【图】《吴亦凡即将入伍》背后的故事 创意比技术更重要

来自腾讯的官方回复
有媒体第一时间采访了腾讯互娱的相关工作人员。腾讯互娱市场部品牌经理刘晓晨回答了记者的相关问题。
记者：可以与大家分享这次营销案的过程吗?
刘晓晨：这次从创意到执行各阶段的过程还是比较曲折的。最开始策划方案的时候，团队是想用几个感性的故事来包装，但在开会时很多创意都反复推翻了好几轮，大家觉得有吴亦凡这么个热爱全民突击的大明星，还是个大玩家该怎么用才合适，尤其还想要做出彩，真的是个大难题。团队想过很多创意，包括有漫画与真人结合的形式，也有模拟战场通话的形式，但大家都觉得还是达不到触动粉丝的目的，也形成不了我们想要的惊喜。
记者：最终这个创意拍板用了多久?
刘晓晨：最终创意的产生是直到team第4轮头脑风暴，那时把之前所有的idea都推翻了。开会不到5分钟时，有人提出能不能做个以假乱真的内容，就是假新闻、假来电这些，这个创意大家觉得会很有趣。既然我们是腾讯，就干脆做个假的新闻页面，明星从视频里走出来肯定很sharp!而且这样的创意和内容，除了明星谁也没办法模仿。
下面节选的是腾讯互娱市场部关于吴亦凡H5页面刷屏的自述，看看刷屏背后你不知道的那些事儿。
我们利用吴亦凡娱乐明星的身份，从他粉丝会关注的娱乐话题入手做一个新闻页，比如说他要去当兵。最好是看起来就像一条娱乐新闻，再在这个新闻视觉包装上下点功夫，把我们在PC端经常做的富媒体广告的形式在移动端再玩一次，人在画里忽然动起来，然后还能跳出来和你对话，我看好像还没人玩过。
娱乐明星的社会化影响力非常大，关注的人很多，制造一个新闻点，让关注他的人会好奇，解释这个新闻点的方式出其不意，并且让新闻点转化到产品后不觉得生硬，这才是这次创意的精髓。
借助现在移动互联网时代，手机和人的关系更加私密，获取信息更加便捷，广告可以做点不一样的东西。
H5页面需要兼容的平台和渠道很多，比如手Q、微信，腾讯新闻、微博等，每个渠道又有iOS和安卓的各种版本，在测试量和兼容性处理方面工作量巨大。

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