从团购到在线选座
在线售票如此火热之前,不得不提到团购电影票热潮。数据显示,2011年,在不到半年的时间里,北京市场的电影团购总金额已经达到4144万元,占北京市票房收入的1/10,而团购售出的票量将近200万张,占到了北京市观影人次的近1/5,超过4000家网站将团购业务开拓到电影票售卖领域。团购的加入,一度解决了中国电影票太贵这个难题,培养了一批看电影从网上买票的观影群体。不过,团购电影票的弊端也逐渐开始暴露,观众凭兑换码换成实际的电影票往往需要排队,场次和座位只能在影院现场选择,如果去晚了就没有好座位。
基于团购电影票出现的种种不愉快的体验,以猫眼、格瓦拉、微信电影票、淘宝电影为首的电商平台在线选座业务全面爆发,并迅速进入到突飞猛进的发展期。在线选座比团购票更进一步:用户可以在手机上选座、购票、支付、拿到验证码,观影前到电影院的出票机取票。这不仅大大节约了观众的时间成本,同时也改善了观众的观影体验。正如大众点评电影业务负责人张文月所说,国内电影票房一直保持每年30%至40%的增速,电影消费频次增幅明显,看电影已成为本地生活领域最常见的消费形式。而作为一种标准化的体验,在电影团购和在线选座的驱动下,看电影变得更加简单、方便,二者同时满足了用户对品质和优惠的双重诉求。也正因为此,在线选座平台迅速取代了团购电影票的地位。6月,华谊兄弟斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份,分析人士认为,华谊兄弟通过收购卖座网布局在线票务市场,有望为公司传统业务板块中的电影发行和影院业务提供更多助力。而博纳影业集团总裁于冬近期也表示,博纳计划投资或并购一至两家线上票务销售公司,以扩充博纳的发行渠道与综合能力。而看好在线购票业务未来发展前景的不仅是传统电影公司,视频网站爱奇艺在9月也推出了电影在线购票业务,对此,爱奇艺影业CEO李岩松表示,“爱奇艺在线上线下的电影业务需要靠电影票做一个整体的串联,并且,视频网站作为能够获得一部电影第一手信息的平台,我们希望用户在看到某部即将上映或正在上映的电影预告片时,可以直接在爱奇艺网站完成购买并且在线选座。”