇开讨论韩寒未来会不会做游戏，来想象下两个人都推出手游，而且也打的是抓粉丝的招数，那谁的会更有戏一些？下面我们一起来分析下。

　　郭敬明推出了《小时代》，相比就是韩寒早前与之针锋的《后会无期》，我们先正好可以从这两部电影的粉丝对比进行分析：

　　年龄层：从分布看，《小时代》粉丝集中在29岁以下，《后会无期》的则在20-39岁；

　　性别：《小时代》女性占主导，近8成，《后会无期》中4成男性里大部分已过30岁；

　　学历：郭敬明粉丝的学历在大学本科及以下分布均匀，而韩寒粉丝受教育程度则普遍高于郭敬明粉丝；

　　职业：郭敬明粉丝以在校学生为主体，而韩寒在白领群体中人气更高；

　　一方是充满梦想与幻想的90后，一方是有过阅历、更为务实的70后80后。前者是心智仍年轻的软妹子居多，后者除了吸引着成熟男性，还有就是知性女青年。郭敬明粉丝以在校学生为主体，而韩寒在白领群体中人气更高。基于用户分析，这两个粉丝的玩家多是小白转换而成，那么游戏都是以休闲游戏做主打。

　　如果推出游戏，谁的会更受市场的认可？我们试着从他们两位的内容、资源和营销手法上去PK，看看这两个电影IP最终在市场的表现情况。

　　粉丝量PK，韩寒以“路人粉”居多胜出

　　郭敬明有3400多万粉丝，韩寒4000多万粉丝

　　《小时代》官微粉丝64万，《后会无期》官微粉丝55万

　　小时代贴吧关注近30万，《后会无期》贴吧关注近9万

　　《小时代》的百度指数。近年来最高峰也就出现在电影《小时代1》上映前后，达到73万。

　　《后会无期》的百度指数。韩寒的《后会无期》则达到96万。

　　总结：我们知道，谁拥有用户，谁就能赢下市场，这次我们PK的两位主角都拥有用户，而且用户数惊人。但有一点是不同的，就是韩寒还拥有“路人粉”。“路人粉”指的是很多人本不是韩寒的粉丝，但因韩寒的公众影响力和媒体的追捧，让不少用户对韩寒有好感，会因他某些产品而倾向支持他的用户。而郭敬明为什么没有路人粉，就是因为《小时代》的粉丝是较为固定的，范围较窄，所以有也不足以影响到原来粉丝的基数和特性。

　　鉴于双方原本粉丝数接近，影响力接近，可韩寒的“路人粉”会突然跑出来支持的情况下，《后会无期》在热度期时间将得到更多的关注和下载。

　　狂热程度PK，《小时代》胜出

　　虽然《后会无期》可能会有更多的关注度，但这并不代表这些用户会成为优质用户。为什么这么说，就是因为韩寒的受众不论是年龄、性别或是职业的分布都比郭敬明要平均（很大原因是韩寒的公众形象带来的），大部分人对韩寒都是有好感的。

　　但如果你让这些群体去玩游戏，大部分却是会根据自己的意愿去下载，因为路人粉是从众心态多，会因为产品的口碑或者噱头而选择支持，这一点就不像《小时代》，后者粉丝的消费能力和忠实度都很可怕那是一种有着“爱他就要不吃饭不买衣服翘课”地去支持他的朴实心理。

　　从她们在微博关注的人中可以发现，影视娱乐明星的比例超过了8成，其中以郭敬明、柯震东、杨幂等《小时代》的招牌人物为主，另外，也关注了《快乐大本营》的主持人，像何炅、谢娜等。《后会无期》集中在一二线城市发力，而《小时代》在三四线受众要占优，因此，郭敬明的粉丝更接近现在互联网时代的粉丝经济特性，主要是在于受众是固定的，无论是数量上还是分布上都是如此，变化不大。这些年轻的女性粉丝中，很多属于冲动型消费，爱屋及乌的事情还是比较容易在她们身上发生。

　　这点同样可以这样去看，《小时代》可以出系列，从1可以到3都有人追，但《后会无期》的“路人”很难把控。

　　IP PK，都有成功的案例，不分上下

　　《小时代》

　　《小时代》的受众多是女性，而且年龄较小，虽然她们也会玩音乐类的网游，但游戏对她们来说并非必需品，她们愿意花钱去支持电影偶像、以前书里承载着的记忆以及《小时代》里出现的化妆品，但如果让她们去为一个只有形象的游戏而没有剧情，她们也不会去尝试，因为她们中很多本身不玩手游。

　　所以游戏在使用IP上非常重要，电影中的明星级人物得悉数出场，让受众有更好的代入感，而且基于这个年龄段女性的喜好，做成模拟经营或者恋爱类的题材会有不错的效果，结合书中攀比的情节，付费上自然就是内购各式个性装扮品和购 买时间的设定能提高她们的购买欲。昨天透露的《小时代》这款手游就是一个围绕试衣打造的明星养成游戏，本身游戏就有其差异性，会给不少新玩家带来新鲜感，尝试的愿望同样强烈（特别是女性）。

　　这类游戏是否有市场呢？答案是有的，现在较为有名的明星养成手游，被分析师预估年收入能过2亿美元的《金 卡戴珊：好莱坞》就是一个很好的例子，是值得《小时代》借鉴的，该游戏有3点让其在商业上突围的优势：针对特殊受众人群；富有感染力的名人效应；以及消费者对现有主流玩法机制感到疲劳，累觉不爱。前者也是通过卡戴珊本人频频在社交媒体渠道及公众场合推广这款游戏，因其本人能常出现在各种头条，很快就把一些相对老的IP比下去了，而且上面提到过《小时代》的粉丝喜爱的偶像有不少，除了能结合着放进游戏中，还能和明星形成联动推广的效应。

　　《后会无期》

　　这个IP适合做成怎样呢？根据上面提到的，考虑到韩寒的受众各阶段都有，且路人粉也不少，这个游戏要以走量取胜，一来是能验证韩寒的公众号召力，二来也是符合韩寒粉丝的特性，他们并不会因为韩寒电影的IP进场，而是客观冷静的审视你的游戏，那么游戏对他们而言是像电影一般，是有都市压力下寻求的放松方式，偶尔能从内容里获得他们偶像韩寒的一些“人生感悟”或者对偶像的猎奇，这个付费目的就已经完成了。

　　《后会无期》可能更适合做成极具口碑效应的休闲手游，像《纪念碑谷》，但表现形式绝对要轻松和易上手，以公路汽车为题材相信也能让受众更多的韩粉去尝试，其实前期上线的《心花路放》算是这种类别的一次典型尝试。另外，既然《小时代》选择和网易合作，《后会无期》也可以选择和腾讯合作，对做休闲游戏有一套的腾讯，应该也能发挥出赛车跑酷类游戏的特色，让内容形成口碑。

　　营销推广PK，韩寒更受公众推崇

　　营销方面，郭敬明针对的是铁粉，只需在其受众可观范围推广即可，也就是本人的官方微博和《小时代》的官方微博、百度贴吧……，省本省时间。像当初《武侠Q传》上线，共计17名明星（《小时代2》主创郭敬明、杨幂、陈学冬、郭碧婷、姜潮、HOLD住姐，林志颖、超女刘忻、陈翔、大鹏、柳岩等）为《武侠Q传》发帖、50多位漫画师其中包含了类似暴走漫画这样的百万级大号为武侠Q传做内容营销，此外天才小熊猫的等段子手打造的广告营销帖更是达到了近90000次的转发2000多万的阅读量。上述素材经草根大号的扩散硬生生的让《武侠Q传》的微博搜索指数达到了17万居多，那么这样的造势手法放到郭敬明自己的手游上会是什么效果呢？另外，郭敬明还有一个勤奋曝光的特点，除了提前准备好各种五花八门的物料，他的杀手锏就是靠一双腿打天下，全国各地到处跑，无穷无尽地接受媒体采访。

　　而如果是韩寒推广手游，除了玩的溜的段子手，微视频、《ONE》等渠道资源，还有就是社会影响力和口碑的助推，继续以朴树的歌曲预热，还是大腕的言论炒热一番，都能带动大众媒体作出相应的曝光，另外借助《万万没想到》这种网络热剧配合推广，效果也非常好。当然，韩寒的这些营销手法，最后的着力点都应该在公众号召力上，迅速让舆论称为游戏的口碑武器，形成造势效果。

　　最后，如果两个“冤家”同期出手游，最有益的莫过于一起博得眼球。

　　消费能力对比PK，《小时代》胜出

　　《小时代》的粉丝八成是二十岁女性，这种对于电影市场，娱乐信息有着极大消费力和传播力的人，而且也更适合作为娱乐时代的手游。在研究《小时代》电影铁粉的数据调查显示，她们的购买能力中能发现，她们对品牌的档次有一定标准，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现了高端的消费欲，而且有超过6成的观影人使用iPhone，也证明了这批次受众的消费能力。

　　《后会无期》粉丝是“乌合之众”，对于娱乐不是那么情愿去消费，而要求却无比苛刻的群体，他们很难被培养成真正的游戏玩家，快餐式的消费习惯一直陪伴着他们，且要算一斤白菜多少钱，消费时更显理性。

　　那么在手游上，显然付费更能调动的是《小时代》的受众。

　　郭敬明的粉丝更接近现在互联网时代的粉丝经济特性，主要是在于受众是固定的，无论是数量上还是分布上都是如此，变化不大，但更为忠诚，适合让受众成为手游玩家，这批受众有消费力，有热爱度，但要想清楚游戏能给与她们什么，触动消费的点在哪，因为这小说毕竟不是网络文学，没有那么高的贴合度，像罗永浩只能用情怀的话是打动不到消费人群的。

　　韩寒的粉丝很大部分是“路人粉”，这里不乏有铁粉，只是他们更为实际，比起支持偶像可能宁愿是先了解后才尝试，如果有口碑推动下载的几率会更大些，而“路人粉”则会因好奇，在贡献度上超过铁粉，加上铁粉的必然支持，所以如果在两人粉丝数差别不大的情况下，有可能受众面更广的韩寒会得到更多的下载量，这点可以同理《爸爸去哪儿》。

　　“郭粉”因游戏特性和群体特性，可能逐渐成为非休闲的中度玩家，可参考《金 卡戴珊：好莱坞》，需要不断的注入明星的互动去维持他的高留存和高付费，而更适合以休闲类游戏刷小白的《后会无期》，则有“路人粉”的推波助澜，韩寒做手游了，这远要比这个游戏内容要值钱，无论游戏好坏都会被传播，而加上“段子手”和大众媒体的助推，让下载量不断的攀升，从而完成一波流的效果。

　　那么总结成表就是：

　　《小时代》

　　粉丝数量：★★★★★

　　粉丝狂热：★★★★★

　　粉丝忠诚度：★★★★

　　粉丝付费：★★★★

　　《后会无期》

　　粉丝数量：★★★★★★

　　粉丝狂热：★★★★

　　粉丝忠诚度：★★★★

　　粉丝付费：★★

　　从吸金的角度看，《小时代》更适合做成手游，而《后会无期》则比较能引起一次大的公众事件。

　　当然，手游的成功是偶然性的事件，没有实例，永远都不可能说你的游戏就因为这个原因能成功。我们也期待韩寒真正做手游的那天到来。

　　文/游戏陀螺boq、猫与海

　　小四都推出手游了，韩寒会紧跟其后吗？如果韩寒也出来做手游，两个“冤家”谁的游戏会比较受到市场追捧，这两位大咖背后的群体是否能成就他们的手游？

　　11月17日下午，郭敬明在个人微博上透露，《小时代》将推出同名手游，其本人也将亲自担任《小时代》手游监制。从公布的手游视频显示，这款手游延续了一贯的“郭氏”浪漫色彩，是给广大女性定制的明星类养成手游。

　　没错，抓住的依然是粉丝经济。撇开讨论韩寒未来会不会做游戏，来想象下两个人都推出手游，而且也打的是抓粉丝的招数，那谁的会更有戏一些？下面我们一起来分析下。

　　郭敬明推出了《小时代》，相比就是韩寒早前与之针锋的《后会无期》，我们先正好可以从这两部电影的粉丝对比进行分析：

　　年龄层：从分布看，《小时代》粉丝集中在29岁以下，《后会无期》的则在20-39岁；

　　性别：《小时代》女性占主导，近8成，《后会无期》中4成男性里大部分已过30岁；

　　学历：郭敬明粉丝的学历在大学本科及以下分布均匀，而韩寒粉丝受教育程度则普遍高于郭敬明粉丝；

　　职业：郭敬明粉丝以在校学生为主体，而韩寒在白领群体中人气更高；

　　一方是充满梦想与幻想的90后，一方是有过阅历、更为务实的70后80后。前者是心智仍年轻的软妹子居多，后者除了吸引着成熟男性，还有就是知性女青年。郭敬明粉丝以在校学生为主体，而韩寒在白领群体中人气更高。基于用户分析，这两个粉丝的玩家多是小白转换而成，那么游戏都是以休闲游戏做主打。

　　如果推出游戏，谁的会更受市场的认可？我们试着从他们两位的内容、资源和营销手法上去PK，看看这两个电影IP最终在市场的表现情况。

　　粉丝量PK，韩寒以“路人粉”居多胜出

　　郭敬明有3400多万粉丝，韩寒4000多万粉丝

　　《小时代》官微粉丝64万，《后会无期》官微粉丝55万

　　小时代贴吧关注近30万，《后会无期》贴吧关注近9万

　　《小时代》的百度指数。近年来最高峰也就出现在电影《小时代1》上映前后，达到73万。

　　《后会无期》的百度指数。韩寒的《后会无期》则达到96万。

　　总结：我们知道，谁拥有用户，谁就能赢下市场，这次我们PK的两位主角都拥有用户，而且用户数惊人。但有一点是不同的，就是韩寒还拥有“路人粉”。“路人粉”指的是很多人本不是韩寒的粉丝，但因韩寒的公众影响力和媒体的追捧，让不少用户对韩寒有好感，会因他某些产品而倾向支持他的用户。而郭敬明为什么没有路人粉，就是因为《小时代》的粉丝是较为固定的，范围较窄，所以有也不足以影响到原来粉丝的基数和特性。

　　鉴于双方原本粉丝数接近，影响力接近，可韩寒的“路人粉”会突然跑出来支持的情况下，《后会无期》在热度期时间将得到更多的关注和下载。

　　狂热程度PK，《小时代》胜出

　　虽然《后会无期》可能会有更多的关注度，但这并不代表这些用户会成为优质用户。为什么这么说，就是因为韩寒的受众不论是年龄、性别或是职业的分布都比郭敬明要平均（很大原因是韩寒的公众形象带来的），大部分人对韩寒都是有好感的。

　　但如果你让这些群体去玩游戏，大部分却是会根据自己的意愿去下载，因为路人粉是从众心态多，会因为产品的口碑或者噱头而选择支持，这一点就不像《小时代》，后者粉丝的消费能力和忠实度都很可怕那是一种有着“爱他就要不吃饭不买衣服翘课”地去支持他的朴实心理。

　　从她们在微博关注的人中可以发现，影视娱乐明星的比例超过了8成，其中以郭敬明、柯震东、杨幂等《小时代》的招牌人物为主，另外，也关注了《快乐大本营》的主持人，像何炅、谢娜等。《后会无期》集中在一二线城市发力，而《小时代》在三四线受众要占优，因此，郭敬明的粉丝更接近现在互联网时代的粉丝经济特性，主要是在于受众是固定的，无论是数量上还是分布上都是如此，变化不大。这些年轻的女性粉丝中，很多属于冲动型消费，爱屋及乌的事情还是比较容易在她们身上发生。

　　这点同样可以这样去看，《小时代》可以出系列，从1可以到3都有人追，但《后会无期》的“路人”很难把控。

　　IP PK，都有成功的案例，不分上下

　　《小时代》

　　《小时代》的受众多是女性，而且年龄较小，虽然她们也会玩音乐类的网游，但游戏对她们来说并非必需品，她们愿意花钱去支持电影偶像、以前书里承载着的记忆以及《小时代》里出现的化妆品，但如果让她们去为一个只有形象的游戏而没有剧情，她们也不会去尝试，因为她们中很多本身不玩手游。

　　所以游戏在使用IP上非常重要，电影中的明星级人物得悉数出场，让受众有更好的代入感，而且基于这个年龄段女性的喜好，做成模拟经营或者恋爱类的题材会有不错的效果，结合书中攀比的情节，付费上自然就是内购各式个性装扮品和购 买时间的设定能提高她们的购买欲。昨天透露的《小时代》这款手游就是一个围绕试衣打造的明星养成游戏，本身游戏就有其差异性，会给不少新玩家带来新鲜感，尝试的愿望同样强烈（特别是女性）。

　　这类游戏是否有市场呢？答案是有的，现在较为有名的明星养成手游，被分析师预估年收入能过2亿美元的《金 卡戴珊：好莱坞》就是一个很好的例子，是值得《小时代》借鉴的，该游戏有3点让其在商业上突围的优势：针对特殊受众人群；富有感染力的名人效应；以及消费者对现有主流玩法机制感到疲劳，累觉不爱。前者也是通过卡戴珊本人频频在社交媒体渠道及公众场合推广这款游戏，因其本人能常出现在各种头条，很快就把一些相对老的IP比下去了，而且上面提到过《小时代》的粉丝喜爱的偶像有不少，除了能结合着放进游戏中，还能和明星形成联动推广的效应。

　　《后会无期》

　　这个IP适合做成怎样呢？根据上面提到的，考虑到韩寒的受众各阶段都有，且路人粉也不少，这个游戏要以走量取胜，一来是能验证韩寒的公众号召力，二来也是符合韩寒粉丝的特性，他们并不会因为韩寒电影的IP进场，而是客观冷静的审视你的游戏，那么游戏对他们而言是像电影一般，是有都市压力下寻求的放松方式，偶尔能从内容里获得他们偶像韩寒的一些“人生感悟”或者对偶像的猎奇，这个付费目的就已经完成了。

　　《后会无期》可能更适合做成极具口碑效应的休闲手游，像《纪念碑谷》，但表现形式绝对要轻松和易上手，以公路汽车为题材相信也能让受众更多的韩粉去尝试，其实前期上线的《心花路放》算是这种类别的一次典型尝试。另外，既然《小时代》选择和网易合作，《后会无期》也可以选择和腾讯合作，对做休闲游戏有一套的腾讯，应该也能发挥出赛车跑酷类游戏的特色，让内容形成口碑。

　　营销推广PK，韩寒更受公众推崇

　　营销方面，郭敬明针对的是铁粉，只需在其受众可观范围推广即可，也就是本人的官方微博和《小时代》的官方微博、百度贴吧……，省本省时间。像当初《武侠Q传》上线，共计17名明星（《小时代2》主创郭敬明、杨幂、陈学冬、郭碧婷、姜潮、HOLD住姐，林志颖、超女刘忻、陈翔、大鹏、柳岩等）为《武侠Q传》发帖、50多位漫画师其中包含了类似暴走漫画这样的百万级大号为武侠Q传做内容营销，此外天才小熊猫的等段子手打造的广告营销帖更是达到了近90000次的转发2000多万的阅读量。上述素材经草根大号的扩散硬生生的让《武侠Q传》的微博搜索指数达到了17万居多，那么这样的造势手法放到郭敬明自己的手游上会是什么效果呢？另外，郭敬明还有一个勤奋曝光的特点，除了提前准备好各种五花八门的物料，他的杀手锏就是靠一双腿打天下，全国各地到处跑，无穷无尽地接受媒体采访。

　　而如果是韩寒推广手游，除了玩的溜的段子手，微视频、《ONE》等渠道资源，还有就是社会影响力和口碑的助推，继续以朴树的歌曲预热，还是大腕的言论炒热一番，都能带动大众媒体作出相应的曝光，另外借助《万万没想到》这种网络热剧配合推广，效果也非常好。当然，韩寒的这些营销手法，最后的着力点都应该在公众号召力上，迅速让舆论称为游戏的口碑武器，形成造势效果。

　　最后，如果两个“冤家”同期出手游，最有益的莫过于一起博得眼球。

　　消费能力对比PK，《小时代》胜出

　　《小时代》的粉丝八成是二十岁女性，这种对于电影市场，娱乐信息有着极大消费力和传播力的人，而且也更适合作为娱乐时代的手游。在研究《小时代》电影铁粉的数据调查显示，她们的购买能力中能发现，她们对品牌的档次有一定标准，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现了高端的消费欲，而且有超过6成的观影人使用iPhone，也证明了这批次受众的消费能力。

　　《后会无期》粉丝是“乌合之众”，对于娱乐不是那么情愿去消费，而要求却无比苛刻的群体，他们很难被培养成真正的游戏玩家，快餐式的消费习惯一直陪伴着他们，且要算一斤白菜多少钱，消费时更显理性。

　　那么在手游上，显然付费更能调动的是《小时代》的受众。

　　郭敬明的粉丝更接近现在互联网时代的粉丝经济特性，主要是在于受众是固定的，无论是数量上还是分布上都是如此，变化不大，但更为忠诚，适合让受众成为手游玩家，这批受众有消费力，有热爱度，但要想清楚游戏能给与她们什么，触动消费的点在哪，因为这小说毕竟不是网络文学，没有那么高的贴合度，像罗永浩只能用情怀的话是打动不到消费人群的。

　　韩寒的粉丝很大部分是“路人粉”，这里不乏有铁粉，只是他们更为实际，比起支持偶像可能宁愿是先了解后才尝试，如果有口碑推动下载的几率会更大些，而“路人粉”则会因好奇，在贡献度上超过铁粉，加上铁粉的必然支持，所以如果在两人粉丝数差别不大的情况下，有可能受众面更广的韩寒会得到更多的下载量，这点可以同理《爸爸去哪儿》。

　　“郭粉”因游戏特性和群体特性，可能逐渐成为非休闲的中度玩家，可参考《金 卡戴珊：好莱坞》，需要不断的注入明星的互动去维持他的高留存和高付费，而更适合以休闲类游戏刷小白的《后会无期》，则有“路人粉”的推波助澜，韩寒做手游了，这远要比这个游戏内容要值钱，无论游戏好坏都会被传播，而加上“段子手”和大众媒体的助推，让下载量不断的攀升，从而完成一波流的效果。

　　那么总结成表就是：

　　《小时代》

　　粉丝数量：★★★★★

　　粉丝狂热：★★★★★

　　粉丝忠诚度：★★★★

　　粉丝付费：★★★★

　　《后会无期》

　　粉丝数量：★★★★★★

　　粉丝狂热：★★★★

　　粉丝忠诚度：★★★★

　　粉丝付费：★★

　　从吸金的角度看，《小时代》更适合做成手游，而《后会无期》则比较能引起一次大的公众事件。

　　当然，手游的成功是偶然性的事件，没有实例，永远都不可能说你的游戏就因为这个原因能成功。我们也期待韩寒真正做手游的那天到来。

　　文/游戏陀螺boq、猫与海