《唐山大地震》凌晨公映 “催泪唐”亦苦亦酸

影片煽情至极，试映场观众无不洒泪

　　酸

　　广告植入或改变影片品质

　　作为谙熟中国影坛市场规则和国产电影票房的“巨无霸”，冯小刚的所有电影都有对植入广告的娴熟运用。《大腕》、《手机》、《天下无贼》的大量植入广告曾遭媒体诟病。到了《非诚勿扰》，其植入广告近乎随处可见，包括酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑等等，但因是喜剧，确实给人以赏心悦目的乐趣，加之观众心态的见惯不惊和日益宽容，虽有微词，似乎已渐被普遍接受。

　　其实，植入广告并非冯小刚首创，世界上很多著名商业大片或多或少都有植入广告出现，其表现形式的五花八门已是“公开的秘密”。在“史上最成功的系列片”《007》中，几乎每一部影片都涉及从汽车、游艇、服装、鞋帽、手表到一些枪械、玩具等品牌广告。斯皮尔伯格的名作《ET外星人》中，主人公用巧克力豆把外星人引到屋里，其巧克力豆的品牌就是巧妙的隐形广告。奥斯卡金像奖大热影片《阿甘正传》里，通过台词将喝某种饮料归类为“见美国总统后最美的几件事之一”，亦是饮料商家的幕后推手所为。有电影研究者称，美国电影早在上世纪三十年代就注意开发电影中的植入广告，至五十年代渐趋成熟，在1951年发行的好莱坞彩色探险片《非洲皇后号》上，大明星亨利·鲍加喝的杜松子酒，其看似漫不经心出现的商标就是隐形广告。而到了被无数国内影迷追捧的《变形金刚》里，几乎随处可见赤****的轿车广告。

　　在《唐山大地震》中，有汽车、酒和某保险公司等几处较露骨的植入广告，之所以此次让观众难以容忍，很大程度上是特定题材的敏感性决定。加上此前片方口口声声剑指“五亿票房”以及给影院所定最低定价突涨5元等鲜明商业元素，导致不少地方观众激愤。电影尚未公映，一些网友已开始义愤填膺痛骂冯小刚，是“拿着中国人的伤痛赚钱，侮辱和玷污了唐山大地震死难同胞”等等。同时引发了该如何拍摄民族伤痛的问题。

　　在电影日益商品化的时代，植入广告本来不是问题，但如何植入，是否自然和所属影片内容所必须，却是要认真对待的问题。植入广告在规避商家风险的同时，同时存在着改变影片品质的风险。一旦被观众上纲上线至揭民族伤疤赚钱的高度，就是一把锋利的双刃剑，既伤害了影片内涵更可能伤害了公众的善良。

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