齐鲁晚报讯(记者 任磊磊)
12家电视台扎堆搞跨年晚会，一夜烧钱超两亿，为何有如此火爆的跨年现象？记者做了一番调查。
做“跨年”是大台的象征
跨年晚会素有“小春晚”的称号，最早尝到甜头的当数湖南卫视。2006年元旦的前一夜，湖南卫视率先举办跨年晚会，由于李宇春、周笔畅、张靓颖等超女刚刚红遍全国，当晚的演唱会大赚观众眼球。湖南台全年的广告和品牌形象都有了大幅提升，可谓赚得盆满钵满。次年，看到了跨年晚会是块“肥肉”之后，多家卫视纷纷效仿，东方卫视、江苏卫视、深圳卫视等相继加入跨年行列，一直到今年，天津、广东、青海等卫视也纷纷宣布参战，并各自使出绝技。 为什么各大电视台纷纷打“跨年”品牌呢？浙江卫视跨年演唱会筹备组负责人王小姐告诉记者，浙江台已经做了几年跨年了，开始只三家在做，还是三分天下的时代，今年大家都做了。卫视的竞争也已不再是几家的事情了，很多电视台的进步都很快，也做得很有活力，现在做跨年晚会成了大台的象征，所以大家都要做，觉得不做就算不上大台了。
商家电视台都爱“跨年买卖”
虽然每年跨年晚会的耗费很大，但各大卫视似乎都不在乎砸钱。深圳卫视跨年晚会总投资是5000万元，江苏卫视预算是3000万元，湖南卫视节省了很多艺人的开支，总预算也有2000万，这么庞大的投入就不怕赔本吗？安徽卫视一位负责人对记者说，跨年晚会的现场门票收入是个不菲的数字，曾经有一家电视台跨年演唱会的门票卖到5888元的高价，当然单靠门票收回演唱会成本是不现实的。抢夺收视、明星、赞助，树立品牌价值也是十分重要的因素。“年终岁末是抢收视和广告赞助费的黄金时刻，也是很多商家拼广告、拉客户的绝好时机。跨年晚会仿佛春晚一般，一跨就是四五个小时，其间的广告时段十分长，电视台可以从中赚取到可观的广告费，这是收回跨年晚会成本的重要方面。某个品牌曾经在一个台的跨年演唱会上投入上千万的广告费，这样的生意，电视台为什么不做呢？”这位负责人告诉记者。
火爆只是暂时明年或趋平和
对于十多家电视台扎堆办跨年晚会，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，主要原因是卫视竞争越来越剧烈，“大家都想争跨年夜收视率，通过办跨年晚会这种手段获得优势。电视台通过这种方式，要影响力、要频道价值、要形象，不完全求经济回报。”对于跨年大战规模越来越大，尹鸿认为是跟风的结果，“出现一个热点现象，他们就模仿、学习，要想超过人家，规模当然就得做得越来越大。”
不过，尹鸿认为，今年跨年大战火爆只是暂时的现象，明年可能会平和，因为广告商对跨年晚会的热度会降低。他说：“大多数跨年晚会都不是电视台自己投钱，在举办之前他们都完成了招商。举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响，但广告商的效益能否得到实现很成问题。”尹鸿称，收视的总规模是相对固定的，“五家分和三十家分的结果对广告效益来讲，当然会不一样。跨年晚会太多，广告商是输家。”