“最美国漫地铁”破风而来，二次元视觉盛宴横空出世

　

　

 

 

　　“场景体验式”营销近两年成为大受欢迎的营销模式，网易音乐的走心评论地铁以及武汉的樱花地铁想必大家都有耳闻。这次《狐妖小红娘》领衔的“最美国漫地铁”每节车厢都由一部高人气动画主视觉占据，不同的风格和不同的主题，让人忍不住想要分享。

 

　　在地铁这一封闭空间内，画面与文字结合，“美感”与“情感”双重效力直击人心。相思树下，王权富贵与清瞳、白月初与涂山苏苏、东方月初与红红，暖心角色纷纷出现，充满了《狐妖小红娘》的恋爱气息。即使你是一个从未听说过这部动画的人，你也一定能被美好的画面和动人的台词感染。
　

　

 

　　之前大面积文案式的地铁营销之所以能刷屏，主要是因为内容能唤起乘客共鸣。每个人都有自己恋爱故事，单恋、暗恋、苦恋……再简单的恋爱里也有酸甜苦辣。《狐妖小红娘》经典台词的呈现扣开了大家的心门，王权富贵对清瞳说的一句：“如果我们能活着出去的话,万水千山,你愿意陪我一起看吗? ”这是对未来的期盼，更是恋人之间厮守到老的誓言。面对爱人，谁不曾想过牵着她的手，行到水穷处，坐看云起时。受众由台词联想到自身，与品牌形成情感互动，不知不觉中，泛二次元人群对《狐妖小红娘》产生共鸣与品牌记忆。

 

 

　　《狐妖小红娘》是以讲述人和妖之间爱情故事的国漫，每个人对爱情都有自己的理解，题材性质决定了《狐妖小红娘》的受众广泛。动画目前已播出的五个篇章描绘了五种爱情：下沙篇的骄傲女将军厉雪扬等待西域国王子梵云飞第101次求婚、千颜篇的颜如玉遇到不在乎他外貌的律笺文、月红篇中东方月初把涂山红红的愿望当做是自己的终身目标为之奋斗、王权篇的王权富贵不顾众人反对也要和清瞳在一起、南国篇中平丘月初从南国公主感受到自我的真实存在。这些故事里有信任、有守护、有勇气，那些似曾相识的情感，观众甚至会把角色的感情带入自己，从而达到受众与动画IP之间变产生紧密的联系。
　

 

　　此次，以《狐妖小红娘》为首的国漫登陆北京地铁，不仅向普通大众展示二次元的魅力，也是国产二次元产业扩展受众群跨出的新步伐。国漫想要打破次元壁，成为真正的全民IP，不仅需要优质的内容，全方位的吸睛营销也必不可少。我们了解到，“最美国漫地铁”之外，腾讯动漫还做了很多努力：去年10月，《狐妖小红娘》出现在日本东京都都心线（山手线＋总武线）的巨幅灯牌上，吸引不少国外路人围观；11月，《狐妖小红娘》主题“痛车”出街深圳，贯穿南山、福田、罗湖多个区域，被网友誉为“深圳最美公交”；另外，《狐妖小红娘》动画预告片登陆深圳东门鸿展中心城、兆邦基东、科兴科学园多个商圈的LED大屏。这些户外露出为《狐妖小红娘》扩大声量并赚取一波路人好感。
　

 

　　如今，随着IP的大红，《狐妖小红娘》与多行业跨界合作，其角色也和真人偶像一样进行花式“代言”。涂山苏苏曾现身浙江卫视春晚跳起舞蹈《相聚万年树下》，随后入驻全家便利店，推出《狐妖小红娘》挂件、水杯等一系列专属定制周边，并在全国开设了全家相思树（《狐妖小红娘》经典场景）主题店面；美年达瓶为涂山苏苏定制专属“动漫瓶”；与腾讯大王卡牵手登陆深圳多条地铁，一系列的活动都使这一动漫IP更近一步、更全面的被大众熟知。
　

 

　　凭借优质的内容和超高的声量，《狐妖小红娘》也得到了来自主流媒体的肯定。《人民日报》发表专文为其点赞，知名博主“博物杂志”更是为《狐妖小红娘》开专题科普。除了《狐妖小红娘》，《一人之下》、《灵契》、《天才玩偶》等国漫也不断在大家的日常生活中刷存在感，以《狐妖小红娘》为代表的中国二次元文化正在进入大众视野。二次元早已不再是一部分群体的圈地自萌，它正在被更多的普通观众了解、接纳、热爱。

 

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