重口味年代：“无丑不快 无二不欢”

著名作家

　　(黄集伟，专栏作家、出版人、书评人、词语收藏人)

　　“当人们难过甚至抑郁的时候，那些‘二’的事情最能够释放这种压抑。”

　　所谓“二时代”，其实就是现阶段的娱乐时代的特指，往后大概三五年之内都可以称为“二时代”。这样的时代主要发生了三方面的变化：一是信息介质发生了变化，像手机、短信、即时讯息系统(MSN、微博、QQ)……如果没有这些条件，无论你怎么“二”，人家都不知道；二是生活条件的变化，大家的生活都有压力了，特别是名人们；三是人们对新事物的好奇心是空前的，于是折射出的现象就是“特别二”。

　　人的探求是多方面的，但现在只有一个方面是没有什么禁忌的，那就是娱乐。而从人性的角度来说，比如“富士康连环跳”事件发生后，当人们难过甚至抑郁的时候，那些“二”的事情最能够释放这种压抑。

　　很多年前我就收集了一个词，叫做“丑闻式轰动”——因为一件丑闻而成为一个红人。还有一个词就是“口水红人”，不是因为有才华、独立的思想、过人的能力，而是因为争议而成为红人。这些现象主要发生在这个时代，主要诱因肯定是钱。制造争议、制造丑闻都是为了挣钱。这很可悲。

　　其实狂欢不是坏事，对人民身心是有好处的，比如国外有“西红柿节”，大家都拿着西红柿互相砸，还有很多充满了想象力的比赛。但当下我们所处的时代，却只剩下了“看谁比谁二”。

　　网络作家

　　(马伯庸，出版有《她死在QQ上》等小说)

　　“‘二营销’根植于人类‘无二不欢’的猎奇天性。”

　　“‘二’是一种行之有效的营销手段，既不是舶来品，也不是新生事物。”

　　春秋时曾有一个诸侯国叫宋，大概是中华历史上最“二”的国家，比如守株待兔、向氏为盗、曹商使秦等著名笑话都出自这个国家。没人愿意变成宋国人，更没有人愿意被人说成“有点二”，但古往今来的诸多事实告诉我们，真相远非如此。

　　“二”是贬义词没错，但“二”同样是一种行之有效的营销手段。只要我们擦去其上的尘土，去除眼中的偏见，就会惊讶地发现原来这种营销手段既不是舶来品，也不是新生事物，而是几千年来一直被国人反复打磨的古典艺术。

　　中国最早以“二”成名的行为艺术家是姜太公，他做了一件非常蠢的事情——用无饵直钩钓鱼。人们都认为这老头子实在是太“二”了，于是都去渭水河边围观，最终惊动了周文王。于是姜子牙终于有机会接触到这位最高统治者，并成功地混到了职业经理人的巅峰。这个故事告诉我们：不是所有的“二行为”都会带来负面效应，有时候“特别二”的行为反而会引起特别多的关注，带来更多机会。

　　在提比略执政时期的罗马，曾有一个平民试图焚烧万神殿。当被问及动机时，他回答说希望自己能在历史上留下名字。对此元老院与提比略作出了如下决定：将事情的真相彻底掩盖，不让纵火犯的企图得逞。结果这位可悲的罗马人在史书里藉藉无名。

　　这一正一反两个故事昭示了一个朴素的真理：“二行为”的影响力是巨大的，如果能够将这种影响力化为己用，那就堪称大智若愚了。我把它总结为一个公式，叫做E=MC2。“E”是眼球(Eyeball)，“M”是事件影响力(Matter)，“C”是控制引导(Control)，“2”是平方，即“特别二”。这个公式的意思是，一件“特别二”的事情，如果有人去控制引导的话，那么将吸引足够多的眼球。越“二”，效果就越强烈，所以“2”与其他两个参数不是相乘关系，而是平方。这就是“二营销”的核心理念。

　　在国外，这种效应又被称为“村里的傻瓜”。村里有一个傻瓜，村民们最喜欢做的游戏，就是给他一个1元的硬币和一个50分的硬币，他每次都会选50分的，然后村民们一起哈哈大笑。后来有人实在忍不住了，便去问傻瓜：“你不知道1元的更值钱吗？”傻瓜笑答：“我当然知道，但如果我拿了1元的，你们谁还会继续跟我玩这个游戏呢？”

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