亿元大剧的市场前景：
高投入有高回报，电视台买片不差钱
《三国》、《红楼梦》(旧版新版)、《西游记》、《水浒》，安徽卫视全买了。安徽卫视节目推广部经理俞湘华接受南都记者访问时表示：“安徽台以电视剧为特色，不买四大名著怎么能算播电视剧的大台？实际上，领先的卫视愿意大成本购买精品，中国电视剧市场的优质剧资源永远稀缺，一年到头看不到几个好剧。”《三国》首轮播出的另一个主要平台是江苏卫视，其购片部负责人接受南都记者访问时也表示：“这是内地电视剧史上投资最大的剧目，而且是2010年最具影响力的剧目，江苏卫视作为全国卫视优秀的电视剧平台，不能错过这样的剧目。”
卫视在激烈的竞争中，需要借助大剧的影响力打响品牌。购片方都表达了这样的想法：只要项目知名度大，有影响力，能提升品牌价值，钱不是大问题。江苏卫视的“《三国》的广告没有按单片卖，是按整个剧场卖的，2010年已经卖给了娃哈哈，所以没有单片考量收益的数据。不过影响力这么大的作品，除了收入，更能为平台带来巨大的影响力提升。”
如今，《三国》播出已过三分之一，首轮播出的四大卫视正是最高兴的时候。开播20多天以来，江苏、安徽、天津三家卫视稳居全国黄金时段收视率的前三名；重庆卫视因自身收视格局较小，排名第六，而以往它在黄金档的收视排名，都在15名开外。用《三国》来博影响力，更是容易，几乎任何与《三国》挂钩的问题，都能成为头条新闻。几大卫视的名称反复见诸报端，播出策略、专家评论，网友拍砖、新人物出场、拍摄中的动物保护问题、对原著的稍许改动……这些都能成为网络和媒体热议的话题。《三国》收视情况，也给其他卫视的黄金段造成了莫大压力。目前，其他卫视采取了两种策略：一种是低调地等《三国》播完再安排重点内容，另外一种是抗衡。陈道明、王志文主演的《手机》(电影版电视版)，也是四家卫视联合首播，迎着《三国》而上。这部单集卖片号称超过160万的电视剧，最终输得惨烈，参与播出的北京、东方、浙江、深圳卫视，同时段收视排名均掉出前四。
《三国》令电视台花得多，赚得更多。安徽卫视付出3000多万的购片费，但收获了超过一个亿的广告。电视广告在固定平台固定时间的价格，基本上是固定的，但遇到《三国》这样的大剧，每一秒会卖得更贵，广告商也愿意出更高的价钱。俞湘华表示，购片价和广告价的同步提高，对有实力的卫视而言，是一个良性循环：“目前全国卫视平台分化很厉害，领先的卫视广告收入年年增长，突破10亿20亿；钱越来越多，控制的节目资源就越来越好，收视率逐步升高，广告创收也更好。而有些卫视，一年广告额不满5个亿，整体亏损，要靠地面频道贴补，这样他们拿不到好资源，收视率差，广告不增长或负增长。”安徽卫视目前买剧的经费是一年3个多亿，这个数字还在逐年增长，因为其广告收入在每年20%-30%的范围内增长，所以购剧款也每年相应上调30%。俞湘华称，不排除未来花5000万买一部大剧的可能，“如果一个剧5000万，能带来1.5亿的广告收入，那也很有可能。我们付出的都能回收，所以并不吝于付出，只要项目好，怎么算都是划算的”。
不过，俞湘华也指出，目前市场每年消化一两部投资过亿的大剧，应该没有问题，但剩下的90%，仍然会是快消品———就是便宜但有话题的剧。江苏和安徽卫视都表示，多台联合购买大剧的情况会持续几年，一个台独播亿元大剧的可能性不大，首先是片方未必愿意这么干，其次电视台也正在向自制剧方向努力，“毕竟要考虑投入产出比，有亿元可以做自己的自制剧”。 (南方网-南方都市报)