电视剧品牌植入广告主参与 剧情体现品牌理念

在《丝丝心动》中，充满了演员发丝飘逸的镜头 图/本报资料

　　如今收看现代题材的影视剧，被植入广告“骚扰”似乎在所难免，时不时突然冒出来的白酒、汽车、手机、甚至保险公司的LOGO经常把观众“雷倒”。

　　正在湖南卫视播出的偶像剧《丝丝心动》，以及即将登陆六大卫视的职场戏《无懈可击之美女如云》，则进行了更大胆的尝试。

　　两个剧组分别与两家洗发水品牌独家合作，让品牌形象贯穿全片。也就是说，除了这两款洗发水 ，观众将不会在剧中看到任何其他产品的植入广告。

　　广告投入

　　独家植入要花大价钱

　　《无懈可击之美女如云》这个剧名，很容易让人联想到某洗发水品牌的广告语及其所宣传的功效。

　　投资方江苏卫视幸福蓝海影视公司总经理袁晓牧坦言，“电视剧的名字有谐音”，而之所以和该品牌合作，是由于该剧讲述了年轻人在职场奋斗的故事，剧中人物性格与该品牌理念相吻合，因此双方一拍即合。

　　除了这个洗发水，《无懈可击之美女如云》没有和别的品牌合作，“因为如果还要和多家品牌合作，就要用镜头去回报广告主，肯定要去修改故事，非常麻烦。” 袁晓牧告诉记者。

　　事实上，由于独家植入，这个洗发水品牌花了大价钱。

　　除了给电视剧拍摄这边的植入广告费用之外，“为了配合电视剧，这个品牌还专门拍了一条新广告片，用电视剧的主演赵柯和何润东替换掉原先的广告片主角C罗和小S”。

　　此外，江苏、云南等六大播出该剧的电视台，还额外拿到了该品牌的广告合同。如此看来，相当于这个品牌一家承担了以往多个广告主共同付出的广告费用。

　　观众看法

　　“别在广告里插播连续剧”

　　偶像剧《丝丝心动》被观众看成是某洗发水品牌的“定制剧”：剧中充满了发丝飘逸的特写镜头、剧中主角家里摆满了洗发水……

　　此次《丝丝心动》把广告从四五个品牌减少到了一个，开播当天取得了4.26%的高收视率，成为晚间10点档全国最高收视的电视剧。

　　《丝丝心动》让部分观众觉得“只有一个植入广告，清爽了不少”。

　　但也有很多观众还是不买账，网友樱空释就表示，“看的不是偶像剧，是升级版广告片”。

　　更有网友在贴吧中以“请不要在广告里插播连续剧”为题，和其他网友一起讨论剧中的广告。

　　制作过程

　　广告主深入参与创作

　　对于“定制剧”的名头，湖南卫视广告部主任樊旭文并没有否认，“如果产品品牌符合湖南卫视的频道定位 和节目要求就没问题。”他还告诉记者，《丝丝心动》的剧本前期策划、演员挑选、拍摄、后期等各个环节，广告主都有参与。

　　袁晓牧表示，在《无懈可击之美女如云》里，植入广告将不会是硬生生地给LOGO镜头，或者把广告语变成剧中台词，品牌将作为故事的一部分出现，“比如它是剧中广告公司的客户，或者是一场发布会的主办方，这样不会让观众感到突兀”。

　　据悉，这个品牌花了上千万美元，专门做了一个评估植入效果的系统。

　　袁晓牧告诉记者，《无懈可击之美女如云》光是剧本就改了整整一年，广告主的代表参与剧本讨论不下30次，“磨合过程特别痛苦，因为这是对过去做植入广告方式的360度改变”。

　　袁晓牧还透露， “广告主自己也提出来，LOGO的出现不是越多越好，频次不要超过5%，否则反而是对品牌的伤害。”因此，《无懈可击之美女如云》整部戏里只有7集涉及了植入广告，对于该品牌的体现每集都没有超过一分钟。

　　文/实习记者 牛萌 记者 周萌