金庸笑傲体走红折射营销价值 金庸一夜再红

　　中国有句俗话，叫“吃水不忘挖井人”，而对于金庸先生来说，2015年的这个四月，或许是其91岁生日后收到的第一份惊喜。对于中国众多90后年轻人来说，多数人只知道金庸的作品，却鲜为人知他的身世。而近期因一款游戏营销所引发走红的“金庸笑傲体”，不仅让金庸再次成为了互联网的关注焦点，也让更多年轻人开始对他半个世纪前的创作肃然起敬。

　　2015年3月10日，金老神采奕奕的度过了他的91岁生日

　　一款游戏营销的成功，为什么会被冠以其产品之外的价值，这种表现一直在产业内广受争议。比较肤浅的一种认识是，客户要花钱赚眼球，赚关注，而最终营销结果是让大家更加关注金庸这位老者，是不是目的有些“跑偏”了呢？然而实际上，由完美世界推出的这组产品海报所引发的热潮，不仅没有被认为是失误，反而成为整个产业的经典案例，其折射出来的营销价值不可小视。

　　与其标榜特色，不如证明自己对原著的认识

　　此次引发“金庸笑傲体”的海报系列，实为完美世界研发的大型客户端游戏《笑傲江湖(预订)OL》的新版公测活动宣传。即将于4月17日更新版本的这款金庸同名作品改编产品，在推出的人物海报设计上，没有掺杂任何游戏特色说明，除了LOGO外，其海报文案完全以精准的原著人物性格进行描述，并结合对比强烈的句式展现，将“任性做自己”与“让你心动”有机结合在一起，引发网民效仿造句的同时，更让不少年轻人对金庸半个世纪前如此精准的人物性格塑造，肃然起敬。

　　“金庸笑傲体”的蹿红，让网友更加关注其原著，形成价值互补

　　这种独特的营销模式，通过对原著人物的精准定位，突出研发企业对自身产品的认知。因为《笑傲江湖(预订)》是一部名著，改编网络游戏后如何更加贴近原著人物精髓，表现出原著描述出的江湖世界，想必单纯通过特色描述，是难以在几张小小的海报中，去抒发清楚的。反而，通过人物个性的精准定位，让用户发现其对人物塑造的精准性，从而以小及大，让用户对整体产品的原著契合度产生更多的好奇。

　　金庸对人物的描写，加上海报简练准确的定义，引发了强烈共鸣

　　“金庸笑傲体”的走红，在短短一夜时间内，引发了众多网友的参与。这股热潮也在迅速推动大家对于该事件的关注和相关报道。一组游戏海报的推出，随即引发了大家对于“任性做自己”的励志造句热潮，更将金庸风靡大陆的原因，再一次被重现在90后等年轻人面前。就在这时，很多人才知道邓小平是国内最早读金庸小说的人之一。才知道金庸小说在80年代因为获得邓小平接见，才开始国内发行，成为影响数个时代年轻人的畅销作品。

　　“金庸笑傲体”的走红，除了引发网友对其产品的关注外，还间接使得《笑傲江湖》原著，以及金庸的百度搜索热度陡然提升。百度指数显示金庸的搜素热度在4月14日当天达到了日常峰值的两倍，而上一次拥有如此多的关注度，还是1个月前金老生日时那天。可以说，完美世界对于金庸名作的改编，在营销过程中不仅成就了自己，更成就了原著和原作者，将一种共赢的先进理念，融入到了成熟的市场运作当中。

　　传统意义下，认为优质IP就是帮自身实现价值的想法是错误的

　　一款优质IP，获取它的目的，不应盲目为了追求自身的利益诉求。IP的价值成长是需要一个良性空间的，好的合作可以让自身产品收益，也会让原有IP价值升值。盲目的，单边的不负责任运作，往往形成改编作品与原著差距较大，被核心用户一票否决的风险，因此能够迎合原有IP用户喜好，才是突出并实现共赢的一个良好开端。

　　对于“金庸笑傲体”的成功，我们会不经意间为其冠以一个熟悉的描述，那就是独具创新的文案设计。实际从2014年开始，这类游戏企业的公关模式和宣传策略，都在朝着更加积极，成熟，稳重的方向进行良性发展。企业的品牌效应，优质IP的价值提升，由此成为一个相辅相成，共同进步的结合体。纯粹盲目消费优质IP资源的做法，不仅无法获得原有IP持有者的认同，更会在自己的肆意妄为中，浪费其价值，降低企业的品牌声誉。

　　因此，所谓成功的营销，不仅是单纯收获用户的钞票，还要拥有令人津津乐道的话题。如果金老方便的话，或许会对完美的项目人员说一句谢谢，因为要感谢他们用一款游戏的改编，让更多年轻人关注他的人，关注他的原著。这才是最成功的营销。