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电视台增加预算打“拉剧战” 明年荧屏好戏不断

2010/12/20 12:33:27 作者：nvwu 来源:女物娱乐网

竞标战最大受益者当然是各电视台，仅央视一套、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视的电视剧广告招标总额就超过21亿元。”　　此外，安徽卫视的工作人员还透露，贺岁档是荧屏很重要的电视剧档期，“关键要应景，接地气。

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　　眼下荧屏综艺节目大战正酣，稍有实力的电视台都把钱往综艺节目上砸，有不少电视台在综艺节目上的投入甚至超过电视剧。不过，这种状况将从2011年开始改变：一度低迷的电视剧市场再度火爆，各电视台不惜血本大幅增加购剧预算，一场“拉剧战”悄然打响。当然，受益的一定是咱们观众，因为电视台舍得花钱买好剧，制作公司愿意花钱做好剧，咱观众才有机会看好剧。

　　广告收入创新高电视剧成新战场

　　“1.8亿！”“1.85亿！”“2亿！”……央视一套晚间黄金剧场特约冠名权近日在京竞标，现场蒙牛和纳爱斯捉对“厮杀”，企业代表互不相让抬高报价。最终，黄金剧场特约冠名权从9000万元一路飙升，蒙牛和纳爱斯分别豪掷2.3亿元和1.5亿元各拿半年权限，价格比去年同期上涨约13%。这是今年电视剧广告价格受追捧的典型案例。事实上，黄金档电视剧场广告时段的“终极PK”，也出现在各地方卫视广告竞标擂台上。如10月底安徽卫视的广告招标会上，《第一剧场》人气爆棚，仅第二季电视剧中插广告便吸引了15家客户同时参与竞标，安徽卫视最终招标总额达2.69亿元，超出标底价84%，这也创下今年招标季电视剧广告最高涨幅。竞标战最大受益者当然是各电视台，仅央视一套、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视的电视剧广告招标总额就超过21亿元。

　　一个个惊人数字诞生同时，不少观众也很关心电视台赚这么多钱都投入到哪儿去了？记者从各方了解得知，这些广告盈利大户，不约而同地把2011年的第一选择和最大预算划给了电视剧。

　　狠抓剧抓狠剧央视下手够狠

　　通过广告招标和认购，各电视台已为2011年攒足银两，接下来就是持币购剧。事实上，各大电视台早已推出各自的“独门绝技”抢占电视剧播出市场。央视广告部工作人员表示，明年央视喊出“狠抓剧，抓狠剧”的口号，在“新闻立台”基础上，准备投入16亿元人民币采购电视剧，而且，目标直指把最好的电视剧优先放在CCTV-1黄金剧场播出。央视甚至放出打造“中国优秀电视剧最佳首发平台”宣言，显眼地打出“大制作+大明星”招牌。不少业内人士认为，央视在电视剧方面的大动作，是为了维持和稳固“老大哥”地位，其气魄和实力目前远超地方卫视。

　　各大卫视在电视剧安排上则开始走特色路线，而在购剧方面的预算平均超过5亿，其中江苏卫视最高，预算在6亿元-8亿元；安徽卫视明年在继续实行“大剧”战略的基础上，还引进《妒海》《爱在旅途》《铁石心肠》等一批东南亚热播剧作为“备胎”；湖南卫视的电视剧战略让人眼花缭乱，除了以往的《金鹰独播剧场》和抢占白天收视空当的《青春独播剧场》《偶像独播剧场》《开心独播剧场》外，湖南卫视还将在每周末推出《芒果周播剧场》，想效仿美剧一周播一集的“时髦玩法”。

　　电视剧讲档期只为助推收视率

　　值得一提的是，除了加大买好剧的力度外，电视台也将在包装和营销上下足工夫，除了加强常规宣传力度外，最重要的是引入档期概念。不少电视台购片人员告诉记者，档期概念实际上是从电影上获得启发。在某个集中时段内连续播出同一类型电视剧，对提升收视率很有帮助。江苏卫视为配合频道的整体风格定位，在今年12月的电视剧题材选择主打“幸福牌”，“我们给12月播的电视剧取名‘幸福贺岁档’。因为我们频道的内容就是主打幸福，跨年演唱会主题中也包含幸福元素，所以，我们觉得电视剧也应围绕幸福做文章。”在江苏卫视负责人看来，在卫视频道整体包装中，电视剧、电影和电视节目应该在风格上保持统一：“现在电视剧竞争非常激烈，如果播的电视剧符合频道主题或贴近频道气质，那么胜算也会大一些。所以，我们播的《金婚风雨情》《养父》等情感类电视剧，也是在尽量靠拢幸福。”

　　此外，安徽卫视的工作人员还透露，贺岁档是荧屏很重要的电视剧档期，“关键要应景，接地气。这段时间播苦情戏就不太适合，有点煞风景。”上海广播电视台影视剧中心负责人接受采访时也表示，“虽然贺岁档编排电视剧没有特定制胜法宝，但我们一般是编排符合人们节日心态的电视剧，没有固定题材，而注重情节和内容。”浙江卫视方面也表示，就贺岁档而言，“喜庆”肯定是重要的关键词。著名导演赵宝刚认为，全年的档期中最具含金量的莫过于冬季贺岁档，因为外面天寒地冻，一般人都愿窝在家中。“冬天，大多数家庭成员都喜欢窝在家里，看电视剧就成了主要的消遣方式之一。”他坦言，其实这个时段的收视率往往比短暂的假期更高，所以自己一直很在意能否这个时段推出一个作品。本报记者赵斌