芒果选秀七年史 欧阳常林:娱乐高端起跳

2010/11/2 12:33:36 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
欧阳常林信奉高端化、主流化的媒体理念,因而将“雅高端”与“俗娱乐”完美融合在了他的快乐选秀王国……”  正是这个时候,湖南娱乐频道一档名叫《超级女声》的节目吸引了欧阳常林,该节目操作模式与他提倡的“快乐”理念不谋而合。

湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林

湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林

  文/《快乐8》记者 黄秋霞

  湖南人最认干实事的人,湖南广播电视台台长欧阳常林就是凭着实干精神闻名业界。这位天生的电视人,凭借20多年的实战经验与高瞻远瞩的决策,让湖南广电一次次华丽变身,一如2005年的《超级女声》,即让中国进入了“选秀时代”。欧阳常林信奉高端化、主流化的媒体理念,因而将“雅高端”与“俗娱乐”完美融合在了他的快乐选秀王国……

  缔造快乐王国

  “这里的快乐是一种平民的欢乐,在快乐中享受生活,在欢乐中承载社会主流价值观。”

  快乐为家,快乐为本,创造价值的人,是最快乐的。这句话很符合欧阳常林的风格。

  2004年,湖南卫视正式提出“最具活力的电视娱乐品牌”的频道追求,并确定了“快乐中国”的内核理念。对此,欧阳常林曾解释说:“这里的快乐是一种平民的欢乐,在快乐中享受生活,在欢乐中承载社会主流价值观。”

  正是这个时候,湖南娱乐频道一档名叫《超级女声》的节目吸引了欧阳常林,该节目操作模式与他提倡的“快乐”理念不谋而合。2005年,《超级女声》被迎娶到湖南卫视,并且迅速推往全国市场。

  这一年是湖南卫视的转折年,亦是中国娱乐界的转折点。《超级女声》席卷全国:13万女孩参加海选、3000万张选票、12%的收视率,一场全民娱乐大聚出乎大众以往对娱乐的理解。至2009年,《快乐女声》广告收入已达1.2亿;2010年,仅《快乐男声》冠名费和广告收益两项,就进账2亿。品牌的力量在壮大,选秀王国拥有了雄厚的经济基础。

  积极建设主流文化

  “中国的电视媒体要积极承担高端崛起与建设主流文化的职责,必须把‘雅高端’与‘俗娱乐’很好地融合打通。”

  一次发言中,欧阳常林曾如此表述:“湖南电视创造性地表达了一种娱乐关怀和人文精神,改变了受众生活,改变了行业生态。今天,湖南卫视已经从一个省级区域卫视变成了全国性卫视。”

  如此成就,离不开湖南广电三次改革。2002年湖南广电第二轮改革后,成功推出《超级女声》、《快乐男声》等大型娱乐节目,湖南卫视的品牌知名度和影响力进一步加大;2009年,湖南广电第三轮改革。身为媒体人,欧阳常林在描绘其“走出湖南、走向省外、走向海外”的大方向外,一直强调自身的责任,“中国的电视媒体要积极承担高端崛起与建设主流文化的职责,就必须在价值上引导、在品质上提升、在品种上创新,就必须把‘雅高端’与‘俗娱乐’很好地融合打通。”

  从这个方向出发,湖南卫视的内容发展一直坚持从娱乐崛起到高端崛起,实现娱乐和高端两翼齐飞的两个重点。“超级”、“快乐”系列选秀,不断融入公益性元素,鼓励选手正确面对挫折、快乐成长、勇于实现梦想,在节目收视率稳居前列的同时,这些节目也成为全国青少年励志的教材。

  大众节目高端渗入

  “对大众文化节目的高端渗透和高端影响,恰是湖南广电创造性地表达娱乐关怀和人文精神。”

  湖南卫视已经上星13年了,从《还珠格格》到《快乐大本营》再到《快乐女声》等选秀节目,从娱乐定位到“快乐中国”的品牌打造,湖南卫视已经完成了一次次的娱乐崛起和内容创新。

  “荧屏传佳话,零七火快男,万众瞩目夜,难求一票欢。晨醒鑫明亮,气政自豪迈,隆虎杰彪远,中国新生代。”2007年,欧阳常林曾为《快乐男声》赋予对联一幅。在他眼里,芒果选秀代表中国时尚,代表中国年轻人阳光健康的一面。

  而今,面对2010年“快乐男声”、“花儿朵朵”的成功,欧阳常林认为这是湖南卫视“高端化”、“主流化”的体现。这种涵盖大众文化节目的高端渗透和高端影响,恰是湖南广电对受众创造性地表达了一种娱乐关怀和人文精神。

  类似“超级”、“快乐”选秀系列等叫好又叫座的节目,“关键还在于综合实力,特别是创新能力”。

  未来,欧阳常林会将湖南卫视的快乐元素和创新活力,不断注入这个由湖南制造的选秀王国,实现大众化节目的高端渗入,并且寓教于乐,勇敢地担当起社会文化发展的重任。