三部大片PK贺岁档 得营销者得天下(组图)

　　《赵氏孤儿》：上映日期2010年12月4日

《赵氏孤儿》海报

　　前期宣传(部分)

　　11月7日，主题曲首发仪式并发布终极版预告片

　　10月18日，宣布提前上映

　　10月11日，《赵氏孤儿》剧组助阵《中国达人秀》总决赛，陈凯歌现场上演脱口秀。

　　9月25日，《赵氏孤儿》公布了首款海报

　　9月9日，《赵氏孤儿》106秒的预告片选择在多伦多电影节亮相

　　7月9日，首批剧照曝光

　　《让子弹飞》：上映日期2010年12月16日

　　前期宣传(部分)

　　11月5日，姜文携《让子弹飞》剧组探班孟京辉执导的话剧《柔软》的排练场

　　11月2日，发布第四款制作特辑之“鹅城四美”，体育节目主持人黄健翔跨界客串解说花絮，推荐《让子弹飞》中活色生香的四色美人：刘嘉玲斜卧顾盼生姿、周韵双枪英姿飒爽、苗圃泼辣刁蛮风情、白冰香肩微露性感撩人。

　　10月27日，主打“子弹男星群”的花絮制作特辑第三款推出，包括姜文、周润发、葛优、陈坤、胡军、廖凡、姜武、邵兵等

　　10月19日，第二款制作特辑之“骗子”推出。二集花絮剧将3位华语影坛天王级主演中的天才笑匠葛大爷首先推到台前。

　　10月11日，公布了“概念制作特辑”第一章之众星云集

　　《非诚勿扰2》：上映日期2010年12月22日

《非诚勿扰2》主演 舒淇、葛优

　　前期宣传(部分)

　　10月31日，公布了首款电影海报

　　10月27日，《非诚勿扰2》发布了首批剧照。冯小刚在微博()中表示：“电影有两种，一种是跟观众有仇的，敢花钱买票进来一定让你带走不痛快；另一种是跟观众亲的，一见如故，相见恨晚。本着诚信的原则，我可以负责任地告诉您，《非2》凑是后一种。”

　　中国电影营销 得先学会走再开始跑

　　正如导演王小帅所说：“10年前谁都没有市场。”近10年来中国电影在市场化的道路上突飞猛进，今年全年的票房数字一定会突破100亿大关。虽然和好莱坞的电影产业相比，这点数字算不上什么，但是这个市场的蓬勃发展让资本看到了这个行业所蕴含的巨大潜力，于是一时间各种热钱纷纷涌入电影市场，这一方面促进了电影行业的快速发展，另一方面也使这个行业的发展出现了某些畸形效应， 比如说在电影的营销宣传方面，小成本电影没概念，大电影公司盲目地学习好莱坞的皮毛，这直接导致投入产出的失衡状态。用张一白导演的话说就是“找不到点”。

　　不懂得电影营销宣传是这个行业的通病

　　关雅荻：新闻稿都还不过关呢

　　现在电影市场还是很混乱，还没有形成规则，很少有人是喜欢这个行业，整体环境太浮躁，虽然很多人拍电影，以为一切都变得容易了，但是总体质量并没有提升。所以关键是电影从业者要调整心态，将电影视为长远的事业，当做能长期投入精力的正常工作，要清醒地认识这是一个高风险的行业，并且持着一份平和、理性的心态，而不是抱着一种投机的心态，然后再来谈如何借鉴有效的经验。关于这一点香港、台湾做得就比大陆做得好，尤其是台湾，因为他们的广告行业很发达。

　　毕成功：拍片的人、投资的人都没有电影营销宣传的概念

　　在国内经常是电影投资了以后，制片人跟导演分点钱，美工组、灯光摄影组、录音组、演员经纪人再分点，最后发现可能拍完片子钱还不够，就从投资方再求点，磕磕绊绊终于把片子拍完，可能就剩5万、10万零钱，这时候才突然意识到影片还没宣传呢，那么就用这点零钱雇个枪手公司写点文章，就这样了。在中国电影宣传界有一句话是，片子拍得好不好跟卖得好不好没有关系。这话虽然挺骇人听闻的，但是个***。我认为只有更多投资电影的人意识到必须搞好宣传，不是拍完就完的，才有可能让中国电影宣传做得更好。现在是巧妇难为无米之炊，可能没什么钱，导演、演员也根本不配合出席电影宣传活动。所以，做成现在这样，我认为中国做电影宣传的人已经是天才了。只能说，整个电影产业链并没有配合他们到足够的程度。投资方还有一种心态，就是根本不在乎赚不赚钱，而是告诉大家我的企业也投过一部片子，我是老板，我可以有吹嘘的资本。我相信，电影投资人今后会更加重视电影的成本回收，到这一天来临时，销售宣传才能完全跟得上。

　　要学习好莱坞，就得先把产业做大

　　张一白：电影是一种工业化的产品

　　去年谈的还是宣传，再后来是推广，还没有谈到营销，今天我们谈到的是营销，对于电影工业而言，这本身就是一个历史性的进步，这个概念的提出所体现的是观念上的变化。因为当我们说“宣传”时，电影就是宣传品；当我们在说“推广”时，电影还是作品；当我们说“营销”时，电影就是工业化的产品。相应来说，宣传靠的是“抢”，推广靠的是媒体，而营销靠的就是渠道，也许这个说法未必科学，这只是我个人的一个粗略的思考和总结。

　　毕成功：资本的大规模投入是电影营销宣传的重要前提

　　一般来说，好莱坞一部投资成本在5000万美元以上的影片，算中等制作，8000万以上就算是大片了，3000万美元以下的算低成本制作，这个概念显然跟我们是不等同的。在美国，只要是投资5000万美元以上的电影，宣传费用往往跟他们的制作费用一样，也就是说，如果《哈利·波特》用了1.5亿美元拍出来，它还会用1.5亿去宣传。这是我们国内无论如何比不了的。现在基本上是美国怎么做我们就模仿怎么做，由于中美两国市场经济的深化程度、电影与其他产业的密切程度不一样，所以有些美国人可以做到的我们目前还做不到，但是在我们能做的领域里基本上都照猫画虎学着做了，但做得是不是巧是另一个问题。

　　陈砺志：没宣传就没产量

　　中外电影营销最大的差别是费用。好莱坞电影的宣传费可以占到影片投资的1/3，即3亿美金的电影，可以拿出1亿来宣传，而国内一个2000万的电影，还未必拿出200万来宣传，1/10不到吧——没花那么多钱，当然做不成好东西。你看金立手机、步步高手机这类产品，不都是靠宣传获得销量的吗？

　　关雅荻：电影的拍摄和营销同等重要

　　好莱坞一部电影光是宣传费就在几千万，他们很多电影的宣传费甚至都能高过制作费，他们重视营销，从投入，到体系，再到执行力、客户关系等方面都很完善，而且对于一部电影的品牌价值而言，也值得去投入那么多。我觉得好莱坞最值得学习的地方是一种意识，哪怕是近一点的香港也是值得我们学习的，因为那同样是一个稳定的电影市场。所以再追溯一下的话，整体的商业发达水平也同样很重要。

　　张文伯：我们是摸着石头过河

　　最值得学习的是，人家是真正的工业体系运作，这不是一个营销环节能解决的问题，而是整个中国电影的工业水准都还处于一个较低的水准。这也是我觉得《西风烈》最有价值的地方，他用对全新商业类型片的探索，摸了中国电影工业在制作链条的底，在营销环节，我们也在用实际行动摸底。

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