【图】李宁琳照片曝光  其采访商业柳州如何突破同质化竞争

国庆前夕，柳州一批以酒吧、咖啡厅为主的项目上马，这些项目的性质和经营手段均很相似。然而不仅仅是这一个行业，在其他行业中，柳州的同质化竞争也越来越明显，这一现象，让柳州一些经济人士表示担忧。

所谓同质化竞争，是指同一行业的不同品牌产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。
同质化竞争导致的直接结果就是残酷地优胜劣汰，甚至会伤害到行业本身具有的优势，此风虽不可助长，但如何突破是个难题。
愈演愈烈的同质化现象
今年上半年，一家以民族风情为主题的酒吧开业，这家装修新颖、造型独特的酒吧风格，配之现场音乐为衬托，在柳州掀起了一阵民族风情热潮。
然而，没过多久，另一家极为相似的、以同种民族风情为主题的酒吧也即将在国庆期间开业。而在柳州，类似如此的民族风情主题酒吧、咖啡厅的数量已经前后达到数十家之多，不算其中已经被取代的一些酒吧，该类休闲娱乐场所的总体数量平衡在十家左右。
这样的数字已经足以说明该类行业对商业规模不算很大的柳州而言，已经进入了同质化竞争的范畴，并且正愈演愈烈。
其实同质化竞争在每个行业都存在，无论是服装、餐饮，还是农家乐，它的足迹几乎在每个商业领域都曾出现过，因为同质化竞争的本质是“复制”成功商业案例，这看上去似乎是一条成功的捷径，可以更快速地进入消费市场。
就所有行业而言，复制带来的同质化竞争在酒吧业里尤其明显，随着柳州商业增量的扩大，许多商业街都开发了以酒吧、咖啡厅等轻休闲业为主的一条街，若没有提前规划的错位经营，同质化竞争是必然趋势。
此外，餐饮业也是同质化竞争的主要行业。近两年流行的土菜经营，导致如今柳州的土菜馆数量大增，甚至泛滥到名不副实，致使许多食客对土菜馆的兴趣大减，也让真正的土菜馆优势减弱。
在柳州，不仅规模普通的项目容易被复制，大项目也不例外。目前，柳州新上马的各种大型购物中心，它们的相似度也很高，不仅品牌相似，就连主题和商场的商业结构、比例都极其相似。愈演愈烈的同质化竞争也让消费者们陷入了“消费疲软”中，而同质化商业让消费者的消费欲望也越来越弱。

同质化竞争的“副作用”

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