【图】芈月传的剧王之路 其口碑低迷数字胜利

3.数字的胜利尽管网络口碑不尽人意，但对《芈月传》的主创来说，至少在电视人最关心的收视数据上，这部剧已经大大超过了满意的程度。就在上周三，在富丽堂皇的国贸大酒店的宴会厅，《芈月传》剧方花儿影视给自家人举办了一个场面盛大的庆功会。
几乎对所有到场的《芈月传》演员来说，那个夜晚都会是难忘的时刻。因为从来没有一部电视剧，会在播出阶段时就拿出这样的收视数字：《芈月传》播放过半，全网播放量突破100亿次，北京卫视、东方卫视在CSM50城的收视数据中双双破4%。这是北京卫视自2009年以来达到的最高收视数据，也创造了东方卫视自建台以来的收视纪录。根据估算，《芈月传》未来在全网的播放数量将突破200亿次，而这也将打破视频网站有史以来由《花千骨》创造的播放量纪录。
北京卫视、东方卫视、乐视网、腾讯视频等四大播出平台，以及乐视网冠名商、《芈月传》同名手游合作方等各方代表纷纷上台，欢呼着收视数据的奇迹。对这场庆功会的主人来说，这场盛大的仪式就是对自家剧目的某种“加冕”。从商业的角度来看，《芈月传》甚至在开机前，就已是稳赚不赔的“生意”。
如果粗算《芈月传》的收益，北京、东方两家卫视分别以每集300万元的价格购入了3年首播权；拿到了网络首播权的乐视网选择了分销给腾讯，价格也不低于卫视标准；再加上第三轮、第四轮的卫视重播权，以及《芈月传》在海外售出的版权，曹平透露，早在播出前，这部剧就已经通过版权出售收回了成本。
此外，2013年被收入乐视旗下的花儿影视，这次与集团的联动也助推着销售奇迹的诞生。据高飞介绍，针对《芈月传》，乐视方面不仅推出了定制版的乐视超级电视、乐视手机、“芈酒”等周边衍生产品，乐视网的多档自制节目，如《芈月笑传》《极速看懂芈月传》，以及纪录片《芈月传奇》等，都同步在乐视网首页推广。就连乐视视频的APP下载图标，都加上了“芈月传”的字样。
庆功会当日，乐视网、花儿影视还联合蓝港互动宣布了同名手游《芈月传》的上线消息。高飞透露，花儿影视从蓝港互动那里可以拿到的盈利包含版权授权费加利益分成，“初步预计未来的营收会在千万元级别”。今年7月，乐视网开始对《芈月传》招商，其中链家用几千万元拿下独家冠名，腾讯视频也在开播前两个月确定了50家品牌的广告投放。“直到现在，还不断有广告商要求加入。”高飞说。
值得玩味的是，尽管口碑上与《甄嬛传》难以匹敌，东方卫视SMG影视剧中心主任王磊卿却专门提到，《芈月传》在东方卫视的收视数据，达到了2012年《甄嬛传》同期播出时的两倍。
只是，这看上去极其盛大的仪式，却难掩网络口碑低迷的现状。手握奖杯的郑晓龙也显得话里有话，“我老是埋头在我本人的创作气氛中，然而最近也听到一些，他们还怕我会因而遭到打击。但我跟大家说，我很坚强，不会受打击的，大家说的这些话我都放在心里，谢谢大家。”
此时，经过了近四个小时的漫长等待，一开始还人头攒动的庆功会现场，显得人影寥寥，前来观礼的媒体和广告客户早已离场。而《芈月传》能否成为国产电视剧中的经典之作，它的艺术价值到底如何，无人可以作答，似乎也不再那么重要。

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