欧阳常林：打造具有独特价值的娱乐营销平台

湖南广播电视台台长欧阳常林

　　北京4月13日电(记者 燕帅 宋心蕊) 北京时间今晚，2011年“全球广告主周”大会颁奖盛典在中国北京举行。湖南广播电视台台长欧阳常林在发言中表示，湖南卫视正从资源型媒体向价值型媒体，从强势型平台向稀缺型平台蜕变，成为独特价值的娱乐营销平台。以下是发言全文：

　　尊敬的各位领导、各位广告界、企业界、传媒界的朋友们，女士们、先生们大家晚上好！

　　4月的春天散发着蓬勃生机，就像我们的国度各个行业，充满着激情与活力，在这里非常感谢全球广告主周组委会提供这个难得的学习、交流机会，与大家一起分享世界与中国、社会与经济、品牌与传媒快速前进的话题。

　　国际金融危机以来，以金砖四国为代表的新兴经济体的崛起成为改变世界经济格局，催生国际新秩序的重要动力。在2010年，全球经济增长中，新兴经济体和其他发展国家贡献了近60%的增长，与此同时新兴经济体也都普遍面临着扩大内需、刺激经济内升力的共同挑战，需要与世界经济同步进行包容性发展。作为全球经济引擎的中国，当下也正经历从中国制造向中国创造的转变，转访时、调结构和推动新兴产业又好又快发展已经成为新的时代主题。

　　进入“十二五”，传媒业在进行文化体制改革，把文化产业发展推向快车道，一方面又在广告信用建设、品牌营销自律、消费者深度沟通、营销传播方式创新等方面与市场发生对接，在这样的情况下，新老媒体融合、媒体与广告主、消费者携手多赢的格局正在发生变化。这次全球广告主周主题定位为快速前进就体现了消费主导市场、品牌推动需求新的经济增长发展方式理念。新趋势、新挑战、新机遇面前，包括广告业、传媒业在内的企业，只有因势利导、快速前进才能在未来的竞争格局中把握主动、赢得先机。

　　今后没有强势的码头只有强势的品牌，而任何强势的品牌都会站到市场的舞台上，随时面临各种PK，面临消费者最终的选择与考验。只有消费者的选择更多更好，广告主的市场才会更多更大。而传媒的价值空间才会更广阔。长期以来湖南卫视凭借领先的内容创新能力，营销推广能力与高水准的服务水平，和广告界朋友们形成了良性互动，共荣双赢的合作格局。湖南卫视提出广告是频道的重要资源理念，而且在不断的探索一条媒体品牌与企业品牌共同融合、互相支撑、共同成长的创新营销之路。我记得当年蒙牛冠名超级女生投入了1400万，换来了蒙牛的品牌大名提升。这是整合营销、互动传播、话题营销与媒体强势品牌不断创新所产品的新传播价值。

　　全球广告主周快速前进主题给媒体业在品牌创新、营销服务方面提出了更高的要求，同时也给我们带来了更大的机遇和动力，促织我们尽快寻求新的突破。现在湖南卫视正迅速从资源型媒体向价值型媒体，从强势型平台向稀缺型平台蜕变，成为独特价值的娱乐营销平台。我们由衷的希望与广大国际品牌和本土客户真诚合作，携手共进，创造出更多品牌营销的心安理、新模式、新空间。

　　最后再次感谢组委会给我们提供这样一次宝贵的交流机会，感谢各位对湖南卫视的支持与厚爱，谢谢大家！