早报记者 李云灵 实习生 徐喆
每年的贺岁档都是年度电影票房最大的一块蛋糕。据粗略统计，整个12月至明年春节前夕有近50部打着“贺岁旗号”的电影要上映。多部国产片汇聚贺岁档，同时也导致了三个葛优、两个黄晓明、两个范冰冰、两个姚晨……这样的“怪现象”。电影的制片方一个个使尽浑身解数，拼导演、拼演员、拼投资，目的就是在这场拉锯战中拔得头筹，取得票房的大胜。
上个周末，《赵氏孤儿》与《大笑江湖》提前进入肉搏期，《大笑江湖》仰仗赵本山在北方观众中的号召力，而《赵氏孤儿》更是在北京、广州多家影院打出“赵姓观众半价”的优惠政策来应对竞争。据悉，《赵氏孤儿》上映第一日全国的票房就突破3000万元，而《大笑江湖》的首日票房也在2000万元左右，两部贺岁大片的首轮PK战以双赢报捷。昨日，《让子弹飞》举行了首映礼，正式宣布加入这场混战，紧随其后的还有冯小刚的《非诚勿扰2》，谁是赢家，谁是炮灰？
业内认为
《让子弹飞》是最大赢家
在众多贺岁影片中，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》应该是三部最具有号召力的影片，执导影片的三位导演个性分明。随着上周末《大笑江湖》、《赵氏孤儿》的上映，电影市场也一改上月持续低迷的局面，票房一路走高。上海联合院线副总经理吴鹤沪告诉记者，据联合院线上周六统计，《赵氏孤儿》夺得290万元的票房，《大笑江湖》则是120万元，前者领先后者2.5倍。吴总还表示，相比《大笑江湖》，他更看好《赵氏孤儿》的前景，“《大笑江湖》的票房就像是股市里的一个现象，就是高开低走，虽然前几天的票房出乎意外的好，但观众的满意率一般，口碑欠佳。我相信《大笑江湖》后期会弱，票房也会随着双休日过去而走低。”至于《赵氏孤儿》，吴鹤沪则表示非常看好，并坦言《赵氏孤儿》必将是12月上旬乃至中旬的主打影片。谈及《赵氏孤儿》的最终票房数字，吴鹤沪分析称：“我觉得《赵氏孤儿》的票房能达到2.5亿元到3亿元。”对于今年的贺岁档，吴鹤沪坦言今年的贺岁档热潮晚了一点，“往年11月20日左右，贺岁影片就已经上映了，但今年11月20日上映的却是《哈利·波特》。”问及今年贺岁档的票房冠军会花落谁家，吴鹤沪脱口而出“《让子弹飞》”，并称：“这是我们业内一致公认的，虽然《让子弹飞》前有《赵氏孤儿》，后有《非诚勿扰2》，呈现一种‘三明治’的状态，但相信时间会检验一切，上映之后观众就能了解为什么我那么看好《让子弹飞》了。”显然在吴鹤沪口中，这一场姜文与冯小刚的票房PK战，姜文将完胜。当然吴鹤沪也表示《非诚勿扰2》的实力不容小觑，其档期的选择对票房来说也是一大保障，“《非诚勿扰2》的上映时间是15日，那么16日到22日之间的这段时间就是它的高峰期，没有电影来跟它争市场。再加上隔几日就是平安夜，之后又是跨年元旦，所以这个档期可以说是含金量最高的了。”谈及票房预期，吴鹤沪没有正面回答，只是称，“《非诚勿扰》系列有一个品牌效应在，它有一大批稳定的观众群，这是《非诚勿扰1》打下的基础，相信上映之后也会抢走一部分观众。”
不过未必大片就能赚钱，去年贺岁档，打着惊悚旗号的《午夜出租车》以250万元的投资博到1300万元的票房，可谓出奇制胜的典范。今年贺岁档谁是黑马？记者发现今年贺岁档中，有致力于打造“贺岁档第一恐怖片”的《午夜心跳》，有借古讽今的电影版《武林外传》，有搞笑贺岁片《最强喜事》、《神奇侠侣》，它们能否在类型雷同、影片扎堆的贺岁档里杀出一条血路呢？有院线经理表示，每部片子的成本和演员都不一样，期待值也会有所区别。当然这些中小成本影片投资都比较低，投资回报率相应就会高一些。
贺岁档要“和气”生财
为什么人人都爱贺岁档？最重要的因素是这个成熟的档期很赚钱：1997年春节，冯小刚的《甲方乙方》成功地撬动了内地院线的票房杠杆。1998年的3000万元票房飞速飙升到2010年的30亿元(2009年-2010年)。今年中国电影有望圆百亿梦，据国家广电总局电影局统计，今年前9个月，中国的城市电影票房为75.8亿元。10月份和11月份的准确统计数据目前电影局还没有公布，不过据万达院线、中影星美院线、上海联合院线等全国主流院线粗略统计，今年10月份全国票房接近7亿元，11月份大约5.5亿元。也就是说，前11个月全国票房约为88亿元，离100亿元还差12亿元。业界认为，只要陈凯歌、姜文和冯小刚等三人交接顺利，中间别掉链子，就有这个实力实现梦想。
从影院院线角度来看，四部强势大片的良性竞争对总体电影市场显然是好事。据悉，自《赵氏孤儿》上映以来，上海联合院线总体票房涨幅超过50%，对此联合院线的副总吴鹤沪昨日在接受采访时表现出了对贺岁档总体票房的信心，“《赵氏孤儿》的上映起码让我们的院线票房涨了一倍，甚至更多，所以大片间的良性竞争对我们来说当然是好的，毕竟电影市场已经低迷了那么久了，总算等到贺岁档了。”另外，吴鹤沪也对兔年贺岁档的总体票房进行了预估，表示总票房能超10亿元。“其实具体的数字不好说，但我预估能超过10亿元，当然肯定是有难度的，但我还是对今年的贺岁档有这么一个期待。”《赵氏孤儿》出品人覃宏也对记者表示，“我们这次的档期选择主要是从中国电影的大局势考虑，每部影片都能有生存空间，以和为贵，和气生财。”就数据来看《赵氏孤儿》两天票房达到5100万元，而《大笑江湖》三天也取得了5600万元的票房成绩。
对于贺岁档影片云集，导演们也表示支持，姜文说：“中国观众的选择太少了，你老盯着一两个人看，能看到什么好电影呀！”贺岁档三部大片的竞争关系，曾被报道“挤兑”《赵氏孤儿》的姜文显得无奈：“有一回小刚跟我说，这个片子你太强势了，别挤兑‘赵孤’了。我觉得他提醒得好，就一电影，咱们谁也不聊谁的。但第二天一想，我没说过‘赵孤’不好呀！一查，原来之前就是一个主持人问，‘年底这么多大片，你是不是觉得自己的片子好看呀？’我就说俩字：好看。结果就成了我说‘子弹’比‘赵孤’更好看。”而对于密集的贺岁档，他更是建议观众，“有闲工夫就都看，没空就看一个，或者索性一个都别看，都行！”