芒果选秀七年史 张华立：选秀不会结束

湖南广播电视台总编辑、副台长张华立

　　文/《快乐8》记者 黄秋霞

　　随着2010年快乐男声落下帷幕，湖南卫视的选秀之路已走了7年。回顾这7年的选秀之旅，作为超级、快乐系列选秀比赛的幕后重要推手——湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南卫视总编辑张华立，一直顶着“真实”的帽子，自创“马屁股”危机感理论，使着湖南卫视每年的超级、快乐系列选秀比赛在危机中创新，总会在某种程度引领中国社会舆论。

　　真实是选秀最大的力量

　　“成功的基本游戏规则就是玩真的，不能弄虚作假，这是最简单的规则，又是最困难的规则。”

　　2010年快乐男声在一批90后阳光少年的嘹亮歌声里结束，湖南卫视选秀步入了第7个年头。而作为超级、快乐系列选秀节目的幕后推手张华立的态度一直很明确：快乐也好超级也罢，真实才是不二法门。

　　从2005年“超级女声”比赛起，自称“舞美师”的神秘人每年爆料选秀“内幕”，一时成为娱乐圈乐此不疲的话题。在张华立看来，“多媒体的时代应该允许各种声音的存在，而且它的力量也不足以影响到我们”。

　　同时，所谓“黑幕”开始与选秀节目纠缠不休。面此黑幕之说，1999年就开始参与选秀节目的张华立坦言：“我做选秀的10年间，坦白说我有做过一次‘幕后操控’。节目肯定有游戏规则，但是我一再地和我们导演组的人说游戏规则产生的结果，千万不能干预。成功的基本游戏规则就是玩真的，不能弄虚作假，这是最简单的规则，又是最困难的规则。”

　　“两个马屁股”的危机创新理论

　　“两个马屁股的故事让我突然意识到，创新都是在有规律的前提下前行。而我们现在正被这种规律所束缚，新的没有诞生，旧的又没有突破。”

　　现代铁路两条铁轨之间的标准距离是多少？4.82英尺，原来电车的标准沿用马车的轮距标准。而马车的标准又是因罗马人军队战车的宽度，古罗马人采用这个宽度原因非常简单：这是牵引一辆战车的两匹马屁股的宽度。

　　以上这个故事，是张华立在2009年年终总结会上讲给湖南广电员工听的。他所想强调的是危机，以及危机中该坚持的创新。

　　在部分选秀节目走向僵硬、呆板的程式后，2009年，湖南卫视《快乐女声》开始利用融合传播所产生的巨大合力，和全国十八个城市的地面频道、华语圈最著名的6大网站、12家国内顶尖唱片公司、一家国际著名时尚杂志结成“快乐联盟”，在全国二十多个城市快乐发声。

　　看到观众数量达到2.38亿、总决赛全部获得同时段全国卫星频道收视第一的成绩，张华立笑道：““这不是一个强调‘个人英雄主义’的时代，更不是‘酒香不怕巷子深’的年代，合作、共赢让我们眺望到大型活动未来的传播路径。”

　　过早断言选秀走下坡路是轻率的

　　“以后仍然会有‘山寨大王迎风起，遍地草寇下夕烟’，湖南卫视仍会继续坚守快乐路径，我们已经通过一系列数据分析，成功掌握中国电视内容目前的流行变化趋势，所以，我们仍然是竞争的主导者，面对的仍然是场‘阵地战’。”

　　2010年的“快乐男声”完全走绿色路线：无争议、无话题、无毒舌。这依然无损于节目的收视率，今年“快乐男声”总决赛收视率一直不断攀升，夺得全国收视冠军。

　　张华立认为，2010年中国娱乐已呈现出微妙的变化，那些肤浅的、浮躁的、扭捏的、虚假的内容会渐渐坐上冷板凳，更有创意，更有品质，表现形态更丰满的娱乐内容会鲜衣怒马走天下。2010年“快乐男声”选取了一群85后90后，凸显了年轻一代健康向上、阳光乐观的特质，拒绝了“庸俗、低俗、媚俗”，也实现了向“真善美”的价值回归。这正是湖南卫视以后的发展方向，以此为特质的“快乐”系列选秀品牌会一直坚持下去。

　　至于外界所宣称的“选秀时代已步入晚期”的说法，张华立淡定而坚决地回答，“不管前时代还是后时代，我都不认同这种观念性的东西。选秀还在起步阶段，国外选秀做了几十年，而中国才做几年，一个时代不会那么快结束。市场有没有这个需求，要靠市场来定夺，过早地断言它走下坡路或者穷途末路都是轻率地。”