电视剧省钱大作战 服饰靠网购古装剧植入广告

陈德容在《梅花烙》中穿的粉色上衣被林心如、赵薇在《还珠格格》中再次演绎

岳翎和金铭年纪不同，但却也可以穿同一件戏服

《梅花烙》的马景涛和《还珠格格》的苏有朋也一样撞衫

《宫》主角杨幂带MP3穿越到清朝

　　□本版撰文 记者 马婷

　　今年来，不断上涨的物价已成为老百姓最为头痛的问题，一涨百涨，其影响之广甚至波及影视圈。古装剧大量需要的道具、服装材料费涨了；战争戏需要制造爆炸场面的汽油费涨了；剧组盒饭当然也难逃飞涨命运，不少影视剧制作人纷纷叫苦——制作费用大大超预算。不过，也有精明的导演和制作人淡定有对策，实行省钱大法，招数比起出名悭省的TVB有过之而无不及。

　　现状

　　现代戏成本50万一集起跳

　　央视电视剧节目采购中心2011年的购剧预算从原来的10亿元，提升至16亿元。浙江卫视6亿元、四川电视台3亿元等也都大幅超出了购剧预期……电视台埋怨电视剧卖得贵，由《潜伏》原班人马制作的《借枪》暂居明年最贵剧榜首，单集预售高达260万元。但是电视剧制片方也有苦水要吐。有业内人士透露，3年前，如果单集卖80万元，大家都会拱手相贺，觉得赚了大钱，现在如果卖不到上百万元一集，都不好意思出来打招呼。究其原因就是贵买贵卖，“在明年要播的电视剧中，仅是单集投资超过百万元的就超过10部。”导演程力栋透露，《古今大战秦俑情》、《武则天》、《后宫·甄嬛传》、《盖世英雄方世玉》、《画皮》等电视剧，每集投资都在百万元上下。首次担任制片人的吴奇隆，今年制作新剧《完美丈夫》就赶上了涨价风潮，据该剧出品方北京贺盈时代总经理张君涵透露，现代剧的制作费从2005年每集40万，涨到2007年55万，2009年又一次疯涨，“2009年50万已经是起跳价，70万很普遍，这次《完美丈夫》则是高达了80万一集。”

　　服装、盒饭、场租全飞涨

　　为了应付物价上涨，《完美丈夫》目前已经追加近500万的投资，张君涵感叹今年年初做的预算，年末完全用不上，“原本价值上万的西服租一天千元以内，现在友情报价1500元，甚至两千。虽然有时间找品牌赞助，但是只有主演才有这样的待遇。”除了服装，场地租赁费用也飙升，“场租更夸张，一年一个价，平均每年递增10%，拍这部戏时场地支出成本比去年居然高了20%。”此外，道具场景比两三年前也涨了20%，演员盒饭涨了1倍，以往5元、8元盒饭都是10元起跳，剧组百号人光是餐食费用都花费不少。

　　至于战争戏，涨得最厉害的则是汽油费，军旅戏《带子弹的勋章》正在拍摄中，导演郑方南说：“战争场面还是得有大场面的烟火，不可能不用或少用。”业内人士透露，“剧组一旦组建，全组人员的吃、住、行，包括飞机票都要花钱，而且都比以前贵了很多。此外，道具制作、服装费用，外景点、影视基地的租金都在上涨，涨幅高的可以超过30%甚至50%。”

　　节流

　　服饰靠网购，剧组轮流用

　　针对古装戏花费最大的饰品、戏服，有剧组想出了团购、网购这一招，业内人士告诉记者：“网购甚至会比剧组去厂家订做购买还便宜许多，像古装剧用的假发发片，厂家直销价在5元左右，网购可以找到1元到5元，几个剧组一起网购、团购就更便宜，可以比网下购买便宜20%。室内装饰像花瓶这些就能淘到更便宜的。”不过他也表示网购的服饰大多给配角穿戴，“主角需要有一定质感。”

　　以往TVB、琼瑶剧都被批过一套戏服几部戏轮流穿，而这一招，越来越多内地剧组也被迫用上，业内人士透露：“关系好的剧组会互相借衣服、借饰品，有些甚至是主角的衣服也借，今年开播的某部宫廷历史大戏看起来戏服很华丽，但一半以上戏服都是借别人的。还有的剧组花重金买来的华丽衣服，用完之后会租借给其他剧组用，二次甚至N次循环。”

　　加大工作时长

　　由于厂棚费、搭景费、摄影机租赁、灯光设备租赁都是按天算钱的，为节省成本，尽可能一天内拍更多场戏，赶进度也是省钱办法。

　　在香港，艺人拍TVB的戏通常要十几甚至二十个小时，如今内地剧组也从以前8小时，普遍增加到12~14小时，还有24小时赶工的情况。郑方南说：“为了抓进度，工作时间会长一点，工作量也大了，演员要拍10个小时，那我们导演，包括盯制景这些准备功夫和后期制作，就要花十几二十小时。”

　　开源

　　古装剧也拉植入广告

　　物价涨不能光靠省钱，也要增加收入。植入广告不仅是时装剧制片方的救命稻草，古装剧也不放过。早前《流星蝴蝶剑》播出时，就有网友质疑，其中四大杀手之一的石群提着几罐酒去找孟星魂时开口就是：“这是上好的汾酒。”很有广告嫌疑。即将播放的清穿剧《宫》在片花里也有一个明显的MP3广告，不过该剧制作人否认：“那款音乐播放器只是剧情需要的道具。作为穿越剧，导演大可以设置情节，让演员带着现代的广告商品回古代，成为重要的道具。开拍初期，有厂商出现代剧两倍价钱希望植入，女主角杨幂也带来了她代言的网游植入方案，不过广告商要求苛刻，而拍摄工作已经过半，需要改动剧本很多，可能破坏作品的完整性，得不偿失，为此我们推掉了千万植入广告。”

　　古装剧之前一直很难植入广告，但最近这一局面发生了变化。广告公司负责人陈先生认为古装剧尝试植入广告的风潮其实是由新版《红楼梦》带起来的，他向记者透露古装剧的植入广告大多局限于玉器、古典家具以及一些饰品。因为它植入的品牌并非洗头水、手机等常见日用品，而是本身价格偏贵的古典摆设用具等等，因此相对于时装剧，古装剧的植入门槛要高很多，植入单价也很贵，目前业内的行情是500万元起跳。而穿越剧也就最受青睐，目前穿越剧广告植入的标准比照现代剧的标准价钱增加50%以上，不过这价钱必须是体现在古装的部分，到了现代的故事植入的价钱就和现代剧等同了。