互联网时代的电影营销：优质IP资源整合

“十冷”同名手游即将上线

电影《十万个冷笑话》终极海报-横版

电影《十万个令笑话》竖版终极海报

上海首演成功的舞台剧即将登录北京舞台

舞台剧中的福禄兄弟

舞台剧重现李靖绝招

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电影《十万个令笑话》竖版终极海报

上海首演成功的舞台剧即将登录北京舞台

舞台剧中的福禄兄弟

舞台剧重现李靖绝招

“十冷”同名手游即将上线

电影《十万个冷笑话》终极海报-横版

　　电影《十万个令笑话》竖版终极海报上海首演成功的舞台剧即将登录北京舞台舞台剧中的福禄兄弟舞台剧重现李靖绝招　　女物娱乐讯 在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的今天，互联网思维可以说影响着我们生活的方方面面。中国电影市场的营销模式同样也受到互联网思维方式的深刻影响。

　　我们不断地看到，许多电影在映前通过众筹，通过大数据以及交互式的网络，赢得更多资源，吸引更多受众。在今年的中国移动互联网年会上，凤凰新媒体副总裁黎道鑫曾表示：“在现今的互联网领域，由于搜索引擎和多渠道的活跃，IP资源变得越来越重要。” 正如裁黎道所说，围绕优质IP资源，可以打造一个优质的“泛娱乐化”平台，给受众带来不一样的快乐体验。

　　中国电影市场的电影营销模式仍然十分单一，急需挖掘优秀的IP资源。互联网时代的电影营销，需要摒弃原有的作品思维，代之以产品思维。也就是在电影创作、之作之初，就要制定出作产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌。

　　从2012年7月11日开始，一部带有强烈恶搞风格和吐槽意味的国产动画《十万个冷笑话》登陆各大视频网站，凭借对当下互联网民特征的精准把握以及《十冷》独特的语言魅力，被誉为“中国版的日和”。原版漫画网络点击超过16亿次，动画超过17亿次观看。

　　今年元旦，《十万个冷笑话》也将推出电影版，其主打的“网生代”以及吐槽文化受到了受众的热捧。如今，《十万个冷笑话》不断进行资源整合，力求将《十万个冷笑话》打造成国内原创动漫第一品牌。

　　在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。例如，好莱坞凭借雄厚的经济条件以及丰富的电影经验，形成了一套完善的电影制作以及推广体系，除了传统的票房收入之外，作品游戏授权，音乐版权数字化以及实物衍生品、艺人经纪等都实现了电影价值最大化。

　　电影版《十万个冷笑话》在筹备之时，《十万个冷笑话》就通过众筹的方式募集投资人，成了国内首个众筹电影。而《十万个冷笑话》整合的资源之路，才刚刚开始。除了软性广告植入之外，移动游戏研发商蓝港互动将和《十冷》进行跨界合作，在电影上线之后，推出同名手游。《十万个冷笑话》同名舞台剧也在全国各地开始了巡演。

　　《十万个冷笑话》互动舞台剧在制作演出全程中引入大数据分析、虚实互动多媒体技术、现场弹幕吐槽、网游植入等互联网技术和思维，2014年9月25日在上海上戏剧院的首场演出就吸引了近400人参加现场弹幕，共发送近万条评论，并实现了数万人的网上互动，开创了网络舞台剧虚拟现实互动第一例。今年12月24日至28日，《十万个冷笑话》互动舞台剧也将登陆北京东方剧院，动画中的哪吒、女王大人、小金刚等经典人物都将悉数登场，为即将上映的电影造势。

　　《十冷》出品方表示，通过多元化合作，《十冷》这个品牌聚集起了价值超过2亿人民币营销资源，这在业界还是首次。我们也很希望，这个网生代动漫品牌发挥出跨界合作和IP产业链整合的强大优势和实力。

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