从周杰伦到吴克羣 歌手玩个人音乐品牌成时尚

周杰伦 资料图

范晓萱 资料图

吴克羣

　　两年没什么动静的吴克羣(原名吴克群)日前终于签约新唱片公司，同时他也宣布创立了自己的个人音乐品牌“K　Major”。由此，乐坛逐渐流行一个现象：个性歌手玩音乐品牌成时尚。

　　代表人物1：周杰伦国内个人音乐品牌开创者

　　周杰伦一向在乐坛被喻为“超级印钞机”，2006年他的收入高达2亿4千万台币。正是因为这样的赚钱能力，以及音乐上的独特性，2007年初周杰伦自立门户，成立杰威尔音乐。周杰伦在刚刚创办这个音乐品牌的时候，就给它定义为“浪漫”，“我说的浪漫是给我签下的艺人充分的创造空间”——周董这样描述他的音乐品牌。几年间，周杰伦除了自己的音乐制作外，也签下了一些非常个性的艺人，比如南拳妈妈等。当然他签下的艺人都是符合音乐品牌风格定位的。

　　代表人物2：范晓萱紧跟周董风 成绩不理想

　　看到周董的音乐品牌一举打响，范晓萱也于2007年成立了自己的独立音乐品牌“吃草的鱼”。也许是为了当时新专辑的宣传，也许是经营不善，范晓萱的“吃草的鱼”并没有在之后再推出什么新品，当然就更不可能签约新人了。网友评价范晓萱只能说：“个性有余，成熟不足。”

　　代表人物3：吴克羣新人品牌打组合牌

　　现在除了周杰伦、范晓萱、光良和周传雄等在华语乐坛混了多年的老音乐人有个人音乐品牌，一些具有个性声音的新人也开始创建自己的品牌音乐。不过这些新人创立音乐品牌，无论从资历或是资本上都有不少业内人士提出质疑，但新人也有自己的聪明之处，他们通常会选择打组合牌，与大公司进行合作，如吴克羣就是把发行等事务交给这些合作的公司来做，自己则继续专心做音乐。

　　业内人士：个人音乐品牌成乐坛大趋势

　　不少乐评人抛出这样的言论，“现在流行歌手创立个人音乐品牌已成华语乐坛大趋势了”。但是从个性声音走到音乐品牌还要走多远？

　　不久前刚刚发行新专辑的苏醒称：“首先要让别人了解、喜欢并记住你的音乐风格，最重要的是一些资源、经验的积累，个性声音是个很关键的因素，但绝不是有了它就可以开创自己的音乐品牌了，相信歌手如果有实力、有机会一定会考虑创建属于自己的品牌。”

　　国内音乐业内人士梁女士表示：“音乐品牌的作用就是艺人自身更独立去制作、包装、宣传、市场推广自己的音乐，其实个人的音乐品牌在海外已经做得比较成熟了。特别是环球厂牌旗下的歌手们都有自己的音乐品牌，比如JAY-Z、亚瑟小子、Kanye　、West等，他们也会签约培养一些很厉害的新人，比如Rinanna、Justin、Bieber，不过个人音乐品牌在华语乐坛还不是很普遍。”

　　梁女士表示：“音乐品牌的弱项是发行，现在许多品牌选择了数字发行，舍弃了实体CD发行，所以就不依附在唱片公司上了。但是如果选择与公司合作，艺人就会轻松很多，当然他们也会彼此签订一些细则，来确定日后的分工以及分成。”实习记者 贺瑾

　　音乐小贴士

　　什么叫个人音乐品牌

　　音乐品牌是指个性歌手为自己特有的风格创立的，独特的、鲜明的、确定的、易被感知的音乐厂牌。这样的个人音乐品牌在国外已经发展得较为成熟，目前在国内只是刚刚兴起的事物。